BAT瓜分团购市场 或再现并购整合潮
2013-09-03 18:37:13   来源:   评论:0 点击:

导读:  8月23日,百度宣布战略投资人人旗下的团购网站糯米网 1.6 亿美金,获得约 59% 的股权。恰巧一个月前,高朋网刚刚完成由腾讯与Group...
BAT瓜分团购市场 或再现并购整合潮

  8月23日,百度宣布战略投资人人旗下的团购网站糯米网 1.6 亿美金,获得约 59% 的股权。恰巧一个月前,高朋网刚刚完成由腾讯与Groupon联合参与的新一轮3000万美元的融资。而阿里巴巴(以下称阿里)早在2011年7月就领投了美团网B轮融资。团购市场陆续浮现出BAT三巨头的身影,团购行业的市场竞争也已成为巨头们的游戏。

  百度投资糯米 打造地图+团购组合业务

  对于今年连续出手并购的百度来说,收购糯米是为加强LBS业务,形成继渠道分发、移动搜索后又一移动端超级入口。百度LBS事业部负责人沈丽日前透露,百度地图已从简单出行工具变成生活服务平台,有超500万生活服务类数据,与60多家数据合作伙伴深度合作。如今百度LBS用户破2亿,并在新版中加强对团购业务的支持,但百度LBS业务在发展过程中缺少对接商户和实现商业变现能力,团购恰恰可满足这一需求。

  糯米团购App可使得百度在本地生活中又增加一个移动互联网入口,和百度地图App入口形成“双打”,再加上后续延展的糯米电影票、糯米酒店等移动应用也会给百度O2O带来更大想象空间。但百度把用户使用手机地图习惯从找路线变成找吃喝玩乐,需较长耐心。

  腾讯增资高朋 探索微信+团购组合模式

  今年1月15日,高朋网、F团、QQ团三家团购网站正式宣布完成合并并统一启用“高朋网”,同时获得来自腾讯和Groupon近4000万美元新投资。尽管这笔“救命钱”让新高朋有了短暂喘息的机会,但对于长期亏损却迟迟未能扭转的高朋而言,依旧无助于是。一个月前,在腾讯再次增资高朋后,业界对高朋有了更多期待。原因在于用户近5亿用户的微信对外释放了要扶持高朋的信号。但是目前,高朋网日均成交单在2-3万件之间,月成交单在60-90万间,一直呈现下降趋势。

  腾讯一直试图通过微信涉足O2O市场,在微生活会员卡业务失败后,腾讯只能把方向押在团购业务上,这也是促成腾讯愿意再为高朋提供融资的原因。

  阿里手握聚划算美团 打出团购+团购组合拳

  对团购市场的掌控力,阿里早已胜券在握,旗下的“聚划算”占据实物类团购的最大市场份额。但聚划算锁定的是实物类商品,且流量来自于阿里系的“内循环体系”。而美团是外部流量环境中的非实物服务性产品团购,在这一业务领域中,阿里系的口碑网此前全国扩张一直不顺利,主要囿于杭州一地,投资美团则可获得自生体系外的业务拓展机会。

  不过阿里也存在担忧,虽然投资了美团,但并未取得控股权,美团的不断壮大即是利好,也是对自身的威胁,阿里想将网络零售市场的优势延续到O2O市场,但并不想通过只有投资关系的美团来完成。

  团购进入“拼爹”时代 或有并购整合

  此前团购行业呈“5+1”态势:美团、大众点评团、糯米、拉手、窝窝加高朋,占到整体团购市场份额90%。美团和大众点评团属于第一梯队;糯米、拉手、窝窝属于第二梯队;高朋和后续其它团购组成第三梯队。

  随着百度、腾讯、阿里等在团购领域形成布局,腾讯微信、百度地图、阿里聚划算都已有各自的团购伙伴,三巨头是花了真金白银分别投资了高朋、糯米、美团,肥水不流外人田,就算做团购平台也会有针对性的流量倾斜。

  目前团购行业已成为巨头们的游戏,市场情况格局非常清晰。三巨头掌握着最大的流量源,大众点评、窝窝、拉手所处境遇很是尴尬,而嘀嗒、满座、千品这些三线团购网站出局的可能性又增加了。没有靠山的团购网站,在接来下的市场竞争中将非常危险。独立团购网站的命运备受关注,相关人士预言未来团购领域还可能有重量级的并购或整合。

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