曹国伟解读财报:微博信息流广告收入增长乐观
2013-11-13 11:57:12   来源:   评论:0 点击:

导读:曹国伟称,第三季度超过10%的微博收入是来自信息流广告,未来将持续增长。
 曹国伟称,第三季度超过10%的微博收入是来自信息流广告,未来将持续增长。

新浪高管解读财报:微博信息流广告收入增长乐观

腾讯科技 木语 11月13日报道

新浪今日公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,净营收1.846亿美元,较上年同期增长21%;实现净利润2540万美元,较上年同期增长157%。

财报发布后,新浪CEO曹国伟和CFO余正钧参加了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

巴克莱资本分析师:我的问题是关于门户收入的预期的,你们提到第四季度微博将会贡献1000万美元左右的增量收入,那么门户广告第四季度收入大约是持平吗?

第二个问题,关于微博广告价格,你们对阿里巴巴有无广告价格优惠或折扣?

另外你们目前账上现金充裕,你们对如何使用现金有无计划?

曹国伟:门户业务与去年同期同比会有一些增长,但是不能确定增长率,百分之二十或者十几?比较难说,但是确实会有1000万美元的增量收入来自微博的贡献。

至于对阿里巴巴有无广告优惠,这个很难比较,因为阿里巴巴投放的是不同的、特定的广告位,无法与其他客户的广告价格进行比较。未来,阿里巴巴可能会尝试投放更多的常用的广告位,到时或许能够进行广告价格的比较。

目前我们账面现金是挺多的,所以可能会考虑收购,特别是在移动互联网领域,以及专注在技术和和新媒体方面的公司我们也会考虑,但是目前我们还没有收购目标,只是在寻找,我们希望收购能够在长期内帮助新浪成长的公司,移动互联网是我们关注的领域,因为这是我们目前的业务重心。

天瀚资本分析师:我们看到与微博业务类似的Twitter成功进行了IPO,我们如果以Twitter为例,其用户信息流广告占了总内容量的大约10%,我想知道新浪微博在平衡广告收入和用户体验的前提下,大约要在用户信息流置放多大比例的广告?

曹国伟:Twitter成功进行了IPO,目前市场反应很好,新浪微博业务与之是类似的,区别在于,我们另外还有门户业务,微博和门户业务有协同作用,我们也在考虑如何增强两者的协同作用,有可能我们会对微博业务进行分拆,但是目前还没有具体的计划。

至于信息流广告的数量,我们没有具体的目标数据,主要还是以不影响用户体验为主,我们也在努力改进使信息流广告内容与微博内容更相关,使广告内容看起来更像自然内容。

天瀚资本分析师:Twitter在 IPO之前,做了一些数据挖掘的工作,为广告主提供了很有价值的数据和服务,在数据挖掘方面,你们有无类似计划?

曹国伟:社交媒体的数据非常重要,我们目前已经积累了很多的数据,了解了很多的用户的兴趣、地点、关系等,关键还是要看如何使用这些数据,其实我们也已经有了自己的数据服务,也会对数据挖掘服务进行商业化变现,其实第三季度,我们的广告收入里已经有来自数据挖掘服务的收入贡献。我们认为,微博积累的数据和一些垂直领域,比如与阿里巴巴的合作,能够将数据变得更有价值。

杰富瑞分析师:你们计划和阿里巴巴合作的社交电子商务产品进展如何?这方面的产品能够将电子商务交易的转化率以及交易量提升?另外,目前微博信息流广告收入占微博总收入比例是多少?未来这个比例将如何变化?

曹国伟:第三季度超过10%的微博收入是来自信息流广告,未来将持续增长。

关于和阿里巴巴合作的社交电子商务产品,这是一项长期计划,预计不会立刻产生收入。目前我们正和阿里巴巴紧密合作,举个例子,比如我们和聚划算合作,聚划算是阿里巴巴的团购网站,影响力很大,我们觉得用户在聚划算的团购活动和社交平台结合,可以吸引很多人,带来更多的交易,而且还可以使用户的购买行为变得更可预测,增加电子商务的运营效率,减少获取用户和订单的成本,最终收益的也将是用户自身。至于具体的产品,预计今年年底可能会有社交电子商务推出,明年则可能会有更多。

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