涨姿势:HTC不再高贵 老实走低端
2013-12-19 17:07:06   来源:搜狐IT   评论:0 点击:

导读:说起手机圈中的高贵冷艳,HTC排第二,谁敢说第一?(什么?有人提苹果?人家是高端傲娇范儿啦,不是一个路数)这么说HTC,不是没有理由。
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  (春娇/文)全国许多地方都迎来了入冬以来的第一场雪。HTC的这个冬天想来也过得倍加寒冷。

  HTC:请叫我小高贵

  说起手机圈中的高贵冷艳,HTC排第二,谁敢说第一?(什么?有人提苹果?人家是高端傲娇范儿啦,不是一个路数)这么说HTC,不是没有理由。

  遥想2010年前,大陆想买HTC手机,统统得走水货渠道。要知道,09年时,苹果就与联通合作,在华推出了iPhone。HTC整整晚了一年时间。可谁让当年的HTC刚刚打败诺记,以巨头身份行走江湖,重点都压在了欧美市场,风光无限呢!中国大陆被评估为一个人口虽然很多,但是购买力较弱的市场,人家瞧不上。O( ̄ヘ ̄o#)

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  2012年,HTC又折腾出了高端精品化路线,希望杀出一片重围。且不出苹果三星这两块大骨头有多难啃。单从市场角度而言,当下最火热的市场全集中在了千元机。华为、中兴、小米等一众国产品牌都靠低端市场站稳了脚跟。而HTC所谓高端策略无疑是丢了西瓜捡芝麻。

  终于,全力推出的年度旗舰HTC One没并有获得预期的好销量,而今年的第三季度,公司亏损达29.7亿新台币(约人民币6.08亿元),财报也甚是难看。很难想像,这是一个当年有望与三星、苹果一较高下的巨头。

  要么,就和苹果一样,追求高利润率,要么,就和国产品牌一样,先把市场额抢了再说。HTC回过头来发现,两样都没占,终于坐不住了!

  肿么办?

  HTC自救用了两个办法:进更低端的市场,换更低端的芯片。

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  HTC在印度制定了庞大的计划。目的显而易见,印度是“第二个中国市场”。印度每年以80-90%的速度增长,一跃成为世界上增长速度最快的手机消费市场。在公司内忧外患的紧张情势下,这是救命稻草。

  自救评估:★★★★

  HTC一直使用高通的芯片。虽然性能不错,但随之也带来了高成本。困难时期,HTC开源节流,想出了省钱小妙招。有消息显示,HTC已经和博通等芯片厂商合作,推出中低端手机。但是,那些等待降价的机友们,请注意!芯片成本降了手机价格是不降的。HTC只是为了提高利润率……

  自救评估:★★★

  2014年是HTC翻身的关键之年,“双低”策略能否奏效?不久就能知道。

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