文汇报:移动支付“借球”争抢用户
2014-06-26 07:07:54   来源:文汇报   评论:0 点击:

导读:世界杯期间,球迷动动手指就能快捷购买足彩 移动支付“借球”争抢用户 但凡重大节日、体育赛事,互联网企业总能玩出点新花样。”李子川说,如果从另一个角度来看,从春节期间的抢红包
世界杯期间,球迷动动手指就能快捷购买足彩 移动支付“借球”争抢用户 但凡重大节日、体育赛事,互联网企业总能玩出点新花样。”李子川说,如果从另一个角度来看,从春节期间的抢红包到现在的网络足彩,移动支付已经在各个领域大行其道,未来的发展前景相当乐观。

制图:冯晓瑜
世界杯期间,球迷动动手指就能快捷购买足彩 移动支付“借球”争抢用户
 
但凡重大节日、体育赛事,互联网企业总能玩出点新花样。本届巴西世界杯,除了视频网站、电商网站按计划火了一把,各大门户网站、社交平台也不甘示弱,纷纷玩起了网络足彩,依靠着已经布局成型的移动支付,将足彩引入自有体系,再次引发一场不小的潮流。
 
网络足彩走红
 
在金融领域工作的郝先生是个球迷,每晚必熬夜观看两场世界杯比赛,也喜欢与朋友提前猜测输赢比分。过去郝先生从未买过足彩,然而今年却每天都会小试手气,通过手机客户端下几注足彩,添些乐趣:“这段时间我花掉80元买足彩,赚了267.3元,猜得都还挺准。”
 
之所以选择购买网络足彩,移动支付的便利是最主要因素。郝先生的足彩购买平台入口来自微信,囊括了双色球、竞彩足球、世界杯猜冠军等不同彩种。郝先生表示,网络足彩下注非常方便,一方面通过手机就可下注;另一方面是量小,2元一注,最多不超过200元,不会出现赌球。此外,中奖后领取奖金也非常方便,“几十元的小额奖金不需要去线下网点领取,可直接转入绑定的银行卡,几乎是即时到账。”郝先生说,他周边有很多朋友都加入了网络足彩行列。
 
网络足彩的走红带动了一波浪潮。淘宝彩票负责人告诉记者,世界杯期间彩票数据增长很快,平均每天增幅在20%至30%,“6月13日,淘宝上购买足彩的有200余万人;到6月16日,买足彩的用户接近400万人,目前每天稳定在400万人以上。”易观国际分析师李子川告诉记者,目前网络足彩采取的运营模式,一般先在网上接受用户订单,然后在后台通过合作福彩或体彩中心下单出票,再将信息返回到平台,“网络足彩平台的佣金大约在10%左右,由于网络用户规模比较大,能赚取的费用相当可观。”
 
竞争异常激烈
 
根据易观国际的最新统计数据显示,互联网彩票去年销售额约386亿元,市场占比12.8%;今年第一季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿元,环比增长18.9%,其中第一季度移动互联网彩票市场发展强劲,规模达15.6亿元,环比增速为49.4%。李子川预计,未来网络彩票的市场份额将会出现一波显著的增长,特别是移动互联网端彩票市场,将进入快速增长期。
 
记者粗略做了统计,本届巴西世界杯,几乎所有互联网大佬都加入了网络足彩队伍,无论是腾讯、阿里等第一梯队巨头,新浪、搜狐、网易等传统门户,还是专门从事彩票的上市企业500彩票网等,全都推出了自己的产品。
 
这背后,移动支付借力世界杯抢夺用户的争夺战非常明显。如淘宝手机端推出合买彩票有机会获购物红包;腾讯的世界杯系列活动对微信和手机QQ寄予厚望,借助手机QQ庞大的用户群体和强关系链传播,以及“线上+线下”更广泛社交元素的加入,普及移动支付的速度会大大提高。前不久,为了抢夺用户,QQ彩票还暂停了支付宝充值,足见竞争的激烈程度。
 
“彩票作为一种标准化产品,容易实现流量变现,世界杯的‘蝴蝶效应’或许会引发更大一轮移动支付热潮。”李子川说,如果从另一个角度来看,从春节期间的抢红包到现在的网络足彩,移动支付已经在各个领域大行其道,未来的发展前景相当乐观。

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