电商抄底电影在线售票扰乱市场秩序
2014-03-24 21:31:26   来源:北京商报 记者 卢扬   评论:0 点击:

导读:本月初“三八”电影档期,多家电商不惜冒着“赔本赚吆喝”的风险打出超低价格“请”用户看电影。以手机淘宝网为例,就以3 8元的价格包场吸引用户走进影院观影。随后多家团购网站也相继
 本月初“三八”电影档期,多家电商不惜冒着“赔本赚吆喝”的风险打出超低价格“请”用户看电影。以手机淘宝网为例,就以3.8元的价格包场吸引用户走进影院观影。随后多家团购网站也相继推出了“3.7元看电影”活动。
 
  电商的加入对于短期内推动票房增长效果显著,就以今年“三八”档为例,6000万元的总票房使得该档期的票房成绩连续两年明显增长。影评人刘畅对此直言:“如果电商超低价抢占档期成为一种常态,作为受益方的观众只要新鲜劲一过就不会再次买账。”
 
  “这对于电影市场的长期发展,以及那些电影在线售票业务的从业者来说,都将造成不良影响。”影迷刘女士告诉北京商报记者:“想起‘三八’那天在影院排起的长队,我现在还印象深刻。原本想图个便宜看场电影,没想到这个队一排就将近半个小时。后来想想,我宁愿多花30块钱,也不愿排30分钟的长队。”
 
  格瓦拉联席CEO张学静向北京商报记者表示,要做好电影在线售票业务,光靠打“价格战”远远不够,“我们在与用户的沟通过程中发现,票价对于主要消费人群的影响力正在日益弱化。真正能够吸引到他们的除了影片质量本身,就是服务二字”。随着互联网电视以及移动终端的快速发展,消费者能够通过多种途径获取想要观看的影片,“因此,在这种背景之下,更要给消费者一个走进影院的理由。而通过向用户精准地推送观影、停车信息,与品牌联合推出打包优惠产品,提供个性化定制票纸打印等增值业务,而非仅仅依靠‘超低票价’,才能真正有效地培养用户的观影习惯,做好在线售票业务”。
 
 

相关热词搜索:电影在线 秩序 市场

上一篇:跑马圈地、落地扎根 o2o模式成新时代电商生存宝典
下一篇:影视巨头全面发力圈地O2O市场

分享到: 收藏