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为何团购网站少了用户数却大增?
2014-01-18 11:08:02   来源:腾讯科技   评论:0 点击:

导读:团购网站在倒闭潮之后,数量确实大为减少。数据显示,截止到今年1月,国内团购网站的存活量仅为213家,而这一数据在最高峰时达到5058家。

网友“子逑”:

看到最新的数据说,去年我国团购用户规模达到1.41亿人,用户规模增长了68.9%。可是另一方面,团购网站纷纷倒闭,包括最近倒闭的万众团在内,短短三个月时间倒闭了281家。为什么团购公司越来越少,用户规模反而大增呢?

腾讯科技:

团购网站在倒闭潮之后,数量确实大为减少。数据显示,截止到今年1月,国内团购网站的存活量仅为213家,而这一数据在最高峰时达到5058家。

正如网友所说,根据CNNIC中国互联网络信息中心)发布的第33次中国互联网络发展状况统计报告,我国团购用户在去年大为增长,增长幅度高达68.9%。

造成这一反差的原因有:

一、洗牌之后,剩下的团购网站实力较强,且服务质量相对更有保障。

团购兴起之初,由于门槛不高,大量创业者涌入,造成团购行业混乱,良莠不齐。不少团购网站存在诚信问题,承诺的产品或服务无法兑现,有些甚至欠款跑路,这样的网站存活的可能性很低。

而洗牌之后,大量经营不佳、服务质量较差的团购网站被清洗掉,团购网站数量大大减少,行业恢复“正常”。同时,存活下来的团购网站可以将更多精力投入到精细化运营上,而非在竞争压力下被迫烧钱扩大市场规模。

第三方数据显示,团购市场集中度大大提升,以美团网、大众点评团为代表的前五强网站成交额之和已占整体份额的90%以上。

二、团购作为一种成熟的商业模式,其生存空间始终存在。

团购对接了商家与消费者,连接了线上线下,让更多中小商家有了“触网”的机会,方便了消费者,利好商家。其生存的土壤非常坚实。

同时,有部分诚信经营的团购网站,能够通过良好的服务获得相对忠诚的用户群。而且团购给消费者带来的价格优势实实在在,对于那些对价格敏感的消费者来说,是很好的购买商品和服务的渠道。

三、移动互联网的快速发展,带来了流量和商机。

CNNIC报告显示,去年我国手机网民突破了5亿,增长19%,同时网民使用手机的时间加长,对互联网的依赖程度更深。而购物是人们的基本需求,那些使用手机的网民很容易通过移动互联网获得团购服务。

团购的O2O模式也非常适合移动互联网。线上购买,线下消费,用户不仅在信息获取和支付等环节更加顺畅,线下消费还能形成直接的认知,培养用户对良好商家的认可度和信任感。

四、市场的潜力还远未挖掘出来。

团购不仅是电商的一部分,数据显示,2013年电子商务交易额占到社会消费品零售总额的比重不足8%。未来数年我国电子商务还将保持较高的增速。

团购目前发展的重点还在于一线以及二三线城市,三四线城市以及农村地区的网民都是潜在的机会。

团购早已被视为O2O的范式之一。服务团购遍地开花,目前其应用的行业主要集中在餐饮、娱乐、生活服务等领域,将来会向更多的服务业领域渗透。

实体经济的发展也反过来推动了团购业,以电影业为例,2013年国内电影票房突破200亿元,同比增速高达27.51%。影票成为团购商品中的重要品类。

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