阿里巴巴成为全球最大移动电商公司
2014-06-17 00:47:27   来源:新浪科技   评论:0 点击:

导读:  6月16日晚间消息,在北京时间今日晚间更新的招股书中,阿里巴巴(滚动资讯)公布了其2014财年(2013年4月1日-2014年3月31日)移动业务数据
  6月16日晚间消息,在北京时间今日晚间更新的招股书中,阿里巴巴(滚动资讯)公布了其2014财年(2013年4月1日-2014年3月31日)移动业务数据。数据显示,阿里巴巴2014财年移动商品成交总额(Mobile GMV)达到3190亿元人民币,较上年度810亿增长394%。2014年首季度移动端月活跃用户上涨至1.63亿,幅增达19.9%。

  数据显示,在2014年第一季度,阿里巴巴集团移动交易额占总交易额的比例从10.7%上升到27.4%,总交易额为1180亿元。2014年第一季度无线的收入相较去年同期增长了691%,达到11.62亿元,收入占比达12%。

  相关数据证实,无论以总交易额,还是用户数计算,阿里巴巴都已经成为全球最大的移动电商公司。

  移动增长发力 月活用户再创新高

  在移动端,电子商务或许是最为复杂的一块,涉及商品选择和品质,更需要关注物流和支付的安全可靠。

  全球范围内,电子商务向移动转型过程比其他消费互联网业务要慢得多。在“淘宝=网购”的品牌优势帮助下,阿里旗下的淘宝、天猫等手机客户端从一开始就取得了先发优势,手机淘宝自2012年8月开始就是中国最流行的移动电商客户端。

  根据艾瑞公布的数据,阿里平台占据中国移动交易额的76.2%。

  但阿里管理层意识到移动互联网和中国独特环境所产生的潜在的颠覆性,在2013年发起了“All in 无线”的战略,阿里巴巴副主席蔡崇信在接受《福布斯》采访时表示:“在移动领域,电子商务、通讯、社交网络之间的界限变得模糊了,我们必须走出自己在电子商务领域的舒适区,将寻找各种新方法,以最适合我们所身处的这个全新的移动大环境的方式,来服务于我们的用户。”

  通过升级手机淘宝、发力支付宝钱包,投资并融合领先的移动互联网公司,阿里巴巴把PC电商生态,升级到了无线领域。

  在占据中国用户时间最长的十个APP中,六个席位都和阿里巴巴有关联:手机淘宝、支付宝钱包、UCWeb、高德地图、微博优酷

  一年的”All in无线”使阿里巴巴牢牢抓住了移动大潮,2014年第一季度,移动交易额占总交易额的比例从10.7%上升到27.4%,拥有了1.63亿移动用户,平均每季度新增3000万用户。这还没有计算通过移动网页进入淘宝购买的移动用户——移动网页在中国依旧是非常流行的上网方式。

  以数据和服务为核心 阿里移动商务货币化

  如何在“移动小屏”上建立商业模式?这是阿里巴巴的投资者最关心的问题之一。

  在招股书中,阿里集团表示,目前公司的重点是如何优化移动端的用户和卖家的体验,远远还没有到需要最大化变现的阶段。

  即便如此,阿里在无线端的商业模式已开始奏效,变现能力呈现显著的增长趋势,2014年第一季度无线的收入比去年同期增长了691%达到11.62亿元,在平台高速扩张的情况下, 2013年3季度到4季度,收入从3亿元猛增到了10亿级别,而第四季度传统旺季的移动成功及连续两个季度收入突破十亿元。

  阿里在移动端的布局,不仅满足网民从PC转向移动的需求,更因为手机的便利性和随身性,为平台带来了新的增量用户和交易。

 如果把移动爆发前的2012年三四季度的PC增幅和2013年三四季度的PC增幅比较,后者增速超越前者,而移动端单季交易额则在这一期间增长了五倍。考虑到移动网民的发展潜力,显然会在PC之外,成为阿里巴巴下一个“现金牛”。

  不仅如此,无线收入受到季节性和节假日因素影响较小,第一季度交易额高于第四季度,收入相差无几,预示着移动业务将成为阿里平台稳定的新收入来源。

  阿里平台的卖家透露,在移动领域,阿里主要依靠长期积累的消费者行为数据和商品数据库,向线上和线下的卖家提供数据挖掘,分析,精准营销和强大的消费者管理工具。

  在投资了高德、UC和微博等移动应用后,阿里已经拥有了中国最大的移动用户群,也能够为卖家的无线店铺进行展示曝光和流量导入。而在消费者端,阿里电商以社交化平台为依托,给消费者带来准确的推荐、导航和分享功能。

  分析认为,由于阿里巴巴过去十年电商行业的数据积累,这种商业模式比PC端具有更高的“护城河”和不可复制性。(木南)

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