“消解”的冲突——饭圈与虎扑社区的那些事儿
2021-01-09 16:20:37   来源:狐说   评论:0 点击:

导读:粉丝文化作为大众文化的一种形式,在当下互联网娱乐至死的环境下逐渐进入大众视野,并引发了较多争议和讨论。
作者:施燕临

粉丝文化作为大众文化的一种形式,在当下互联网“娱乐至死”的环境下逐渐进入大众视野,并引发了较多争议和讨论。不论是粉丝社群之间的冲突,还是官方话语与民间话语的融合与对立,都隐含着网络传播的规律。笔者将以近年来两起大型粉丝冲突事件“蔡徐坤粉丝与虎扑平台粉丝冲突”以及“吴亦凡粉丝与虎扑平台粉丝冲突”为研究对象,以时间为轴线分析事件的主体、发展路径,以展现粉丝冲突的表象以及背后的成因。

一、虎扑平台

①虎扑用户画像

虎扑成立于2004年,最初名为“HoopCHINA篮球论坛”,是一个专注于篮球的社区,后来虎扑开始加入足球、电竞以及其他娱乐版块,其中“虎扑步行街”这一社区讨论版块也逐渐成为了虎扑中最重要的版块之一。

虎扑的用户年龄大多都在29岁以下,20-29岁的年轻人是虎扑的核心用户。而虎扑的用户性别分布不同于其他网络平台,男性用户占比高达90.95%。性别结构的巨大差距让网友戏称“虎扑步行街”为“直男一条街”。特殊的性别结构决定了虎扑用户爱好的同质化。值得注意的是,这些爱好往往反映出社群成员一定的购买力,球鞋、数码电子等商品成为主要消费。

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图源:人人都是产品经理

②虎扑社区特点

在虎扑社区的板块中,对于运动装备的讨论相对较多。体育赛事和运动品牌的合作以及潮流着装文化的推广造成了这一现象。除了运动装备外,虎扑步行街也逐渐成为虎扑最重要的板块之一。虎扑步行街是虎扑社区讨论的主要板块,在这个板块中,虎扑用户所发的帖子的内容不仅仅是篮球、体育,而更多的是男人们在烧烤摊上的话题——女性、明星、娱乐、情感等。社区内部的交流以及同质化的爱好,使虎扑用户逐渐形成对社区的归属感。这一归属感成为粉丝社群之间冲突的重要动因之一。

二、粉丝冲突事件梳理

①流量派与实力派的对立

2018年,综艺节目《中国有嘻哈》播出,吴亦凡作为该节目的导师引发了虎扑粉丝的不满,虎扑粉丝认为吴亦凡对学员近乎苛刻的评判标准和自身充满争议的说唱水平不具备说唱导师应有的专业资格。虎扑的粉丝们用演唱会的干音剪辑和原创的说唱视频diss吴亦凡,在媒体平台上表达自己的不满,引发吴亦凡粉丝在微博上的反击,两边粉丝的冲突愈演愈烈。

此后,吴亦凡在微博发表了新歌的MV,并指责虎扑社区不搞体育而是将矛头对准他,吴亦凡在微博上的回应将这场冲突推向高潮。

在偶像做出回应的同时,吴亦凡粉丝社群中的意见领袖也在微博上召集粉丝群体针对虎扑进行“反黑”,主要以两种方式进行。

第一种是意见领袖号召粉丝对黑自家偶像的视频以及帖子进行举报;

第二种则是在微博平台上与诋毁自家偶像的人进行争论,维护偶像形象。值得注意的是,在争论的过程中,偶像粉丝更多地避开冲突事件本身,将偶像其他的业绩作为维护形象的例证,希望得到“路人”的支持;而虎扑社区的用户则紧紧抓住“实力”不放,吐槽偶像的“名不副实”。

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图源:虎扑

吴亦凡与虎扑社区冲突事件至今已有两年,如今还能在虎扑社区以及微博中找到当初冲突的痕迹。虎扑社区在与吴亦凡的这场大战中成功“出圈”,被更多的人所了解,但饭圈与虎扑社区的冲突还并没有结束。

2019年1月底,NBA官方发布了一则消息:蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,与3位NBA球员拍摄三支贺岁宣传片共庆中国春节。

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图源:微博

这个消息在虎扑社区中产生极大的震动。在虎扑平台中的大部分用户看来,流量小生蔡徐坤和充满阳刚之气的篮球运动以及NBA的结合本身就很荒唐。使他们觉得“实力至上”的法则受到冒犯,一时之间,虎扑社区中出现了许多谈论和吐槽蔡徐坤的帖子,相关的帖子中被吐槽最多的是蔡徐坤在《偶像练习生》介绍中运球的桥段,这段视频也成为后来B站鬼畜的素材来源之一。

而当虎扑出现了大量吐槽蔡徐坤的帖子后,微博上蔡徐坤的粉丝们也开始注意到虎扑平台上球迷的活动,事件在微博上引起了讨论,蔡徐坤的粉丝也以各自的方式维护自家偶像的形象,将自家偶像在微博上的影响力、在综艺上舞功的展现以及其他的业务能力作为辩驳的事例,两者之间的冲突逐渐加剧。

②粉丝冲突形成的原因

虎扑平台百分之九十的用户都为男性,其自身定位的“直文化”(如今被称为“直男文化”)——以体育精神为内核,追求自强不息,弘扬正能量价值观的文化。这一文化是以“体育精神”为核心,因此虎扑粉丝对人与物的判断是以体育的法则——实力为基本。

而虎扑作为一款体育软件,吸引的用户大多都是关注体育赛事和经常参与体育活动的年轻男生,这些用户在进入虎扑社区时便带着对体育精神的个人认同,并通过不断地交流产生社区的群体认同,这也造成虎扑社区与饭圈粉丝之间存在群体认同的差异,两种粉丝社区之间不同的文化形成了圈层壁垒,因为彼此对立的观点而走向对抗,这是虎扑粉丝与吴亦凡粉丝及蔡徐坤粉丝形成冲突的原因。

三、冲突的“消解”与粉丝文化

网络上的冲突还在进行着,但虎扑平台中对于吴亦凡和蔡徐坤的吐槽与骂声随着时间在逐渐地减少,令人奇怪的是两个粉丝群体之间没有通过任何协商,却形成了“和解”的局面。

①注意力的转移

粉丝社区中的内容与话题都会影响粉丝的活动。在信息碎片化的时代,信息的更新速度更加快,粉丝社区内部话题的改变速度也不同以往。在吴亦凡粉丝与虎扑粉丝发生冲突后,虎扑粉丝对吴亦凡的谈论随着时间的推移在逐渐减少,当“蔡徐坤成为NBA新年贺岁大使”的事件爆出后,虎扑平台中的话题也由吴亦凡转变为了蔡徐坤。话题与信息的更新速度变快,粉丝有限的注意力使其将更多的眼光投向新的话题,粉丝矛盾便逐渐被隐藏和遗忘。

②粉丝社区风向的影响

粉丝社区内部对于事物看法的大方向会引导和改变粉丝的心理,导致矛盾的减少甚至消散。

吴亦凡在与虎扑的冲突过后,参与了综艺节目《七十二层奇楼》。在节目中,吴亦凡的一段freestyle“您看这个碗它又大又圆,您看这个面它又长又宽”再次成为网友吐槽的素材,但这次吴亦凡将黑料制作成了歌曲《大碗宽面》发布。这首歌的出圈,使虎扑社区内对吴亦凡印象的风向发生了彻底的改变,“敢于自黑”、“用歌手的方式回应”等都成为了吴亦凡新的标签,也不断的改变着社区内的粉丝的态度。

而蔡徐坤因为最近在综艺节目《青春有你2》中展现了自己出色的专业能力和业务能力,并且在综艺中提起当初冲突事件中被作为黑点的“特长”篮球,让不喜欢他的人以及路人看到不一样的他,使虎扑社区内对他的评论风向也有了一些改变。

偶像用自身的表现逐渐地改变虎扑社区成员对他们的看法,影响社区成员的个人观点,社区中的风向引导社区内部的群体认同,虎扑社区与偶像的冲突也得到了“消解”。

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图源:虎扑

四、结语

粉丝有限的注意力使他们不断地去关注新的事件,虽然现在虎扑社区与蔡徐坤以及吴亦凡的冲突看似已经消散了,但结合两起冲突事件来看,这一消散具有短暂性与片面性,如果有另一个新的刺激事件出现,那么对立与冲突可能会再一次出现,因为“饭圈”与虎扑社区形成冲突的本质并不是可以避免的利益冲突,而是两个粉丝社区之间的精神文化差异,他们之间冲突的过程就是不同粉丝社群自我认同的形塑过程。

两个流量小生的粉丝是以自己喜爱的明星个体及其作品为中心形成群体认同,虎扑则是以传统体育项目的要求与精神为中心形成群体认同。二者想要消解矛盾,必须跳脱出自己社群的认知基模,在与其他文化社区沟通时减少自身所处文化社区携带的群体认同,尝试跨文化的传播和交流。

明星需要增强自身能力,用优秀作品增加大众认同,在不足之处接受大众的批评;虎扑社群同样要对明星有基本的尊重,减少代入自身对饭圈文化所抱有的态度和情感,尝试以更客观的标准了解评判明星本身及其作品,通过两者共同的努力才能逐渐减少文化壁垒,真正地消解饭圈与虎扑社区的冲突。

参考文献:

[1] 肖珺,秦博昱.粉丝社区的面子协商:一种跨文化传播视角[J].现代传播(中国传媒大学学报). 2019(03) :43-46.

[2]宋佩蓉.互联网社区平台圈层文化的形成及影响研究[J].新媒体研究. 2019(08) :124-125.

[3]何德俊.行动者网络”理论视角下的虚拟社区身份认同研究 ——以“虎扑体育论坛”为例[D].广州:华南理工大学,2019.

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