阿里巴巴和法国政府签“备忘录”
2014-05-17 10:03:56   来源:财新网   评论:0 点击:

导读:马云从3月开始的环球旅行有了首份成绩单:5月16日晚间,阿里巴巴集团公布和法国政府签署“备忘录”,称法国品牌将集体进驻天猫,并增加法国企业向中国亿万消费者的出口机会。
【财新网】(记者 屈运栩)马云从3月开始的环球旅行有了首份成绩单:5月16日晚间,阿里巴巴集团公布和法国政府签署“备忘录”,称法国品牌将集体进驻天猫,并增加法国企业向中国亿万消费者的出口机会。
 

  阿里巴巴称协议为期三年,将为法国的企业提供天猫平台快捷入口支持,专属服务、线上推广以及平台营销支持等。法国政府方面,法国企业国际发展局、法国政府投资部及政府机构,将对法国电子商务企业进指导。此外,还将联合合作伙伴及私人企业专家,帮助想在中国通过电子商务寻求出口增长的法国企业提高出口额。

  阿里巴巴还称,关联公司支付宝和菜鸟都将在支付和物流方面各自提供支持。

  集团称签署协议后,天猫将开始持续一周的“优雅法国”宣传活动。5月19日开始,30多家已入驻天猫平台的法国品牌将发布独家产品和限量版产品。其中包括依云矿泉水的限量装、拉菲限量葡萄酒等。

  此后,阿里称将形成进口直供、政府信用背书保障的机制,并与更多国家政府合作。在营销方面,天猫将推出“国家馆”,法国馆将在法国天猫周后上线。

  法国并非首个和阿里签署备忘录的国家,2013年12月,英国和阿里巴巴宣布通过天猫推动英国的中小企业对中国出口。英国投资贸易总署与阿里巴巴集团签署备忘录,英国首相卡梅伦出席签约仪式。此后,Burberry博柏利、ASOS等英国品牌相继入驻天猫。

  阿里巴巴今年确定美国上市之后,国际战略成为阿里巴巴重要的上市故事之一,“卖出去,买进来”成为国际战略的两个方向。

  卖出去方面,4月的天猫战略发布会,天猫总裁王煜磊就称马云已经要求今年的双十一,天猫要到卖到国外。

  在买进来方面,阿里巴巴援引数据称中国海外代购市场2013年的交易规模超过700亿元。天猫和国外品牌合作的模式包括直营、分销、代理商入驻等。2月19日天猫国际开始直邮业务,阿里巴巴称其为国内首批允许境内个人以“直购”模式购买海外商品的跨境贸易电子交易平台。

  然而,阿里上市,假货问题成为关注焦点之一。为了扭转淘宝卖假货的形象,阿里巴巴近年和多个主体开始联合打假。2013年10月,路易·威登(LV)和淘宝签约共同打假,成为首个和阿里巴巴联合打假的奢侈品品牌。

  各大品牌入驻天猫,很大程度上也有和假货,水货争市场的意图。然而,和天猫上的经销商、海淘商户相比,入驻天猫的国际大牌在价格上并未有优势,这也造成部分奢侈品品牌在天猫的销售并不理想。此前有媒体报道,4月23日Burberry入驻天猫后18天,仅销售132件商品,其中32件商品遭遇顾客无条件退货,退货率26.4%,高于同类商品退货率7.21%的水平。并指出天猫特供限量款没有销售。报道刊发后,Burberry天猫旗舰店关闭了交易数据。■

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