YouTube营收不佳对Facebook投资者意味着什么?
2014-07-16 12:35:07   来源:赛迪网   评论:0 点击:

导读: 7月16日消息,据国外媒体报道,谷歌公司YouTube营收新数据可能给许多人敲响了警钟,尤其那些对视频广告期望颇高的投资者们。然而,对于
    7月16日消息,据国外媒体报道,谷歌公司YouTube营收新数据可能给许多人敲响了警钟,尤其那些对视频广告期望颇高的投资者们。然而,对于Facebook而言,视频广告业务的意义可能完全不同。

  据报道这是一个庞大的正在不断发展的平台,YouTube是网络上最成功的视频广告平台,许多其他拥有大型网络的公司紧随其后。尽管谷歌公布了和YouTube观看者数量有关的一些数据,诸如每月拥有超过10亿个观看者等,但是它并没有提供实际的营收数据。

  通常,这些基本估计都是诸如eMarketer等调研公司发布出来的,eMarketer曾预期YouTube2013年营收总额为56亿美元。如果这个数字准确,YouTube的广告收入比2012年的增加了51%,占了谷歌公司广告总收入的11%。

  在支付内容共享费用后,YouTube去年为谷歌公司创造了近20亿美元营收。

  以下为争议点:

  根据美国科技网站The Information的一篇最新报道,YouTube的表现并没有原来预期得那么好。据报道,YouTube的日均观看时长还不到3亿个小时,离谷歌的“2016年达到10亿个小时”目标还相差甚远。该网站还指出他们已经获悉YouTube去年的总营收并没有超过56亿美元,而是35亿美元,远低于预期。

  如果这个消息准确,这将意味着YouTube的营收增长率事实上还不到25%,更不用说51%。此外,这还意味着YouTube的近20亿美元总营收可能更接近于15亿美元以及这种商业模式的视频广告服务可能并没有投资者预期得那么有利可图。

  Facebook的投资者们应该担心吗?

  就各方面而言,The Information的文章只不过是一篇报道,但正是这篇报道戳开了视频广告行业的许多难点,这对谷歌的未来发展可能有一定影响,也可能让该行业其他公司胆战心惊,如Facebook。

  然而这样的新闻对Facebook应该没有实质性的影响,这也正是商业模式对比起作用的地方。Facebook的视频广告服务并不是按公开发布的视频数量和内容共享成本收费。相反,该公司收取固定费用,据悉每位广告客户每天接近200万美元,而Facebook每天 24个小时滚动播放不同广告。

  Facebook在推出视频广告服务上一直较为保守,但是12个月近90亿美元的营收和13亿用户表明计算视频广告服务的基本潜力只不过是数学问题。如果每天3位广告客户,就有600万美元入账,365天就超过20亿美元。Facebook还能根据需求情况提价或增加广告数量。

  总结

  谷歌YouTube商业模式的缺点已经暴露,而Facebook还能继续根据需求盈利。考虑到“广告客户愿意支付超过400万美元获得一次30秒的美国橄榄球超级杯大赛间歇时段广告服务”以及“Facebook拥有一个规模大十倍和全天播放优势的平台”这两个事实,我们有理由相信Facebook平台的市场需求还持续高涨。如果这样,电视广告成为Facebook股票和基本因素的下一个增长驱动器或者其最大的营收生产器,就一点也不奇怪了。

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