专访优土CEO古永锵:用自制剧逆袭
2014-07-10 08:59:24   来源:中国经济网   评论:0 点击:

导读: 我非常想做自制节目,从创业的时候就想做。古永锵称,对于视频网站而言,发展自制内容,做平台和做内容的先后顺序很重要,但如果当时做
    “我非常想做自制节目,从创业的时候就想做。”古永锵称,对于视频网站而言,发展自制内容,做平台和做内容的先后顺序很重要,“但如果当时做的话,可能今天优酷土豆就不存在了。”

  7月2日,优酷土豆集团在北京举办了国内首部互联网自制大剧《小时代》首播典礼,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵在接受《时代周报》记者采访时,谈到了他对自制节目一直以来的热爱,以及他对当前视频网站竞争格局的思考。

  一直喜欢电影的古永锵,对制片人这一角色历来充满向往。现在走向大屏幕的优酷土豆,参与电影的制作、发行,也可以说是古永锵多年的梦想。前不久,电影《窃听风云3》的出品人名单中,古永锵的名字赫然在列。

  在娱乐圈里有这么一个无形的规则:一个演员再有名,演了再多的热门电视剧,也不算真正有地位,而能成就他、奠定其行业地位的,则是在电影大银幕上的成绩。其实在视频网站的竞争上,又何尝不是?

  介入内容生产已是时下视频网站们的标配动作,爱奇艺PPS、乐视、腾讯视频和搜狐视频等皆如此。据艺恩咨询发布的 《2013中国网络自制剧研究报告》显示,视频网站为版权支出的成本从2008年的4亿元到2013年的42亿元,短短5年时间,增长10倍左右,而网络自制剧的制作成本通常仅为传统电规剧的1/3。

  虽然自制剧早已成了视频网站竞争的基础,但纵观各家当前的竞争策略,还是有所不同,优酷土豆更加强调“大自制”内容,甚至参与电影制作,而爱奇艺则是高价投入《爸爸去哪儿2》,甚至与360打起口水战,腾讯视频高价冠名《中国好声音》,即将在下半年发力。

  爱奇艺、腾讯视频其实都有自制剧,但能看出他们的主打方向仍是综艺。而优酷土豆则不参与今年的热播综艺节目的版权竞争,另类而行,跃身大银幕,走向电影。

  谈到竞争的差异化,古永锵没有直接点评对手,反而更强调了自家的特点:“我们模式更像电视的湖南卫视一样的,我们同行们像其他的一些卫视们也是有这样的,基本上是靠全买的。”

  言外之意是,在视频网站之中,优酷土豆有很强的自制能力,就像是卫视里的湖南卫视,不需投入重金购买热门节目,因为自己就是能生产热门节目的湖南卫视。

  有观点认为,把自身的竞争能力寄托于外部某部热门大剧,就好比一个人把自己押宝于别人。现在优酷土豆跳出来了,以“大自制”打造自身实力、参与电影制作、走向大屏幕,甚至以青年导演计划扶持新人,玩法不一样了。

  其实纵观优酷土豆的几个发展阶段,可以看出优酷土豆正在朝着一个文化娱乐的“帝国”迈进。前不久,阿里巴巴10亿多美金的战略投资,优酷土豆文化娱乐帝国的梦想也更为现实。

  对话古永锵

  时代周报:这次优酷土豆推出的《小时代》,并一直强调“大自制”这个概念。何谓大自制?

  古永锵:经过5年积累,优酷土豆集团不仅探索并实现了网络自制精品化,优秀作品还成功反向外输到电视台。下一步,优酷土豆继续与影视制作公司的联合出品,引领行业进入“大自制”的时代。

  时代周报:各大视频网站都在主打自制剧,你所强调的“大自制”,与其他的自制有何不同?

  古永锵:有五大标准来诠释这个“大自制”,第一,大规模:种类多,覆盖各种类型;第二,大投入,在自制内容的制作水准和内容品质方面都需要提升,甚至与电视台齐平;第三,大屏幕:从手机、PC屏幕延展到电视、院线;第四,大合作:联合出品大电影,优土在积极探索与合作伙伴的合作、内容更加国际化;第五,大影响,通过网络原创内容营造影响力,转化为点击率从而达到合作各方共赢。

  时代周报:能看得出来,优酷土豆在强化自制内容,同时参与电影的制作。你认为优酷土豆现在到了这样一个节点上吗?

  古永锵:从2009年开始,优酷就开始陆续推出了10部网络自制剧与十部网络电影。优酷早在2006年时就有过这些设想,不过,当时我们的主要任务是搭建平台,先把优酷这一平台建起来。

  优酷的逻辑是:先搭建平台,然后在每个类别中树立成功的案例,完成了这一步之后,所谓的“规模化”就顺理成章了。目前,我们在各个维度与一些合作伙伴开始搭一个生态,就是一个大的自制生态环境,不只有平台,有我们打造的成功案例,同时把这个生态开始搭建起来。

  时代周报:此前在香港电影节上采访你们时,你们提到了用大数据的方式做节目。目前,整个视频行业都面临着巨大的变化,你对于优酷土豆的定位是怎样的?

  古永锵:《纸牌屋》是商业剧,与其说是Netfix投巨资制造的,不如说真正的推动者是广大美国网民,基于网民的喜好调查、基于大数据,遵循了商业喜好和商业规则。事实上,《小时代》为凸显网剧播出特点,从10日首播的《小时代》将会参考网友意见,甚至会重新剪辑剧情,让网友满意。

  视频网站只是比拼影视剧已经不能成为核心竞争力,跨界电影不仅能给电影业带来改变,对视频网站自身也是一个新的变革方向。今年优土预计将以联合出品方的身份参与10~15部电影的制作。我们认为自己早就不是一个视频网站了,现阶段的定位是视频应用+网络平台。目前已经进入小屏时代,优酷土豆的目标是打造多屏文化的生态系统。

  时代周报:阿里入股优酷土豆已经有一个多月了,目前双方在合作方面有哪些进展?

  古永锵:融合还需要时间和过程,未来我们双方将在数据、内容跟商务维度进行互动,进行网络平台的深构和内容端的扩展,携手阿里打造娱乐文化平台。

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