葛甲:从世界杯看百度贴吧即时聚众能力
2014-06-26 07:34:46   来源:百度百家   评论:0 点击:

导读:在过去10年多的时间里,贴吧一次次地向世人展示着以兴趣为核心的“即时聚众能力”背后的互联网平台交互价值。对于四年一度的世界杯也不例外,官方带头喊出的“玩坏世界杯”的口号一呼

一眨眼,百度贴吧已经10岁多了,到今年12月为止整整走过了11年。贴吧的爆炸式发展历程是不必说的,这是网络社区发展的一个极致,数十亿主题,几百亿个贴子,造就了这个世界上最大的用户社区。在过去10年多的时间里,贴吧一次次地向世人展示着以兴趣为核心的“即时聚众能力”背后的互联网平台交互价值。对于四年一度的世界杯也不例外,官方带头喊出的“玩坏世界杯”的口号一呼百应,在短时间内形成了话题集群。
 
众所周知,百度崛起的关键是长尾流量,因此脱胎于百度的贴吧,也不可避免带有百度的基因,从产品设计思想上就比较注重将长尾需求聚合在一起。百度贴吧的定位是兴趣社区,发展至今的近820万个吧,每个吧都对应一个细分的主题词,或者说某个群体所共同关注的核心话题。820万个主题吧的几何级数发展过程是这样的,当一些人关注一些主题之后,并不能阻止另一些人对这个特定主题下的某个细分领域产生其他兴趣,所以主题和兴趣的细分和裂变从未停止,以至于发展到超出所有人想象的程度。例如有很多人关注世界杯,在这个大主题之下会有种种其他兴趣,一般来说球迷都喜欢讨论技战术问题,可这并非关注世界杯这个大主题之下的全部兴趣。
 
我们看到,在百度贴吧,会有些姑娘喜欢看世界杯上的帅哥,在球赛进行时为他们进行评分,顺势把自己展示出来。还有些伪球迷也关注世界杯,但他们却并不关心技战术和输赢,更喜欢做的事情是吐槽,无论是谁无论他做了什么都能吐。更有些人会充分发挥善于联想的天性,把世界杯上一个个球员想象成理想化的形象,或邪恶形象。这类的恶趣味和小众需求,在百度贴吧中是随处可见的。
 
说是小众需求,但绝对参与数量却不低,要知道,有些贴吧的流量甚至超过了中国互联网上任何一个综合性主题社区,例如魔兽世界吧,李毅吧等。如果有谁认为魔兽世界只是在交流游戏经验,李毅吧只是在扒李毅的八卦,那就大错特错了,那已是一种网络文化象征,别被其外在名称迷惑。
 
今年被称为“互联网世界杯元年”,百度也适时打出了“玩坏世界杯”的口号。为什么不是玩转而是玩坏,正在于百度贴吧的产品和用户特性,这是唯一合适的名字。哪有多少真正享受世界杯比赛的球迷,更多是以世界杯为主题,借此进行玩耍,挥洒小兴趣的用户。我推测贴吧参与世界杯的用户群与百度的流量特征很相似,90%长尾。
 
也就是说,所有在贴吧里参与世界杯相关互动话题的用户,真正不闹只想好好看球的真球迷只有10%,其余都是借世界杯来娱乐的用户,谁输谁赢,对他们来说无所谓的。给早早打道回府的失意者以肆意的嘲笑和伤口撒盐,天天以黑显露冠军相的球队为乐,虽然他们本身也是善良而可爱的人,但只有这样才够娱乐,才够有参与感。某种程度上说,百度贴吧就是一个庞大的嘉年华会,一个现实世界中不可能存在的娱乐国度,其价值正在于此。
 
如果把微信朋友圈比作客厅沙龙,那微博就是遍布聚光灯的大舞台,QQ空间更像是一个个精致装修的家,而百度贴吧就是一个去中心化的,无所顾忌的娱乐场所。客厅沙龙发言能够给出回应的人毕竟有限,大舞台主要是以围观与展示为主,精致装修的家分寸感十足,唯有泛兴趣化的贴吧,才能让人在有限的空间中放开自我,尽情娱乐。
 
贴吧是个年轻人的世界,也有几十岁了还不愿意离开的,他们在认真地娱乐着,娱乐到连自己都认真了,尽管在一些没玩过贴吧的用户眼里,这似乎有些可笑,套用当下比较流行的一句话,但他们就是认真。丰富的兴趣线索,使得这个平台上的内容极其丰富,几乎无穷无尽。
 
百度贴吧这种基于半熟交互社区汇集的不是热点的搬运工和点评者,而是热点的制造者和参与者。这也是贴吧交互平台能够成为互联网文化发源地和具备超强的即时聚众能力的原因。一个搞笑的段子马上就能引起一片鼓噪,随后人群如潮水般涌入,就像时代广场瞬间挤满了人,这是营销活动的机会。只要做出新意,企业或品牌要做的就只是不断添柴加水顺势而为,亿万吧友会自动生成内容,形成网络舆论关注点。在企业收获品牌曝光的同时,贴吧也能够将自己的即时聚众能力变现。
 
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