Facebook向电视合作伙伴提供用户评论数据
2013-10-08 09:56:43   来源:   评论:0 点击:

导读:Facebook将于周一开始在海外提供与重要电视节目相关的用户评论数据,覆盖法国、英国、德国、巴西和印度等8个国家或地区的10家电视台。
       北京时间10月7日上午消息,Facebook将于周一开始在海外提供与重要电视节目相关的用户评论数据,覆盖法国、英国、德国、巴西和印度等8个国家或地区的10家电视台。

法国的TF1、英国的Channel 4、德国的ARD、巴西的Esporte Interativo和印度的STAR等多家电视台都计划使用这种数据向广告主展示他们的节目在网上产生的轰动效应,并有可能借此推升广告费。

Facebook最近开始针对美国多家电视台的节目提供赞、评论或分享等数据信息。而周一的声明则将该计划拓展到了海外市场。Facebook认为,由于该公司拥有国际触角,因此在海外市场将比对手更具竞争力。

Facebook表示,该公司有9.57亿用户位于美国和加拿大以外的地区,约占用户总数的83%,约为Twitter 1.69亿海外用户的五倍。而此举也表明,双方围绕电视节目展开的社交话语权之争正在向海外市场扩展。

在此之前,美国媒体市场研究公司尼尔森首次公布了与电视节目有关的Twitter活动情况。今年8月,Twitter宣布与广告研究和咨询公司Kantar Media合作为英国电视行业提供规划和分析服务。

Facebook已经允许电视广播公司使用用户实时发布的信息,并在电视节目直播的过程中广播这些内容。而在美国和海外市场建立的最新合作,则允许电视台挖掘Facebook用户之间的个人对话。虽然以匿名形式展开,但这些数据仍然可以帮助电视台了解观众与节目相接触的细节信息。

Facebook合作副总裁丹·罗斯(Dan Rose)表示,这些数据之所以有价值,是因为它们体现了真实的用户反应。有关热门电视节目的社交对话“是在朋友、家人、同事和邻居间展开的。”

这项新的数据项目仍处于发展初期,目前还不清楚各大电视台会如何使用这些数据。不过,借助这类信息,电视台可以不再局限于年龄、性别等人口统计学信息,还可以根据更加详细的个人数据来区分观众。还有业内人士认为,社交媒体很快就会对电视内容的制作产生影响。(书聿)

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