盛大“有你”加入社交战团 陈天桥欲写支付传奇
2014-01-19 09:23:06   来源:中国经营报    评论:0 点击:

导读:1月15日,盛大网络旗下上海由你网络科技有限公司推出社交产品Youni(有你)2014版。与首发版本相比新版本首推社交支付概念,与支付宝力主和商户打通的概念不同

即时通信的田地,注定引来新玩家。          

就在马化腾忙着为微信的未来布局,马云狂推“来往”兴致勃勃地扎堆,素以战略与资本见长的陈天桥其实一直没放松过他的社交理想。1月15日,盛大网络旗下上海由你网络科技有限公司推出社交产品Youni(有你)2014版。与三个月前的首发版本相比,新版本首推社交支付概念,与支付宝力主和商户打通的概念不同,“有你做的是社交与支付的交集”,盛大由你CEO杨浩宇接受《中国经营报》记者专访时表示,有你让每一个手机号码都变成一个钱包账号,用户可以通过有你实现关系圈里的人情往来,实现熟人关系的快捷支付转移。值得关注的是,在有你的社交圈里,好友之间“点赞”都是通过真金白银来实现,用户自行决定发红包、打赏的数目与金额。

“有你现在力推的社交支付,实际上是用游戏运营的思路来推即时通信产品。”IBM资深战略分析师王祺认为。而杨浩宇在接受记者采访时亦透露,有你是截至目前陈天桥在盛大投入心力最多的产品之一,仅次于《传奇》。

社交支付

在前有微信后有来往的形势下,有你的生存空间变得相当微妙,如何吸引和沉淀用户是首当其冲的问题。

从目前有你的产品设计看,盛大很可能将社交支付作为引爆点。在杨浩宇看来,社交支付的主要特征包括:专注于个人之间支付转账;基于通讯录的操作方式及和现实社交活动的结合。如果人与人之间都能像使用即时通信工具一样收钱发钱存钱,用户的每一次支付行为实际上都是在社交,都是在扩大自己的交往范围。作为有你的核心功能,个人之间的支付转账做到“发消息与发钞票”结合,宣称能“像发消息一样发钱,像收消息一样收钱,像存消息一样存钱”,收钱者无需注册、下载客户端、无需在线,即可通过短信收钱。

在此基础上,有你推出的社交圈内,用户是通过真金白银来“点赞”。用户自行决定打赏的金额和数目,“这实际是用游戏运营的思路来做运营,借鉴了游戏里做任务积累经验值换装备等方式,和盛大是一家运营游戏起家的公司不无关系。”王祺指出,这可能在短期内吸引用户注意力,但能否长期保持社区活力和用户黏性现在还不好说。

另外,有你也在尝试通过社交支付的基础建立自身的商业模式。在有你的商业模式中,用户作为广告主,可以通过分享“有赏”进行传播推广,而受众则可以直接接受“打赏”。借此形成有你社区自有的商业生态。

战略隐形

在盛大的体系中,撇开陈天桥的战略看单个产品并不全面,有你也不例外。

即使盛大在私有化之后逐步转入收缩,但是陈天桥在移动互联网方面的布局却从未止歇。而陈天桥也一直试图尝试将各个平台的内容资源打通,当初的盛大在线即是最典型的例子。实际上在2011年,陈天桥就已经明确提出盛大是一家社交网络公司。那时他就谈到,盛大的创新院和投资部门正在孵化代表未来发展方向的SNS产品,比如切客、推他等,有你也是其中之一。据王祺分析,当时的陈天桥应该已经看到了移动互联网的可能性,但是更多停留在概念孵化阶段,并没有上升到战略层面。这样的内部孵化项目投入成本不见得高,“对于很多互联网公司而言,更像是买一个可能性”。但是微信的爆发,突然引爆了手机即时通信市场。这也是现在马云着急推来往的原因之一。

据了解,2011年,有你在盛大已经被定义为一款能够整合手机短信和即时消息,跨平台、跨网络、跨运营商的消息互动工具,用户可以通过有你与手机通讯录中的联系人实时沟通。当时盛大游戏总裁凌海、盛大文学CEO侯小强、华影盛视CEO赵雨润等都已经尝试使用有你。据杨浩宇目前透露的数字,自2013年10月份首发上线社交支付后,到目前,有你注册用户数已经突破1亿,日活跃用户超过2000万。杨浩宇表示,在盛大的业务板块内有文学有游戏,并且是统一的用户系统,不排除未来有打通的可能。有你的移动社区与盛大的相关内容做连接,同样有很大的想象空间。

在王祺看来,现在判断有你的前途还为时尚早,从根本来讲,互联网公司仍然以产品为王,而社交的核心本质则是内容。从目前的情形看,微信正在积极布局,除了游戏之外,互联网金融的相关产品也开始登陆微信,马云推来往正在积极扩大用户群,等待化学反应。而陈天桥的有你,正在通过游戏的玩法制造兴趣点。马云在等待来往有机会与微信一搏,杨浩宇则说,盛大私有化之后,来自资本层面的压力变小,桥哥没有那么着急,“盛大希望做成一个长远、有价值的产品”。 

 
 
 

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