Line CEO:付费用户比例越高越短命
2013-10-30 11:21:14   来源:   评论:0 点击:

导读:Line已经成为了日本最热门的移动通信平台
 
  Line已经成为了日本最热门的移动通信平台,用户量已经突破了2.7亿Line已经成为了日本最热门的移动通信平台,几乎取代了该地区的短信息服务。虽然Line平台只有37款游戏,但在月收入方面,据App Annie的8月份手游指数报告显示,该公司已经成为了Google Play全球排名第二的发行商。" ~+ p  A8 P) D) E
  该公司主要利用日本玩家对于游戏内IAP的狂热需求获得收入。不过该公司还扩张了海外市场,比如西班牙,巴西和墨西哥,LINE在这些地区也获得了成功。Line公司发布了数款自己的内部工作室研发的游戏以及一些第三方的休闲社交游戏。玩家们可以通过Line很便捷的与朋友之间分享游戏中的乐趣。该平台上游戏的迅速成功和收入增长使得该公司很可能在明年进行IPO,据日本媒体的估计,Line可能在明年于东京交易所上市,估值100亿美元。/ F# K. y4 S& o; y4 `9 P2 H
  最近Line公司CEO Akira Morikawa在全球移动互联网会议上接受了采访,以下是采访实录:! S4 ?' _# F+ K! s( A
  你们两年前发布的Line应用,目前市场有很多竞争产品,至少在游戏领域,日本国内的GREE和DeNA都是非常强劲的对手,你们做了怎样不同的变化?对玩家们来说有哪些特别有趣的地方?. G% ?1 x* v+ X5 W% ^6 l# }& k
  日本地区的游戏背景对我们很有帮助,最初,主机游戏在日本非常流行,之后PC在线游戏又很火爆,然后功能机进入了人们的视线,出现了Gree这样的大公司,这些社交游戏大多数是属于网页端的,首批流行的游戏非常少,休闲社交游戏变得越来越流行,农场游戏和钓鱼类的游戏非常受女性欢迎。最后,这些游戏衍生出了更核心化的游戏,经营类游戏和卡牌类游戏都获得了很高的收入。* T& l  z' G! S' `7 H" m& {
  随后,智能机出现了,而且创造了移动游戏。我们作为纯净的通信平台,增长非常迅速,如果我们决定提供核心游戏的话,或许我们的命运会和Gree或者Mobage一样。然而,我们觉得自己最重要的优势是通信,而不是游戏平台提供商,我们只是提供休闲游戏,同时我们继续专注于通信方面。, b  L6 a  ~, E
  Gree和Mobage都是游戏公司,他们不再是平台提供者,他们自己也创造游戏并且出售给客户,他们在网页平台的游戏非常成功,但在应用游戏领域就没有那么好的表现了。我们是天生的应用创造者和提供者,而且我们的游戏平台很受用户们的欢迎。5 _/ N& T% w& @3 n
  我可以大胆的说,Line的用户是其他日本对手用户量的10倍多。然而,由于我们并非核心游戏公司,虽然有这么大的用户量,你也可以看到我们的ARPU或者付费率并不是那么高。3 J. B2 y: `. v3 R( q: t
  在美国,短消息服务仍然十分强势,而在日本市场,你们是否通过提供更好的通信服务来提高自己的优势呢?* V) _8 N3 W& X* q
  是的,确实如此。美国和欧洲在微信类通信平台的发展并不是这么快。而在日本,由于我们推出了很多的移动互联网服务,很多服务都取代了短信息的功能。这也是我们为什么推出Line的原因之一,也是这类服务为什么在亚洲如此流行的根源。我们的服务在西班牙,南美洲和墨西哥都很受欢迎。$ k. A4 a  [4 S& L  M
  我觉得,欧美用户整体年龄偏大,或许他们认为这样的字体和服务看起来太幼稚,只有孩子们才会用。这可能反映了一部分用户的心理,不过年轻的用户,尤其是年轻女士,非常喜欢微信类应用。我认为还会有更多人喜欢,因为很多的成年人也开始使用。然而,为了让欧美用户更加喜欢,我们需要针对欧美用户进行调整,我们目前的设计比较适合亚洲市场。
/ Z4 P9 p; k+ J8 e, v3 J  Facebook遇到了非常艰难的问题,该平台的游戏增长十分迅速,之后这些游戏开始向玩家们发送过多的推送信息,所有的非游戏玩家都感到厌恶,该公司不得不对这些进行控制,由于Line的用户也有玩家和非玩家之分,你们是如何处理这个问题的?
7 Q2 r2 q* [' \4 t2 ]  Facebook遇到的问题是,他们为所有人推出的东西太多了,当你把这些信息推到公开平台的话,有时候是不错的东西,但一样不一定能受到欢迎,这就是用户比较复杂带来的结果。为了避免这类问题,我们在控制病毒传播信息方面非常谨慎,我们控制Line平台的游戏数量以及发送信息的数量,这样就不会激起非玩家们的反感了。
7 `/ u$ X# Q; I2 ^  我们一直在努力提供持续服务,可以对用户产生长期吸引力,而不像Facebook,因为他们的方式似乎是短时间内提供大量的信息,但人们很快就会觉得厌倦。

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