腾讯新浪同推短视频应用 竞速4G时代移动社交
2013-12-25 11:52:34   来源:TechWeb    评论:0 点击:

导读:4G牌照的正式颁布,为原本陷入瓶颈的移动社交网络注入活水。

4G牌照的正式颁布,为原本陷入瓶颈的移动社交网络注入活水。本月内,腾讯、新浪相继推出短视频应用“微视”与“秒拍”,试图通过视频这一新的交互模式抢占4G先机。

继文字与图片之后,短视频已经以一种全新的社交分享形式被人们接受。工信部发布的数据显示,2013年上半年手机网络视频的用户规模相比2012年底增长了18.9%,保持了相对较高的增长率。

这其中,UGC视频凭借原创性及话题性开始收获一定覆盖率。据艾瑞咨询数据显示,中国在线视频网站UGC视频播放覆盖人数达4亿多人,领先于长视频的3.8亿人,覆盖人数增长率为60.8%。2012年中国在线视频行业UGC视频广告营收规模为5.5亿元,虽规模较小,但同比快速增长130.2%。

但更多人认为,传统视频砸钱买版权、买入口的打法并不适合碎片化体验为主的移动平台,短视频需要更UGC、更即时、更社交化。

对于短视频未来的发展空间,国外互联网公司率先发挥嗅觉。2012年10月,Twitter抢在其产品发布之前收购短视频应用Vine,目前Vine用户数突破4000万,成为2013年增长最快的应用之一。

国内Twitter追随者选择复制这一打法。今年9月,腾讯微博旗下“微视”测试版首次在微信平台登陆,即刻引发外界关注。9月底,微视正式登陆App Stroe,并在不足三个月内抢进免费排行榜前三。

微视与Vine类似,是一款独立的App,其定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区,用户通过QQ号、微信、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录,可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。

12月,新浪微博通过投资移动视频播放器团队“炫一下”,推出短视频应用“秒拍”,该产品的模式同样师从Vine,用户可通过手机拍摄10秒短视频,快速分享至新浪微博等社交平台,也可以直接在手机微博发布框唤起秒拍应用。

从目前的产品形态上来看,除了视频拍摄的时间秒数差别,两款产品并不存在显著的差异化。这也意味着,自微博这个雷同化的社交网络平台之后,腾讯与微信又将展开新一轮的同质化竞争。

之所以推出基于社交网络的短视频应用,4G是个不错的契机或者噱头。

腾讯副总裁孙忠怀表示,随着我国正式进入4G时代,各类视频应用将成为重要的互联网应用,而在社交网络领域,以图像为主的视频内容将取代文字和图片,成为社交网络的主流。

新浪联席总裁兼首席技术官许良杰也认为,4G牌照的发放意味着更加完善的网络环境,无论社交还是视频都进入了全新发展阶段,用户制作、快速分享短视频的门槛将被大大降低,这也是新浪微博推出秒拍的初衷。

持这一观点的还包括众多小创业团队,包括微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。但互联网评论人士葛甲认为,未来短视频的竞争格局,将是新浪秒拍和腾讯微视同台争强,其他玩家包括一些巨头想要进入这个领域,难度不小。“发展短视频业务需要社交关系作为支撑,这一优势除了腾讯和新浪以外,其他公司并不具备;其次依靠平台崛起的UGC和明星资源,使得短视频在前期推广层面来的更容易。”

而短视频背后的竞争,更多的其所依附的社交平台的竞争。腾讯与新浪在移动社交领域缔造的微信与微博“双微”阵营,在产品定位与打法上都存在差异,但在对待短视频的未来发展路径时,出现了高度一致。

腾讯微视负责人高自光在介绍微视时曾表示,微视不仅仅是短视频的分享社区,而是将视频编辑简单化的工具,并结合社交,将提高纯工具的用户黏性。“不是简单的说把大家留在微视平台里做社交,而是希望微视可以成为在其他社交平台的工具,我们叫社交语言。”

许良杰则强调,移动短视频的关键不是播放而是分享,只有微博这样的社交平台,才可能孕育出秒拍这样的短视频应用。对于新浪微博而言,短视频是重要的微博多媒体介质,与图片、音乐同样重要,符合微博社交媒体特性。

这就决定了,未来的短视频应用在短期内将无法彻底独立于社交平台生存,Vine与Instagram先后被Twitter、Facebook两大社交网站收购便是先例。但从先行者Vine的身上,外界已经看到不小的挑战:用户黏性如何保持甚至提高、“红人”机制还是否可靠、社区如何搭建。

互联网业内人士、评论人王冠雄认为,就目前来看,两家PK的套路与当初的微博大战差不多:推大V,打明星牌;鼓励高质量UGC,推行达人模式;还要鼓励分享。但原有社交平台的“老三样”招数在短视频身上还能否奏效,仍是待解议题。

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