中国互联网电商发力抢滩三到六线城市
2014-07-08 16:01:18   来源:国际在线   评论:0 点击:

导读: 随着电子商务的发展,中国人的生活正在发生巨大改变。根据中国互联网公司阿里巴巴发布的数据,2013年中国县域市场共发出14亿件包裹,收
    随着电子商务的发展,中国人的生活正在发生巨大改变。根据中国互联网公司阿里巴巴发布的数据,2013年中国县域市场共发出14亿件包裹,收到18亿件包裹。近日,阿里巴巴邀请中国各地的百余名县长,召开“电子商务峰会”,京东商城以大篷车形式走进全国100多个三到六线城市,1号店董事长于刚近日也表示,未来将更快地布局三四线城市。分析人士指出,未来互联网电商渠道下沉将是大势所趋,而当电商触角深入到县域市场时,中国电商或将迎来全面爆发。 

地处中国东部沿海的浙江省遂昌县,较早将电子商务作为区县经济发展的重心。早在2010年遂昌县就成立了网店协会,为县里的2000多个网店提供培训、咨询服务。据遂昌县网店协会会长潘东明介绍,电子商务是当地县域经济发展的重要部分。“我们在2010年成立网店协会之前,初略统计整个县域在网上平台销售额5000万,到了去年,只是我们协会上的农产品这一块就有2.1亿左右。”

据介绍,遂昌县的茶叶、笋干、竹炭等加工土特产在互联网上备受欢迎,当地还率先通过土猪肉、北界红提团购等,在生鲜网络零售打开了局面,形成了全国闻名的遂昌模式。不仅仅是遂昌县,近年来,不少的中国偏远区县也开始加入电子商务的队伍。

据阿里巴巴发布的数据,中国县域电商增速比城市高出13.6%,去年中国县域市场共发出14亿件包裹,收到18亿件包裹。记者发现,在不久前召开的“首届中国县域经济和电子商务峰会”,吸引了近百名中国区县的领导出席。活动主办方之一、阿里巴巴公关经理张蕾向记者介绍说,大家的讨论非常积极。“县长们很多到了晚上九、十点钟还没走,还在积极讨论。一个是这两年电子商务在中国的发展确实势头很猛,各个区域涌现了很多淘宝村,这些淘宝村在逐步的向县域的淘宝县在演进,所以说这样的背景下,县长们对发展本地的县域电子商务经济都是有着强烈和浓厚的兴趣的,都希望能搭上电子商务的快车。有很多中西部来参会的县长们,虽然不是电子商务百佳县,但是也希望能够学习到东部地区的先进经验。”

数据显示,中国有2860多个行政区县,这些三至六线城市对电商的品牌认知还处于非常模糊的阶段,许多的电商品牌知名度并不高,这些潜在的购买力实际上是个消费富矿。无独有偶,京东商城也发起了“大篷车百城行”活动,“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”的广告语也出现在中国上百个乡镇的街道边。京东商城CEO沈皓瑜说,今年,京东将在营销、物流和选品上多管齐下,让小城镇的居民知道京东是干什么的。浙江大学电子服务研究中心主任陈德人表示,县域电子商务将给经济发展带来生产方式的转变,并注入信息变革的基因。“这几年可以看到很现实的情况,某个地方什么产品大丰收却卖不出去,马上都烂掉了。未来电子商务如果真正在农村扎根,这种情况就不存在了,农村也就能够节省精力把产品做好,从这个层面来说,对整个中国经济的发展有很现实的意义。”

数据显示,2013年中国电子商务市场交易规模为9.9万亿元,增长21.3%。在阿里巴巴研究院日前发布的《2013中国城市电子商务发展报告》显示,网购消费者密度最高的城市排行榜中,不少中西部城市入围,表明中西部地区或三、四线城市的开拓空间更加广阔。不过,也有人认为,县域电子商务的发展仍面临着诸多挑战。遂昌县网店协会会长潘东明说:“县域农产品电子商务比如说标准化、品牌化、冷链物流,诸如此类肯定是接下来在供应链管理层面非常核心的问题,也是中国每一个县域要想做农业电子商务都会面临的问题。”

对此,浙江大学电子服务研究中心主任陈德人表示,县域电子商务的发展,成熟试点的逐步推广与政府政策的扶持不可或缺。“物流的问题包括支付的方式方法的问题,基本上还是需要逐步的试点来解决,因为每个地区的情况是不一样的,相对基础设施比较好的地区,电子商务一发动就可以很快做起来。但是中西部地区哪怕发动以后要想快起来也需要时间过程,需要政府有政策上的扶持。”

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