Blueworld2012社会化营销年会分论坛概要
2013-10-31 15:35:00   来源:腾讯科技   评论:0 点击:

导读:腾讯科技讯11月21日消息,BlueWorld 2012社会化营销年会暨国际社会化营销高峰论坛于11月20日在北京国宾酒店成功举办。中国互联网协会副秘
腾讯科技讯 11月21日消息,“BlueWorld 2012社会化营销年会暨国际社会化营销高峰论坛”于11月20日在北京国宾酒店成功举办。中国互联网协会副秘书长石现升、蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权、互联网实验室董事长方兴东(微博)等出席本次论坛。来自行业协会领导、主办单位、国内外营销机构人士、第三方监测评估机构及专家学者、媒体嘉宾、知名博主等数百人共同参加。
\

本论坛由中国互联网协会指导,蓝色光标公共关系机构、互联网实验室共同主办。并由浙江传媒学院、互联网周刊、人民网603000)、腾讯网、新浪网、比特网、微博易、博客中国等媒体提供支持。本次论坛以“探索社会化营销新思路”为主题。汇聚社会化营销领域的国内外专家学者,共同探析社会化营销的成功案例,探究社会化营销未来发展方向。

中国互联网协会领导、主办单位代表分别对各位嘉宾的到来表示了热烈的欢迎,且特别邀请国内外专家针对社会化营销如何为企业组织更好服务进行了主题演讲。中国互联网协会副秘书长石现升开幕致辞,除对参会人员表示感谢外,并表示中国互联网协会作为国内互联网行业组织致力于互联网发展的行业建设、行业繁荣进步、协会将秉承一贯理念进一步发挥纽带作用。同时指出社会化营销面临的问题,如何应对当前的比较普遍的网络虚假宣传问题,如何应对非法网络公关,以及如何构建第三方机构行业发展数据的权威中立、客观问题。 会上清华大学经管学院市场营销系教授姜旭平先生发表‘社会化媒体营销的基本规律’主题演讲。在演讲中姜教授分析了社会化营销理论的变迁,并强调社会化媒体营销重要的是网络和社会化只是一个工具,营销才是真正的目的。现场讲解了由姜教授多年总结的社会化营销传播的新趋势4Is标准。4Is即(趣味性、价值性、创新性、互动性),结合社会化营销实例的生动讲演引起现场热烈的掌声。 大会上主办方代表蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权现场致辞演讲,演讲中赵文权说道:营销传播行业,目前正在面临一场深层次的革命。中国广告行业发展三十多年来一个现状,更多青睐于依靠资源的比拼做大市场。而真正通过创意、通过策略、通过执行、通过服务获取大量收入和利润这样的企业很少。我自己觉得这个行业真的是,应该说不是令人高兴的事。我想在这样一场变革中,依靠创意、策略、执行层面取胜的时代即将到临。我自己期待、我也相信中国本土一定会诞生自己的巨大公司。蓝色光标愿意为此努力,但是中国市场一定会产生这样的企业。这也是举办本次论坛的原因之一。谢谢。

互联网实验室研究总监、高级分析师张静发布了《社会化媒体营销发展报告(2011-2012)》。报告系统全面的分析了一年来我国社会化营销各类数据;详实介绍了企业的社会化媒体营销应用实况,从社会化媒体营销产业链条上的主要主体——企业、平台、用户、营销机构等多个角度进行深度解读。

报告显示2012年中国企业对社会化媒体营销的费用投入依然有限,只有4.8%的企业的社会化媒体营销预算投入超过了其他类型的营销投入。企业通过社会化媒体倾听消费者声音的意识正在形成,但仍有超过三成的企业目前未进行任何营销监测。在互联网用户增加、社会化媒体影响力逐渐强大的情况相反。企业在社会化营销机遇面前普遍面临一些困惑,如不知道发布什么内容,无法准确评估社会化营销成果等。

报告显示2012年中国企业使用最广泛的社会化媒体平台的TOP5分别是新浪微博、腾讯微博、博客、论坛与团购类。有45.0%的企业在新浪微博开展社会化媒体营销活动,腾讯微博的应用比例也有26.4%。可见微博营销已跃升为主流的社会化媒体营销方式。 同时报告指出,虽然现阶段企业对于社会化媒体营销的投入仍比较有限,但总体上社会化媒体营销是在呈现成长的态势,80.2%的企业不会减少明年的预算投入。2013年微博营销仍将主导社会化媒体营销,并预计明年采用单平台策略的企业比例将逐渐锐减,采用跨平台营销策略的企业将大幅增加。 互联网实验室董事长方兴东会中提出大互联网概念,并在演讲中预计未来五年互联网这个板块突破五千亿美金。方兴东说道:“大家好!非常感谢各位朋友来参加。今天跟蓝色光标的首届合作主办本论坛,我们还是一个比较简单的合作,论坛知识含量还是比较高的,我相信明年的论坛肯定会热闹得多。我们和蓝色光标一起,包括社会化营销年度报告、年度企业、案例等等都会做得更好。我今天的内容第一、分享互联网发展趋势,第二,自己的实践。第三讲一下个人得计划。过去十年中国网民数量增加了10倍,中国人平均上网时间增加了2倍,也是20倍。这前面的20倍和后面的20倍是从量变到质变的过程,一个人能够十几个小时以上在线,不仅仅把互联网当做工具,而且生活多方面都要基于互联网。这个时代是十亿人同时在线的时代,并且这个时代会很快到来。十亿人同时在线以后有很多方面的变化,会发生比过去十年更深刻的变革,新媒体的终极理想是可以在各种方式下传播。互联网的变革,从狭义的到广义的到整个社会,我们也在进行深入的研究。因为营销我不是专家,所以就不多讲了,今天主要是围绕互联网、围绕营销、围绕创业,要符合趋势,谁能够符合趋势谁就能起来,谁要违背趋势就很难成功。谢谢。

2012年大数据概念被更多的人关注和研究,北京大学新闻与传播学院胡泳先生现场通过脸谱网股价下跌实例切入大数据概念。称移动营销前景非常广阔,当所有一切联网物体在网上彼此互动,会产生有极大价值的数据,就是大数据时代,大数据概念核心问题大不在于海量,在于人类分析和使用这些数据的能力提高,人类如何通过海量数据的交换整合分析发现新的模式并创造新的价值。 “今天很高兴来到这里,今天我穿的衣服不太合适。社会化媒体时代不需要装。”携手互动CEO唐兴通先生一席话轻松了会场氛围。指出社会化营销现存的七个误区:没有社会化营销战略;不注意倾听客户;期待短平快,即刻收获;忽视整合营销;机制不灵活;不重视员工培训;唐兴通最后说道:“选择不给力的合作伙伴。我特别推崇的一句话是做社会化营销想明白比先动手更重要。如果你们家企业没有想到要不要到微信上开公众平台或者开官方微博,如果没有想明白我建议不要做。这样也没有什么意思。外界的环境在变,其实我们做商业传播的人,只要一个字就可以了,保持匹配,不要跑得太快,成为烈士,也不要跑得太慢,现在还没开微博,或者明年再开,人家已经玩剩下了。这就是匹配。移动互联网、社群,这是一个大的战略,如果你现在还没睡醒,那就是有点OUT了。谢谢!

场外观众通过腾讯公司提供的微博墙服务对论坛成功举办表示祝贺并提出相关问题。除此之外腾讯开放平台部助理总经理侯晓楠先生也亲临现场并带来丰富的案例和大家分享。通过侯先生带来的大量的案例数据,展示了腾讯作为中国最大的企业之一在社会化营销中的强大优势。 作为业界具有代表性的各位演讲嘉宾,中午时段和与会人士分享了精彩的主题讲演。同时下午分论坛将以“社会化浪潮中的营销重构、社会化电子商务崛起、移动互联中的社会化营销机遇”等方面议题分别邀请业内专家同台讨论。

【分论坛之一】社会化浪潮中的营销重构

NTA创新传播机构创始人申音(微博)对本论坛做了开场演讲。分论坛主持人博客中国副总裁谷龙特别邀请了著名营销专家于明、申音;著名学者张解放;凤凰博客主编李志题;微博红人染香一起探讨社会化营销的应用和方向。开场嘉宾染香自嘲为‘五毛党’活跃气氛,微博墙上场外听众踊跃参与讨论中并对特定嘉宾提问问题。围绕社会化浪潮的营销重构,不同立场的嘉宾很快从各自的角度展开讨论。其中凤凰网博客主编认为:从论坛到博客再到微博,互联网的技术更新换代越来越快,新产品层出不穷,不关心产品再怎么发展只是一种渠道,通过渠道传播的还是内容。在最后嘉宾们重点探讨了社会化营销中最火的微博现象。

【分论坛之二】社会化电子商务崛起

“最早的市场是乡村里的市场,或者十字路口产生的市场,交易者都是身份不确定,而且彼此见面,最重要的是他们是熟人。这样的关系当中不需要用广告模式,交易双方生产者和购买者之间是对称的关系,工业革命导致了产量巨大,只能把产品卖给陌生人。最终可能会达到什么样的状态?”——分论坛中吴伯凡如此开场。分论坛二由《21世纪商业评论》主编吴伯凡演讲并主持,开场微博易创始人/CEO徐扬做主题演讲。嘉宾有微博易徐扬、财猫购物浏览器创始人李明顺(微博)、美丽说副总裁杜郭伟、营销专家酒红冰蓝、腾讯微博徐志斌、凡客诚品罗林志在论坛上对社会化电子商务崛起议题现场讨论。现场嘉宾围绕微博营销在社会化营销中的定位。微博营销的意义在哪?企业在加入微博营销中该做哪些准备?展开了讨论。 【分论坛之三】 移动互联中的社会化营销机遇 论坛三就如何把握住移动互联网用户暴增下的社会化营销机遇做了深度的探讨。现场博客中国产品总监王路敏特别介绍了博客中国即将推出的博客社会化营销的产品‘一网通’。介绍到‘一网通’着重解决企业组织社交网络中推广营销所碰到的问题,提供多平台多账号的统一管理大大简化了企业在社会化营销多平台操作瓶颈问题。张路敏讲道:“提供了新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、凤凰微博的管理,而且一个平台可以绑定多个帐号。可以登陆一网通统一发布微博内容,支持多平台多帐号一键发布。同时也提供粉丝数据分析,提供多方位、多视角的分析,还包括一些个性化数据分析。以便对粉丝更了解。” 分论坛三对话嘉宾有吕本富(微博)、高德软件副总裁郄建军、四方互动总裁程彦栋、小米科技副总裁洪峰、知名IT经理人、社会观察家王冠雄、易传媒总监郭旭就如何开展移动APP上的社会化营销、LBS营销猜想主题重点讨论分析。 Blueword2012社会化营销高峰年会论坛成功闭幕。业界专家结合理论与实践,分析了社会化营销的利弊。峰会论坛为参会企业和组织、专业人士、国内外营销平台、研究机构和学者打造一个平等、高效、开放的交流平台,并通过本论坛成功举办,助力中国社会化营销的持续快速发展,共同探索社会化营销新思路。

瑞典Royal Pingdom统计2012年全球社会化媒体用户预计将达到14亿,中国社会化媒体用户也将突破3亿人。社会化媒体的发展不可限量,社会化媒体的营销价值也难以估量。如何在社会化营销变革中抓住机遇。BlueWorld 2012社会化营销年会暨国际社会化营销高峰论坛将是我国社会化营销经过高潮、迷茫和停滞转折后具有里程碑意义的一次盛会。

相关热词搜索:Blueworld2012 社会化 营销

上一篇:Blue World 2012社会化营销年会
下一篇:BlueWorld2013社会化媒体营销年会15日成功举办

分享到: 收藏