2013年Q3中国B2C市场交易规模达1624亿元
2013-11-20 15:50:57   来源:易观国际   评论:0 点击:

导读:根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第3季度,B2C市场交易规模达1624亿元,环比上涨3%,
根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第3季度,B2C市场交易规模达1624亿元,环比上涨3%,同比上涨50%。从市场格局来看,本季度市场格局变动不大,天猫、京东、苏宁易购继续保持市场前三甲地位。
 
从主流厂商表现来看,天猫、京东市场份额均略有上升,份额占比分别达49.2%、18.3%,较上个季度均上涨0.3%。腾讯旗下的QQ网购、易迅网,依托腾讯的流量优势,加大引流力度,一方面通过QQ聊天窗口进行图片和文字的推广,另一方面在查找窗口接入商品信息推荐,开始全方位的引流,其市场份额亦有小幅上涨。1号店借五周年店庆之际,展开大规模促销,带动流量和销量的双双上涨,其市场份额较上个季度上涨0.2%。
 
大数据
 
EnfoDesk易观智库分析认为,B2C市场格局短期内难以改变,但是借助开放平台的联营模式,京东、苏宁易购、腾讯电商与天猫的差距有望缩小。本季度,京东、苏宁纷纷举办开放平台大会,在开放平台大会上发布了各自的战略布局,京东瞄准整体解决方案,苏宁发力双平台开放。较天猫纯粹的联营模式而言,自营B2C发展开放平台的机遇在于网商需要多元的电商平台,存在较大的市场需求;自营B2C发展开放平台的优势在于有自营渠道品牌背书,更容易获取用户的信任。但是,自营B2C发展开放平台也面临先天缺陷的考验,即如何权衡自营品类与开放品类的利益关系。对于京东、亚马逊、苏宁等开放平台的商家而言,能否提供公平的竞争环境成为商家最大的担忧,也成为这些自营平台背景下开放平台能否发展起来的关键。
 
数据显示,2013年第3季度,中国网上零售市场交易规模达4153亿,同比上涨41%,在社会消费品零售总额中的占比达7.2%。其中,B2C市场交易规模达1624亿元,环比上涨3%,同比上涨50%,在网上零售市场的占比已达39%,与C2C占比差距逐渐缩小。
 
B2C大数据
 
EnfoDesk易观智库研究发现,受二季度电商价格战影响,消费需求提前释放,三季度B2C市场增长有所放缓。在市场增速放缓的形势下,主流电商企业纷纷开拓新业务,寻求新增长点。京东布局金融业务,实体小额借贷公司申请获批;苏宁升级开放平台,扩大开放平台招商范围,推行双平台开放;天猫掘金汽车品类,携手百余家汽车经销商开展网络营销。易观分析认为,平台化、全品类的竞争让电商市场竞争日益同质化,多元化的业务布局成为电商企业增加自身竞争优势,寻求差异化竞争的出路。
 
EnfoDesk易观智库研究发现,三季度B2C市场呈现出以下特征:1. 自营B2C加速分割联营B2C市场。京东、苏宁易购、当当网纷纷加速开放平台建设,目前,京东开放平台交易额已占京东整体交易额的两成,苏宁易购为弥补后发劣势,推出双平台开放模式,当当开放平台亦呈现高速发展态势。2.线下零售店借力O2O发力电商市场的优势日益明晰。线下零售百货的电商业务发展历程较为坎坷,移动互联网的迅速发展为线下百货商场发展电商业务带来新契机。以天虹为代表的百货商场借助微信,推出官方零售微信服务账号,以微信为进行营销、导购及CRM管理。以快时尚为代表的优衣库则通过线下实体店引流到app客户端,以优惠的折扣价鼓励店内消费者在线上下单、支付,分担线下排队结算压力。3.跨境出口电商获得政策支持。9月份,商务部出台《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》,该《意见》将于10月1日起,在重庆、上海等5个城市试行。新规就监管模式、支付结算、货物运输等方面出台6项具体措施,以解决跨境电商中存在的问题。
 
易观智库预测,经过三季度的休养生息,四季度B2C市场将迎来强劲的增长,主流电商企业将加大在O2O市场的探索。
 
研究定义: 
 
网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
 
B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
 
C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
 
本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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