市场集中度的加剧主要源于大型B2C企业对小型B2C企业市场份额的蚕食。从厂商具体表现来看，京东继续领跑自主销售B2C市场，份额占比达38.8%，较上一季度上涨1.2%，苏宁易购以9.9%的市场份额位居第二，亚马逊以5.8%的份额占比名列第三，但是较上一季度略有下滑。
从自营平台品类布局来看，京东一方面在深化家电品类SKU，一方面在发力酒水、母婴品类。针对酒水品类，分别开展自营啤酒和白酒的营销专场。苏宁易购在本季度发力本地生活服务市场，上线本地生活频道。腾讯旗下自营平台易迅发力大百货，同时涉足生鲜品类。EnfoDesk易观智库分析认为，自营平台的优势品类是立足之本，在扩充品类的同时一定要深耕自身的优势品类，这样才能在同质化竞争中谋求差异化发展。
研究定义：
网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。
