移动广告战略被看好 Facebook重拾华尔街青睐
2013-10-28 12:07:43   来源:搜狐   评论:0 点击:

导读: 10月28日,路透社报道称,Facebook第二季度赢得华尔街青睐,它现在需要的是将这种关系保持下去。
 

 10月28日,路透社报道称,Facebook第二季度赢得华尔街青睐,它现在需要的是将这种关系保持下去。

由于越来越多的投资者相信Facebook制定了恰当的移动广告战略,过去3个月Facebook股价翻了约一番。但是,华尔街对Facebook的期望也水涨船高,这意味着周三发布第三季度财报时,Facebook业绩需要超过华尔街预期,才能维持高高在上的股价。

投资公司Monetta Fund投资组合经理鲍勃·巴卡里拉(Bob Bacarella)说,“Facebook已经向投资者证明,它能够保持上一季度的增长趋势。从目前的股价来看,投资者普遍预计Facebook业绩将超过华尔街预期。”

移动广告业务营收将是投资者关注的焦点。华尔街分析师预计Facebook移动业务营收将增长至上年同期的至少5倍,许多投资机构“官方”估计为7.6亿-8.4亿美元。但有迹象表明,投资者私底下希望Facebook移动广告业务营收更高。投资公司Macquarie分析师本·沙克特(Ben Schachter)说,“我认为Facebook第三季度移动广告业务营收应当高于8.5亿美元,甚至高于9亿美元。”

Facebook再次赢得了华尔街的信任。当地时间上周五常规交易中,Facebook股价报收于51.95美元,过去3个月累计上涨96%。目前,Facebook市盈率约为52倍。Facebook与Google和Twitter一道被认为是最有可能受益于移动广告业务的互联网公司。Facebook去年推出的“信息流”广告直接在用户接收的信息中插入广告,非常适合通过智能手机尺寸较小的显示屏发布。消费者越来越多地通过智能手机上网。投资公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)说,“Facebook听取了投资者提出的增加移动广告营收的要求。”

尽管利空消息会导致Facebook股价下跌,但部分投资者和分析师表示,随着新的创收计划付诸实施,Facebook股价还有上涨空间。

汤森路透整理的资料显示,分析师预期Facebook第三季度每股收益为18美分,营收为19.1亿美元。除移动广告外,投资者还希望Facebook管理层披露其他创收计划的详情,尤其是视频广告。Facebook曾表示,包括阿迪达斯、雷克萨斯和李维斯在内的大公司将于未来数周在Instagram投放广告。加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)在最近向投资者发布的投资报告中估计,Instagram“从每名用户获取的收入约为Facebook三分之一”。这意味着到2015年,Instagram营收将达到约17亿美元,占到Facebook营收的13%。

市场研究公司ITG Investment Research分析师史蒂夫·韦恩斯坦(Steve Weinstein)说,Facebook现有广告业务的改进——其中包括开发更好的精准广告技术,也有助于增加Facebook营收,“即使广告点进率的小幅提高,对Facebook业务也是一个很大的推动。我认为Facebook无需发布更多的广告,它需要的是发布用户更感兴趣的广告”。(竹子)

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