新困局:关于360的三个问题
2013-11-06 09:12:09   来源:   评论:0 点击:

导读: 2013注定是360过的不太顺的一年,失手91,到嘴的搜狗飞了

       2013注定是360过的不太顺的一年,失手91,到嘴的搜狗飞了,而最近又有一桩烦心事:360游久宣布回购360所持公司股份,公司也更名为游久时代(北京)科技有限公司,正式脱离360的控制。相比于前两件事的无能为力,第三件事则更多的让360感到无奈。

虽然游久给出的理由是周鸿祎多次在公开场合说过360不做游戏,只做游戏联营,这与游久作为一家游戏公司的属性定位相背离,所以双方选择好聚好散。但真正的原因其实大家都明白,游久有360的背景,被360的复杂业界关系所牵连,此前游久代理的《刀塔女神》遭到了360的几大对手“特别关照”,在诸多强势渠道上的合作毫无建树。因此,为了求生,游久不得不做这样的决断。

接二连三的不顺,肯定不是巧合。这里面究竟出了什么问题?对360来说,这些问题又意味着什么?老周肯定会思考,我们也不妨来讨论一下。

第一个问题,大佬的地位,老周没有适应,360也没有适应。

从360上市开始,360的角色地位其实就变了。以前在BAT面前,360扮演的是挑战者和搅局者的角色,是小弟是弱势的一方,用户或者网民可能会从同情弱势或者看热闹的角度对360进行支持。但是上市后,360自己也成了大佬。这种角色变化,必然会对360的整个产品体系,运营风格提出新的要求。

很显然,上市后360必须要拿出与自己大佬地位相符的气度来,但是很遗憾,360目前的风格做派依然很草莽。当小弟时你拿着刀上街讨生活,贴身肉搏,大家也许认为你后生可畏。但是都当大哥了,你还这样干,那就显得太小家子气了。每次360出事,老周都要冲上前线,这固然有老周身先士卒、战斗力强的评语,但同时也带来外界的一个普遍的疑虑,没了老周,360怎么办?

未来,360必须适应没有老周的日子,而老周也肯定要为自己英雄迟暮的一天留下后手,毕竟老站在台前,演着累,看的人也容易审美疲劳,始终有下台的一天。周鸿祎创办了360,但作为纳斯达克上市的企业,360不等于,也不应该只等于周鸿祎。

第二个问题,以力服人,360没有真正造生态。

百度也好,阿里也好,还有腾讯,其本身能成为庞然大物在于他们除了自己发财赚钱外,还在于他能让大家发发财,所以他们背后有各种的衍生生态链。很多人靠着他们讨生活,自然而然的,他也就能在遇到问题时,有一帮一呼百应的铁杆小弟。游久这次被渠道“重点关注”,不正是人家小弟干的吗?

360存在的问题就是太依靠自己在端的优势,在安全领域的地位,强势地把控着渠道。干的不是造血,造生态的事儿,而是干着此山由我开,此树由我栽的买卖。这样的结果就是,也许360目前可以快速的来银子,大家也有求于你,可以做到委曲求全,但是一旦扯破脸皮,必然是怨念大爆发。

最近就听到某些手游公司在抱怨接到360电话被迫二选一的事,我觉得360这样干其实是一件非常坑自己的事儿。第一,二选一没有可行性,以360目前在手游分发的地位,还不足以控制整个渠道,你叫别人二选一,摆明了就是让别人放弃财路。断人财路,如杀人父母,可以肯定的是,绝大部分手游厂商也许不会和360翻脸,但阳奉阴违绝对是肯定的。第二,给了竞争对手机会,你主动撵你的小弟,自然不能阻止别人收编。

第三个问题,一眼望去,360的 “好基友”在哪里?

接着说搜狗这事儿,王小川之所以能左右逢源放烟雾弹,乃至最后投奔腾讯,很大的原因就是360的敌人太多,盟友太少。其实,你要说BAT一团和睦都来针对360,谁信?这几个巨头之间的矛盾,不见得比和360的矛盾少,之所以能给人一种360处处被针对的原因,其实就在于360把脸皮扯破了,彼此之间下不来台,大家只能明刀明枪的干了。而BAT之间的矛盾很多是放在台面下的,所以打打和和大家也能接受和维系下去,就当做运动,打打更健康了。360现在的问题就在于得罪的人太多,找不到自己的盟友,没有“好基友”,日子其实真不好过。

说到最后,老周常说自己之所以遭很多人恨,就在于自己触动了太多人利益。这话没错,不触动别人的利益,别人还死活和你卯上,这不科学呀!但是老周还有下半句没讲完,触动了这些人的利益,最后受益的是360。这一点,老周没讲过,也不会讲,甚至不会承认心里想过。但大家其实也都明白,一直标榜直白坦率的老周,老拿这个当挡箭牌,多多少少就有点既当XX又立牌坊的八卦元素在里面了。

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