l “双十一”是网购达人的狂欢节
参与2013年“双十一”抢购活动的用户平时就具有网购习惯,74.5%的“双十一”抢购用户经常网购,25.5%的网购用户偶尔网购。
l “双十一”促销的转化率高达59.6%
当被问及是否知道“双十一”抢购活动时,96.2%的网友表示知道;当被问及是否参加了2013年“双十一”抢购活动时,59.6%的网友表示参与了。这意味着从知道到参与的促销转化率为59.6%。
l “双十一”网购集中促销效果为1:38
“双十一”网购人群平时月度人均消费为1129元,“双十一”当天人均消费为1353元,“双十一”一天的人均消费相当于平时38天的人均消费。这说明“双十一”网购集中促销效果为1:38。
l “双十一”网购用户的年均沉淀率为19.8%
参加2013年“双十一”网购活动的用户中,2009年首次参加“双十一”网购的用户占比7.8%,即从2009年到2013年“双十一”用户沉淀率为7.8%;2010年首次参加“双十一”的网购用户占比10.0%,即从2010年到2013年“双十一”用户沉淀率为10.0%;以此类推,从2011年到2013年的“双十一”用户沉淀率为21.2%;从2012年到2013年的“双十一”用户沉淀率为40.4%。综合四年的沉淀率结果,“双十一”网购用户的年均沉淀率为19.8%。