社交媒体正面影响远超负面
2014-01-22 22:07:41   来源:东方早报   评论:0 点击:

导读:关于社交媒体带来的困扰,超过半数被调查者担心‘对纸质书籍的阅读减少了’;近四成的被调查者担心,个人信息安全、隐私缺乏保障

“关于社交媒体带来的困扰,超过半数被调查者担心‘对纸质书籍的阅读减少了’;近四成的被调查者担心,个人信息安全、隐私缺乏保障。”

昨天,凯度公司(Kantar,传播服务集团WPP旗下数据投资管理分支)在北京发布《2014年社交媒体影响报告》。该报告显示,虽然存在消极方面,但社交媒体给用户生活带来的正面影响仍远远超过负面影响。

主持此次调查的凯度公司称,本次调查覆盖了中国60个城市,7.4万个样本。在7.4万个样本中,“昨日接触网络”的城市居民为65%,其中43.8%的网民使用的是社交媒体。报告显示,57.6%的受访者使用社交媒体是为了获取新闻资讯。

这份报告称,不同级别城市,社交媒体用户上网存在差异——在一线城市,网络“时刻不能分离”,用户通常在外出途中上网;在二线城市,网络是“工具”,“昨天上网行为”主要是购物;在三线城市,网络是娱乐平台,“昨天上网行为”主要是看视频;在四线城市,“昨天手机上网行为”主要是聊天。

报告称,超过七成的受访者认为,社交媒体对生活影响起到积极作用。就正面影响而言,被调查者认为社交媒体可以调节心情,缓解现实生活中的压力。负面影响方面,人们担心的有“对纸质书籍的阅读少了”(52.8%)和“个人信息安全,隐私缺乏保障”(39.1%)。报告显示,虚拟社会的联系看起来还没有严重影响真实生活中的关系,因为仅30.8%的受访者认为社交媒体“降低现实中人际交往的质量”。

凯度方面认为,“由于智能手机的普及,网民使用社交媒体的数量还会继续增大。”在昨天的发布会上,微博与微信成为媒体关注的焦点。此前,来自中国互联网络信息中心的消息称,2013年微博相比2012年年底用户规模下降了2783万人。央视市场研究股份有限公司的田涛在发布会上称,微博用户数量下降跟其媒体属性相关,大V时代的过去,商业化信息过度泛滥等造成了微博用户数量下降。“营销信息影响用户体验,微博遇到的问题,微信也一样会遇到。”

此外,央视市场研究股份有限公司的沈颖称,微信用户的增多,主要因素是一些拥有智能手机的老龄用户在增加,他们使用微信的行为主要是和家人进行交流。“微博是一种开放的社交媒体,但微信是私密的社交媒体。如果中国遇到大的新闻事件,微博用户还是会有增加,并参与事件讨论。”

相关热词搜索:社交 媒体 正面

上一篇:网络未必取代传统媒体 6成多港人每周阅读报纸
下一篇:王吉伟:发现媒体价值,不要再说新浪微博不行

分享到: 收藏