重审团购:一线傍巨头 二线求生存
2013-10-22 10:55:08   来源:网易   评论:0 点击:

导读: 团购从繁荣到“千团大战”之后的冷寂,超过75%的玩家已经消失
 

重审团购:一线傍巨头 二线求生存

重审团购:一线傍巨头 二线求生存

      团购从繁荣到“千团大战”之后的冷寂,超过75%的玩家已经消失。而那些活下来的,似乎又进入了第二次的大战,在这场战役中,一些玩家找到“靠山”,成为互联网巨头卡位O2O的工具,而剩下的,则在苦寻差异化的过程中谋生。

巨头布局O2O 团购价值重现

团购行业从满是繁华到一夜沉寂,似乎开始淡出媒体的视野,但可以看到的事实是,这个行业仍然在稳步增长,年内团购市场规模预计能到380亿元,去年的这个数字是348亿。

在这个过程中,团购的价值被重新审视。除了出售折扣服务和商品的营销渠道,更成为巨头在通过O2O抢移动入口的一个重要工具。

百度应该算是此布局最慢的一个,刚刚在不久前,百度对原人人旗下团购网站糯米网实现控股。百度想法是,其线上运营能力加上糯米的地面团队,再将百度地图与之打通,实现LBS+O2O。

腾讯则起步的更早,今年初,腾讯将QQ团购与F团、高朋进行了“三团合并”,虽然新高朋的表现一直差强人意,最近又传出裁员调整,但在最新更新的微信5.0中,“微团购”的概念被提出。有微信庞大的用户量作为基础,新版微信具备了“扫一扫”和“支付”功能,腾讯团购在移动端的优势就很明显了。此外,优惠、团购、订座、微信公众服务平台等多个产品联动实现的新平台,线下卖家可以更自主的发布团购。。微信+团购,有了更大的想象空间。

至于阿里巴巴,电商本来就是基础业务,团购则是水到渠成。淘宝体系下团购网站聚划算是现在团购市场上体量最大的玩家,按照团800的最新数据,今年8月,聚划算团购平台上的成交额接近17亿。

与此同时,阿里手里还有另外一枚棋子:美团网。团800的数据显示,8月美团网的总交易额在16.5亿,将近占到总体团购交易额36.9亿的45%,据美团网副总裁王慧文介绍,美团网已经在今年年初实现盈利。聚划算加上美团网,一个在南一个在北,一个针对实物团购一个偏向本地生活,和百度一样,将团购和旗下高德地图、支付宝移动支付等打通,020的布局已经很清晰,也是阿里曾表达过的野心“从本地生活和无线领域再造一个淘宝”。

不久前,苏宁将收购满座网的消息也开始甚嚣直上。在这些互联网巨头积极部署团购的背后,是想通过O2O将线上入口导到线下,形成消费闭环。

“屌丝”只能差异化

有了巨头的青睐,那些被BAT相中的团购日子就好过了很多,但从前“千团大战”的虚假繁荣,到底,是不复存在了。而那些为被巨头“挑剩”的屌丝玩家,就只能在从垂直和更边缘的地域入手,谋求新的存在感。

满座网CEO冯晓海在接受网易科技采访时表示,团购已经从过去的草莽发展打乱仗,进入到一个垂直精细化的发展阶段。此前,满座网一直倾向于走垂直各种电影、小剧场演出等票务的“文艺路线”,但冯晓海坦言,票务这条线,竞争太过激烈。于是满座网又把点放在了“城市周边旅游”上,据冯晓海介绍,“满座旅游”频道已经正式发布,由独立的事业部运作,未来几个月内将启动一系列的全国大范围招商,希望能打造一个电商和社交相结合的旅游生态圈。

冯晓海所说的票务“竞争太大”,除了传统大麦网、票务在线等票务类电商,还有很多独立的票务团购平台,包括网票网等,此外,美团也在近期对票务类做了重点布局,上线“猫眼电影”,专门针对电影票团购。

一度有希望冲刺IPO的拉手网则开始重点关注教育市场,将教育培训类产品升级为一级类目。

此外,三四线城市消费力的爆发也让一些团购网站看到希望。截止到8月,三四线城市的团购市场份额已达54.29%,为市场份额最大的城市级,这也成为团购的另外一个增长点,窝窝团CEO徐茂栋就对网易科技表示,今年一年就在三四线城市增开了20多个分站,对这些人群对团购的消费潜力表示非常看好。

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