Twitter 的窘境:用户越来越多,看广告的越来越少
2014-08-04 12:55:47   来源:创见   评论:0 点击:

导读:Twitter 本季度的财报结果还算不错,带着他们的股价(NYSE: TWTR)上涨了大约 20% 左右。但随着华尔街日报的一份报告出炉,人们再次对
Twitter 本季度的财报结果还算不错,带着他们的股价(NYSE: TWTR)上涨了大约 20% 左右。但随着华尔街日报的一份报告出炉,人们再次对 Twitter 的用户增长感到稍微有些担心。

根据这份报告,Twitter 全部 2.71 亿用户中的 14%,大约 3790 万用户,「不使用 Twitter 的网页版登录」,且/或使用市面上的 Twitter 第三方客户端操作……这意味着,Twitter 的广告将永远达到不了这 14% 用户。问题在于,这个比例正在逐渐上升中。

Twitter 用户量比上个季度结束时增加了大约 6.3%,但使用第三方客户端登录的用户量就增长了 24%。对比来看,仅使用 Twitter 官方手机客户端或桌面网站登录的用户比例,从上个季度的 4.4% 降低到了 3.9%。

也就是说,Twitter 的官方客户端和桌面网站越来越不受欢迎,而第三方客户端(通常看不到 Twitter 官方提供的时间流广告)的流行程度正在提高。

Twitter 方面未就此时做出回应。

Twitter 在今年早些时候和去年,都遇到了产品变现无能为力的窘境。在收购了数家广告技术、深度学习相关的公司之后,该公司正式推出了时间流广告,原生模仿度较高,主要的广告主为其他手机应用,也包括各种在 Twitter 上进行社会化营销的官方帐号。

但尽管如此,用户还是对 Twitter 不买账:他们认为这个社交平台上不应该有如此多的广告。因此。Twitter 将如何用正确的姿势从逐渐增长的用户量中赚取营收,仍将在相当长时间内成为华尔街分析师的关注焦点。

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