群魔乱舞的百度百家
2013-12-20 11:33:14   来源:雷锋网   评论:0 点击:

导读:近日,百度自媒体平台“百度百家”上线

    近日,百度自媒体平台“百度百家”上线,作者发布文章后,百度将流量导入,并将百度联盟广告客户和品牌客户引入页面,宣称广告品质参照门户标准,广告产生的收入100%返还给作者。百度百家还将引入品牌广告,包括定向投放,确定针对某一作者投放,领域内投入。

前有搜狐自媒体、360自媒体平台、腾讯“大家”,后有新浪博客、微博这个多年的自媒体内容平台,大佬们纷纷都在构建内容城池,可能是防御型的打法。百度也来凑了个热闹,这个刚上线不久(现在已经暂时关闭,未来会正式推出)的“百度百家”前途会怎么样?

腾讯“大家”是按稿件字数付费,这种模式本身有一定的缺陷,比如为了凑字数在文章里不断的灌水——古龙“骗”稿费的方法可能会被后人批量效仿(古龙作品中大量运用分段,因为那时候的草稿纸是格子状的,计稿费按行,一行二十五个字,不管写得满不满,都以二 十五字计酬,所以“星/星星/满天的星星”分成三行就可以赚75个字的稿费——此段资料来自百度古龙吧)。但因为腾讯百家签的都是在写字这个圈子有头有脸的人物,大家都珍视自己的ID,所以上述情况一般不会出现,偶然有个把古龙大家也会欣然接受。

而百度百家的做法是用广告收入支付,网络硬广的支付依据不用说一定是网页点击率。作为一个写字为生的科技博客作者,小编太知道如果用PV来考核一个文字生产者的KPI的话,那么收入Top 10的作者写的文章是什么样的了。比如:

《张朝阳背后的那些女人们》

《土鳖的华为只能去攻占四五线城市手机市场》

《李彦宏太娘炮,百度要狼性就要换帅》

《阿里赴美IPO被华尔街清算支付宝VIE旧账》

……

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而那些兢兢业业写IT时评,文字温润如玉的,学究派的,讲究制衡的,有新闻原则的,对文章每一个字负责的写作者,可能因为文章爆点不够,乏人问津,PV惨不忍睹,一年广告收入还不到100块,不能提现。

百度的“引入品牌广告、定向投放、针对某一作者投放、领域内投入”可能是对这个缺陷的弥补,但所谓的“品牌广告”——小编从2012年开始采访报导移动应用,问及所有人都关心的盈利模式问题(大家都知道在手机端弹硬广的体验很差)很多人的回复是“品牌广告”,但直到现在,小编也没有看到有哪几个应用靠品牌广告活得不错的。当然,成功案例一定有,但总体量级远远支撑不起一个自媒体平所需。所以,劣币驱逐良币,用点击率付稿酬的结果就是:百家会被各种标题党、惊悚题材、未经证实的耸人消息、桃色新闻占领。虽然百家聚焦科技圈的内容,但是要想和“声色”结合起来,方法不是多了去了嘛。

刘韧老师说过一句很有意思的话:“注意力的稀缺,把每个人都逼成行为艺术家。”按百家的规矩,收益的分配其实就是注意力的分配,如果那些矜持的内容生产者掉不了节操卖不了萌,光不了膀子和群魔共舞,很快就会被其他魑魅魍魉排挤下去。

百家的后续还是会用这种收益分配方式吗?现在还不得而知,不过它可以借鉴国外的一个“Demand Media”,根据词汇被搜索的频率而众包生产内容,这对于搜索公司百度来说,应该恰好就是囊中之物。

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