从概念到实践 社会化媒体产业生态初形成
2013-11-01 17:25:45   来源:中新网   评论:0 点击:

导读: 网民使用社会化媒体时间达32 18亿小时  社会化媒体营销,即利用社交化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台进行营销,是公
   网民使用社会化媒体时间达32.18亿小时

  社会化媒体营销,即利用社交化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台进行营销,是公共关系和客户服务维护及开拓的一种方式。

  根据最新数据显示,2012年中国网民社会化媒体使用时间已达到32.18亿小时,同时,中国社会化媒体用户规模已达5.7亿人。预计2014年中国社会化媒体用户将占到全球的48.5%。社会化媒体的迅猛发展昭示着社会化媒体营销迎来了巨大的发展机遇。

  “社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter,还是国内的人人网或微博,都极大地改变了人们的生活,将人们带入了一个社交网络的时代。”中国互联网协会副理事长高新民表示,社会化媒体的营销与传统的营销手段相比,优势突出。首先,社会化媒体可以精准定向目标客户。其次,社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。第三,社会化媒体的大数据特性可以帮助企业低成本进行舆论监控和市场调查。第四,社会化媒体让企业获得了低成本组织的力量。高新民表示,社会化媒体在营销方面的优势显而易见,而且随着社交网络时代的到来,社交媒体营销的体系也必然会逐渐完善。

  产业生态初步形成

  “2012年至2013年,移动互联网经历了从规模扩张到经济繁荣的过程。”互联网实验室研究总监张静表示,在智能终端和移动网民数量增加的推动下,移动互联网经济快速增长,2012年中国移动互联网经济规模达到575.9亿元。网民从个人电脑到移动端的迁移带动了互联网进入移动时代。二维码、近距离无线通信技术等新技术进一步拉近了营销和销售的距离,以手机为代表的移动终端成为新的商业转换渠道,已开展社会化营销的企业中22%进行过移动营销。借助互联网,企业现有网络平台成为主流营销形式,同时,技术门槛成为企业移动营销实践的主要障碍。互联网企业巨头加快移动布局,新兴企业不断涌现,移动互联网经济的构成越来越复杂,产业生态初步形成。

  “微博与微信成为中国最受欢迎的社会化媒体平台,企业社交、社会化电子商务、图片社交等新兴社会化媒体平台的崛起,新兴移动社交强势来袭,传统社会化网络格局不断被打破。”蓝色光标数字营销机构首席数字官熊剑认为,社会化大潮中的营销机构正逐渐向智能、协同的社会化营销服务范式演进,跨空间、跨平台、跨终端的协同化营销服务正在走向成熟,从数字化到智能化的营销实践仍在探索期。

  “跨界布局、体系构建以及平衡,是社会化媒体营销面向未来的三大关键词。”张静表示,社会化营销的繁荣和成熟需要更多机构和企业的加入,并不断进行尝试、探索,实现营销策略、效果评估等各方面的迭代更新,合力构建服务、创意、技术、数据四驱的社会化营销服务体系,共同促进中国社会化媒体营销行业更加快速、繁荣发展。

  共筑合作发展平台

  目前,社会化媒体营销方兴未艾,越来越多的企业开始重视并参与到社会化媒体营销浪潮中,未来社会化媒体营销仍存在着巨大的发展空间,需要更多的力量共同参与和探索。

  任何行业的繁荣发展都离不开资本的支持。据业内人士介绍,近年来,越来越多的创投资本开始进入互联网领域,众多社会化媒体营销企业也受到青睐。今年4月,社会营销优化技术初创企业SocialFlow完成 1000万美元的B轮融资,所获的资金将用于扩大产品线及产品的市场推广;6月,社会化媒体营销服务提供商Shoutlet宣布在第三轮融资中获得美国风险投资公司FTV Capital约1500万美元的投资;同月,甲骨文公司以3亿美元的价格收购了社交媒体营销公司Vitrue,客户关系管理服务公司Salesforce.com以近7亿美元的价格收购了Shoutlet同业竞争对手Buddy Media;8月,让用户将多个社交网络更新合并为所谓的“社会化首页”的社会化媒体聚合器RebelMouse,获得1025万美元的A轮融资;10月,社会化媒体管理公司Social Touch宣布完成规模超过千万美元的C轮融资。

  尽管发展空间巨大、有资本支持,但Power Of Social发起人周茂华表示,目前国内社会化营销还是处于刚刚起步的阶段,营销手法比较单一,只是靠一些大号和水军的转发和推荐,真正靠自然转发和传播的成功案例很少。同时,还没有将关系营销、消费者互相影响及圈子影响真正的体现出来。因此,需要更多的研究机构、企业等参与进来,共同构建一个社会化媒体营销平台,去探索更好的发展模式。

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