电视给网络视频做嫁衣,将不可逆转
2013-11-12 11:01:41   来源:   评论:0 点击:

导读:如果电视沦为只是播出平台会是一种什么境地?如果电视自身没有内容创作机制会是怎样一种下场?

         如果电视沦为只是播出平台会是一种什么境地?如果电视自身没有内容创作机制会是怎样一种下场?

与电视相比,“网络视频”是现如今媒介视听领域最为受众所青睐的的接收媒介,非线性、交互性、易分享、广传播等特性已经消解了作为电视文化建立起来的“客厅文化”,电视逐渐沦为人们淡忘的接收媒介,除了举国关切的政令性新闻以外(电视可信度高,尤以CCTV为主),人们逐渐爱上以网络媒介或是移动终端为载体的视频服务。

其实网络视频或是移动终端视频代替以“客厅文化”为主的电视是迟早的事情,现在已经渗透到电视精神的根本。那电视精神是什么?我觉得电视有一种聚合精神,以客厅为环境呈现载体的聚合精神,把人和人聚合起来,通过影像化的动态图文窗口传达给观看者一种理念、一种消遣、一种娱乐,由于在共同的客厅环境场中接受这种潜移默化的情绪共享,人们以电视为纽带,以客厅为环境建立起来的关系场牢固而又融洽,人们通过共同的电视“窗口”交流彼此的心声,传递思想,消遣娱乐。

之所以说网络视频(移动终端视频)会取代以电视为主的客厅文化,关键在于网络重新构筑了新的“文化场”,以圈子、以社交、以共同爱好为基本纽带的网络空间把人们对于相同关注的视频而有效连接起来。一部最新的神曲MV《狐狸叫》会被分享到人人网、微博、微信朋友圈甚至邮件推送到特定的某个朋友那里,网络视频拓展了交互空间,使影像附带的交际文化不仅仅局限在传统的客厅,无远弗届,任意联通,这种扩大了的影像社交功能反过来又不断刺激新的更吸引人眼球的视频内容推陈出新,满足各类爱好和不同市场的需求。归根到底,网络视频更符合现代社会发展的文化进程,更吸引人。

那么,具体从传播内容层面上来说,网络自制节目已经“赢取”了很大一部分传统电视节目的观众。拿高晓松与优酷的合作自制脱口秀节目《晓说》来说,赚取了很多网友的眼球。“一不当公敌、二不当公知,一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月,下说凡夫走卒,动机绝不无耻,观点绝不中立。 ”围观、拍砖、吐槽.......网友不亦乐乎。随后,今年年初东方卫视的一档全新脱口秀节目《晓松说》便是根植于早已火遍网络的《晓说》,类似于网络自制视频节目反哺电视,如今不胜枚举。

可以预料到,网络自制视频节目会越来越多,如此诱人的大蛋糕,谁都想分一杯羹。网络自制视频节目的兴盛给传媒业界带来很多变化。

首先是人才的大规模流动,传统的电视传媒人才会随着网络给予的更大平台和更好的市场转而投之,从网络视频发展的角度来说,传统电视精英的大量加入势必会提高网络自制视频节目整体水平,为网络视频节目的发展提供源源不断的人才支持和发展动力。例如原凤凰卫视的刘春,跳槽加盟搜狐网络之后,搜狐的视频业务(美剧、电影频道、大鹏嘚吧嘚、屌丝男士等)大力发展,视频点击量为于三大门户网站之首,“搜狐视频”也成为搜狐门户的主打产品。不得不说这个成绩的取得和电视人出身的刘春有很大关系;

其次,行业资源会重新整合分配,资源的优化配置对网络视频的发展至关重要。除了刚才提到的人才资源外,硬件资源、技术资源等也会倾斜流向网络视频制作领域;

再者,网络自制视频节目的风生水起会构筑一个新的传媒生态样本,借助网络平台的传播,影像资源不再是少数人专有的稀缺资源,人人可成为视频节目的制作人,影像制作的多样性拉开序幕;

第四,市场导向、受众导向会加快网络视频业务的不断发展和完善,内容为王+渠道为王+受众为王=多赢;

第五,网络视频的发展对传统电视广告带来巨大挑战,如今有的热门网络视频的贴片广告费比电视广告费还高,不难看出今后网络视频广告市场的增长潜力。

网络视频的迅猛发展难以阻挡,电视或沦为配角。

眺望未来,网络视频和电视的谁输谁赢或许不是问题探讨的根本,也不是一个绝对值。但可以预料到的是,电视或许会成为网络视频发展的“策源地”,网络视频领域的“制播分离”会更加市场化,因为它面临的是一个更加市场化的传播环境。这种充分的“制播分离”会催生很多优质的节目制作团队,但不容小视的是,原本属于电视平台下的制作团队往往实力扎实雄厚,作品历经检验,节目质量较为成熟,这些根基是网络视频很好的土壤,想必大量的电视节目团队会依据各个门户视频的具体要求以及市场的需要制作出丰富多彩的网络视频节目,电视最终可能只成为网络视频的第二播出渠道。

电视给网络视频做嫁衣,或许不可逆转。

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