Q3收官 Android双星一亏一赚
2013-10-09 10:45:37   来源:   评论:0 点击:

导读:9月新机辈出,除了聚光灯下的苹果iPhone5s外,安卓阵营品牌最突出的三星和HTC也分别推出了自家的旗舰级机型———GalaxyNote3和Butterflys

9月新机辈出,除了聚光灯下的苹果iPhone5s外,安卓阵营品牌最突出的三星和HTC也分别推出了自家的旗舰级机型———GalaxyNote3和Butterflys。不过作为安卓一派最耀眼的两颗新星,在刚刚过去的三季度,这两家公司的财务表现却大相径庭。最新消息,三星预计运营利润将创历史高,HTC则出现了上市以来的首次亏损。事实上,早在8月初,HTC就曾发布过预亏的公告。节前,HTC董事长王雪红接受南都记者采访时曾表示“HTC是非卖品”,并称在高端机市场将采用One系列和Butterfly系列双旗舰的模式。事实上,近年来三星也是通过这种战略“夹击”iPhone的。

王雪红称最大挑战在本季度

10月6日,三星电子发布的2013年前三季财务预报显示,今年1-9月,公司累计实现销售额169.33万亿韩元(约合人民币9700亿元,1584亿美元),营业利润28.41万亿韩元(约合人民币1627亿元,273亿美元)。

按营业利润率看,三星电子各项主要业务中,表现最突出的仍然是以手机为代表的“信息移动业务”———前三季的营业利润率为18.7%。此外,显示器业务利润率为12.36%,半导体业务为8.61%。相比之下家电业务则有些差强人意,仅2.74%。不过从整体营收和利润表现来看,这份财报的数据创出了三星历史的新高。

与之相比,同为安卓系统高端高价机型的主力生产商,HTC却遭遇了上市以来的首次季度亏损。

10月4日,HTC公布了2013年第三季度未审计的财务报告,数据显示,该公司在第三季度实现营收470 .5亿新台币(约合16亿美元);净亏损29 .7亿新台币(约合1 .01亿美元)。而这是该公司自2002年上市以来首次出现净亏损。

财报公布后,正参加亚太经济合作会议(A PE C )的王雪红接受媒体采访时称,HTC真的具备最佳技术和最佳产品。“当我们沟通方式真的改善,消费者将会知道,因为他们能够感受我们的产品是最棒的。”她表示,HTC面临的最大挑战就在本季度(2013年Q 4),公司正着手改进创新性和市场营销。

“加强沟通”与“双旗舰战略”并行

王雪红所说的“沟通”即“营销方式”。国庆节前的一次采访中,王雪红也曾向南都记者表示,HTC在营销层面多多学习。她认为目前HTC在不同的区域采用了不同的代言人,便是一种有效的尝试。事实上,除了营销层面的借鉴和学习,HTC在产品布局上也开始有了些转变,最典型的例子是确立了“双旗舰”战略。

早在2012年,HTC便相继推出了One和Butterfly两个系列的智能手机。然而,两者的定位始终有些模糊。反观主要竞争对手三星,自2011年开始明确确立了GalaxyS和GalaxyNote的“双旗舰”模式,两种机型发布周期间隔一个季度左右。事实证明这种方式有效抵御了苹果iPhone每年一次的明星效应,并获得了属于自己的市场。

而今年开始,HTC也明确提出了“双旗舰”。9月中旬,HTC中国区总裁董俊良表示,今后的HTC将推行以One系列与Butterfly系列并行的双旗舰策略。其中HTCOne系列定位商务,而utterfly定位时尚,两个系列均主打高端消费市场。王雪红也向南都记者确认,HTC会持续推行One和Butterfly双旗舰的品牌战略。此外,也会迎合中国大陆市场的需求尽可能多的布局中端机消费市场。

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三星否认入股百思买

展望四季度,王雪红表示H TC将于年底推出多款极具竞争力的产品,包括面向中国移动4G(TD -LTE)量身定制的全新旗舰机型。至于三星,Q 3财报说明中表示,受GalaxyNote3正式发售、年底销售旺季将至等利好因素推动,第四季度公司的销售额有望超过第三季度。不过三星方面同时指出,由于智能手机市场饱和,可能造成三星电子利润增长减速,或还将面临着来自“股东抽出资金”等压力。

早在今年二季度,有关智能手机市场饱和的论调便已出现。作为全球份额最高的智能手机生产商,三星将如何应对成为业界关注的焦点。分析师们开出的“药方”大都是开发自主操作系统、切入终端销售领域等,以帮助三星进一步扩大产品销售规模并降低成本,不过三星官方并未对这些说法给出回应。

直到本月初,外媒称三星电子正在寻求收购百思买的股份,以对应可能出现的饱和问题时,三星电子则发布声明否认了这一传闻。今年的4月,三星电子与百思买建立合作伙伴关系,开始在美国1400家百思买店内开设三星体验店,成为“三星入股百思买”论调的开端。

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