从百度手机卫士防吸费,看百度竞争差异化
2013-12-22 20:09:21   来源:钛媒体   评论:0 点击:

导读: 超越对手的方法绝不是做得和对手一样,而是寻找一个全新的用户痛点地带

 

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很多人以为,巨头在多线产品与同类产品竞争时不会表现突出,仅仅只是模仿然后利用渠道推广罢了。但细细想来,却并非如此。就拿我们最常用的社交软件来说,虽然易信和来往在微信挤压下始终没有太大的起色,但陌陌却依然生存。再举个最近的例子,百度最新推出的安全产品百度手机卫士,虽然有360在一旁忽虎视眈眈,但也在短短几天内成功吸引了用户和业界的眼球。深究原因,无非是“差异化”三个字。百度旗下不少产品,比如贴吧、魔图、网盘等等,都是靠这一手法成功上位。

借此机会,我来盘点下百度差异化竞争的几款典型产品。

1.百度手机卫士:防吸费击中用户痛点

金山进入手机安全行业时,并未将自己定位成一个手机管家,而是将自己定位成电池管家,曲线竞争。而百度手机卫士的做法异曲同工,除了优化、杀毒这些基础功能之外,还推出“防吸费”功能,帮助用户预防恶意后台扣费、偷跑流量等这些他们最为在意的恶意软件。

目前安卓APP最让用户痛苦的莫过于“偷跑流量恶意吸费”。恶意APP通过后台运行,神不知鬼不觉的向移动运营商发送短信赚取收入,以及通过后台打开网盟广告来达到骗取广告费的目的,但是此举会偷偷用掉用户流量,以及占用内存,CPU等等,极其伤害用户的利益。

恶意吸费,正是连360也忽视的领域,百度则对这一领域进行最细致的分析,抓住用户的真正痛点,将这一功能用最简单的交互方式呈现在用户面前,直击要害。

当然百度在识别、阻止恶意吸费方面已经早有准备。从近期百度独家发现的“支付宝大盗”,以及之前的"假冒建行网银病毒",“扣费李鬼”, “吸金幽灵”,“吸费八爪鱼”, “功夫熊猫3吸费病毒"这些案例可以看出,百度在这个领域做了详细深入的研究。

除了业界首推的防吸费功能之外,在专业病毒查杀等安全软件的“基本功”上,百度是下了一番功夫的,据说百度移动安全引擎AV-Test测试成绩全球第一,100%查杀率、0误报、性能满分。

如此看来,百度手机卫士并不是简单地仅用来堵截360的随意落子,而是真正经过一系列用户研究以及尽心准备后的产品。这个产品对于百度整个移动布局的意义非同寻常,百度的移动生态圈因此补齐了一道重要的“安全防线”。

2.贴吧:兴趣社交大一统

百度贴吧可谓是百度最具有话语权的产品,当其他垂直论坛还在苦逼劳作时,百度贴利用关键词,集结长尾效应,让用户以兴趣社交的方式进行聚集,再加上自身搜索优势,一举超越其他论坛,成为中国互联网最大的兴趣社交聚集地。

百度贴吧与普通垂直论坛的差异化在于,将垂直精确到极致,在一个平台即可大一统全部兴趣社交。利用关键词将兴趣社交进行的大一统,让用户在一个平台就能用兴趣找到自己的归属,也是其最大的价值。目前贴吧向移动端发力,更是集中了之前的优势。

3.百度魔图:与明星拉近距离的群体狂欢

在美图秀秀等P图APP风起云涌之时,百度并未去做一款和美图秀秀一模一样的产品,而是通过大数据让用户与明星进行人脸PK。不得不说,百度魔图在于对用户“人性”的挖掘与洞察已经达到极致,与明星PK拉近了用户与明星的距离,引发了朋友圈和微博的疯狂上传转发,百度魔图也因此走上了成功之路。

而百度魔图的成功,也为百度魔拍的上演打下了很好的基础,使得百度魔拍得到了很好的推广。

4.百度网盘:开启网盘T级容量先河

在百度推出T容量网盘之间,全部网盘服务都是收费极高或者免费容量很小,而百度开启了网盘超大容量的先河,成为了先驱者。虽然被后续者模仿,但百度依然是巨额容量网盘的开启者。而一直说要免费一切的360,在网盘上没有比百度来的更诚恳。

百度网盘的差异化,全面改变了中国网盘格局。虽然后续有模仿者不断出现,但毕竟百度是吃螃蟹第一人,对其品牌有非常好的正面效应。 

5.百度安全卫士:不忘初心,回归精简

PC端的杀毒目前已经累赘重重,不堪重负。各种复杂的操作让用户眼花缭乱,不知何去何从。无论360还是金山安全卫士,还是腾讯安全卫士,都无法做到真正意义上的精简。

百度卫士选择了返璞归真,回到最本质的功能,不做多余的累赘操作,不捆绑用户操作,不强制用户设置,在PC安全上实现对360的柔道式反攻。安全卫士的差异化价值在于,满足那些已经被各种捆绑不堪重负的用户减负,给用户真正自己做选择的权力。

最后复盘一下,超越对手的方法绝不是做得和对手一样,而是寻找一个全新的用户痛点地带,将这块不被注视或者对手注视程度还不够的领域做到极致,那么最后的胜利必然将会到来。

 

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