天猫打折力度并非第一 低调亚马逊光做不说
2013-11-14 12:23:31   来源:   评论:0 点击:

导读: 由于双十一购物节是天猫原创,因为很多消费者认为,在双十一期间,天猫的降价范围和降价幅度在所有电商中肯定是第一的
        由于双十一购物节是天猫原创,因为很多消费者认为,在双十一期间,天猫的降价范围和降价幅度在所有电商中肯定是第一的。不过,来自独立购物搜索门户帮5买的最新数据显示,如果天猫想要拿到打折冠军,必须要在“所有电商”前面加上“国内”二字。因为,如果算上外资背景的亚马逊的话,天猫只能当个打折亚军。

帮5买刚刚发布的《2013年双十一电商价格不完全报告》(以下简称《报告》)显示,在其监测的商品数量范围内,八大主流电商中,亚马逊降价商品数量占降价商品总数最高,为19.59%,天猫、京东紧随其后分别为18.68%和17.49%,苏宁易购为14.15%,当当网为11.23%,国美电器为6.59%,易迅网为6.24%,1号店最少,为6.03%。

此外,在八家电商共有的降价商品中,拥有最低价格商品数量最多的是亚马逊,占最低价格商品总数的25%,天猫占比23%位居其次,当当网占比22%位居第三,京东和苏宁均占比12%并列第四。

帮5买相关负责人表示,《报告》全部数据是基于手机、笔记本、单反相机、彩电、冰箱、洗衣机等用户关注度较高的八大品类10万多条商品价格数据(未包含返券、优惠券、赠品等促销形式)。

“尽管亚马逊的宣传攻势没有天猫、京东等国内电商那么大张旗鼓,但其提供的优惠幅度却不输于国内任何一家电商”,一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示,“从长期数据来看,在双十一之外,亚马逊的价格优势同样一直居领先地位”。

来自亚马逊的数据显示,11月11日0点至1点期间,其销量超过去年同期6倍。

双十一价格水分不少

双十一期间,真的是所有商品都是最低价吗?对此,不少人都持怀疑态度。

《2013年双十一电商价格不完全报告》则用数据告诉消费者,至少在双十一期间,不要购买笔记本电脑。《报告》数据显示,双十一期间,在大部分商品都在降价的时候,依然有部分商品价格逆势上涨,其中笔记本电脑类商品涨价数量最多,占比为30.30%;手机类商品位居第二,占比为21.89%。

此外,先涨价再降价情况依然存在。虽然各家电商促销手段不同,但是只从商品价格这一硬性指标来看,临阵调价的情况还是存在。举例而言,天猫商城的一款苹果(520.01,0.96, 0.19%)5S手机就存在这种情况。进入11月之后,这款iphone5s手机价格便起伏不定,11月10日当天,手机价格临时调整到了历史最高价5537元,然后一路下跌,最终在11月11日推出了历史最低价4999元。从历史最高价变成历史最低价,不到24小时的时间。

电商流量增461%

从11月1日开始,国美、易迅等众多电商便先于天猫展开了各种降价促销活动,意图“截和”天猫。不过,《报告》数据显示,虽然多家电商的促销活动层出不穷,但是流量增长最明显的是双十一,从11月8日开始,电商总体流量开始持续增长,11月11日零点前,流量开始大幅激增。

相比11月1日,11月10日22点至11月11日凌晨5点,京东商城同时间段访问量增加了224.66%,天猫则增加了821.53%。

虽然苏宁和国美提前展开了双十一促销活动,但没有给天猫双十一的流量带来太多的掣肘,但是和两家商城自身流量相比,促销期间,苏宁和国美流量增长还是非常明显。此外,在双十一期间,易迅网也出现了流量激增,但由于受到前期促销活动的影响,双十一期间的流量增幅和其它电商相比增幅最小,尤其在临近双十一的三天,流量出现了小幅度下滑。

来自网易旗下惠惠购物助手的数据显示,11月11日各大电商流量与11月10日同时段环比,天猫增长228%位居第一,京东增长198%位居第二,苏宁增长132%位居第三,亚马逊增长185%位居第四,易迅增长213%位居第五。与2012年双十一相比,流量占比前四位的电商排名没有变化,而易迅则是首次杀入前五名。不过,相比于去年131%的流量上涨,今年双十一天猫流量上涨更猛

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