张朝阳:非游戏业务盈利取决于视频
2013-10-29 12:28:05   来源:网易   评论:0 点击:

导读:北京时间10月28日消息,搜狐(Nasdaq:SOHU)今天公布了截至2013年9月30日、未经审计的2013年第三季度的财务报告
          北京时间10月28日消息,搜狐(Nasdaq:SOHU)今天公布了截至2013年9月30日、未经审计的2013年第三季度的财务报告。财报显示,搜狐第三财季营收为3.68亿美元,同比增长29%,环比增长9%;但由于营业费用大幅升高,导致搜狐营业利润为5200万美元,同比下降18%,环比下降19%。最终归属于搜狐公司的第三季度GAAP(按美国会计准则)净亏损6500万美元,不及上年同期的净利润2160万美元。
 

搜狐高管解读Q3财报:非游戏业务盈利取决于视频

 

财报发布后,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、联席总裁兼COO王昕、联席总裁兼CFO余楚瑗、搜狗CEO王小川等召开电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

以下为分析师会议主要内容:

瑞士信贷分析师韦迪:在播出了《中国好声音》之后,搜狐网站的视频流量有何变化?关于明年在内容购买方面策略,请问预算是多少?自制剧投资和内容购买的比例是多少?投入在综艺节目方面的比较多还是在电视剧方面的投入比较多?搜狐移动视频的表现如何?

张朝阳:《中国好声音》结束后,视频流量不降反升,因为《中国好声音》吸引来的新用户已经形成了到搜狐看视频的习惯;除此之外,搜狐两部自制剧的成功推广也巩固了搜狐视频在电视剧选择方面的地位,因而搜狐视频的流量不降反升。

明年的内容成本将与今年持平。我们肯定要升级或加强自制剧方面的投资,这些投资的回报效果很好,自制剧非常适合互联网用户,例如《屌丝男士》。尽管我们加强了自制剧投入,但这只是占内容成本的小部分。我们将继续专注于在综艺节目和电视剧,包括美剧。搜狐的移动视频流量增长了30%-40%,我们将对移动流量追求货币化。

美国银行-美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung):问题是关于除视频以外的传统门户业务。根据我的统计,传统门户业务的增长仍然较为不错,管理层能否介绍一下搜狐的传统门户业务对广告主的吸引点?这些吸引点在未来几个季度将如何发展?

王昕:除了网络视频外,传统门户业务今年的营收增长预期约为20%,正如我们从房地产、汽车等部分垂直行业所实现的环比增长中可以看到。对于明年,我认为我们的增长速度不会低于同行。

高盛集团分析师:王小川说预期搜狗的营收在未来一个季度将会加速,请问管理层对于接下来时间的盈利状况是怎么看的?2014年的运营利润预期达到多少?搜狐的竞争对手设定了专门的流量增长计划,能否介绍一下你们的计划?

王小川:从明年的收入看,我们预计在某个季度能够实现超过1亿美元;第二,搜狗的利润率也将持续提高;第三,在流量方面,随着腾讯和搜狗合作的加强,我们的PC流量将进一步提升,而在无线方面,基于本身市场的流量也在提升,在和腾讯合作后我们的流量也会提升,市场份额相比现在也会提高。

摩根士丹利分析师菲利普·王(Philip Wang):请问搜狗移动业务收入中多少来自搜索?搜狐和搜搜合作后,在移动业务方面会产生什么协同效应?

王小川:在第四季度刚刚完成融合之后,无线收入占比已经达到整体收入的12%,搜索收入占比超过15%。在明年的时候,一方面我们刚才提到PC搜索的定价会提升,我们也可以看到无线的定价提升更快,因此预期无线业务在搜狗收入中的占比还会提升。

搜狗和搜搜之间在流量构成方面具有互补性,搜狗原先的PC流量大一些,搜搜在无线搜索的市场里有更大的份额。第二,从本身的业务看,搜狗原来专注于网页搜索,而搜搜旗下有UGC(用户生成内容)这样的搜索产品,包括百科和搜搜问问,类似于竞争对手的“知道”这样的产品。第三,从技术人员和研发人员机构里面,搜狗相应的技术人员偏多,而搜搜的产品人员有更多储备,所以加起来会在研发整体效率上有更大提升。

巴克莱资本分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap):从搜搜加入到搜狗的员工数量有多少?在整合后,会产生多大的成本影响?剔除搜搜,搜狗在第三季度接近实现收支相抵,那么预期合并后的公司何时将实现收支相抵?

王小川:对于我们的员工数字,不方便进行披露。搜搜进入到搜狗之后,根据我们现在的商业转换能力,搜搜也能做到收支相抵。

汇丰银行分析师:考虑到搜狐持有大量现金,你们接下来将采取什么并购策略?对于搜狐与腾讯在视频方面的潜在合作,管理层有何评论?

张朝阳:我们肯定在关注视频领域的并购目标,但在作出决定后才会行动。目前并没有太多网站能够与我们实现互补效应,或许我们将在视频方面进行更多内部投资。不过我们将对并购保持开放的态度。

麦格理证券分析师邵炯:在第四季度展望中,搜狐预计搜狗收入达到6,800万美元至700万美元,其中多少来自搜搜?在业务整合方面,整合工作完成后搜搜品牌将不再存在,两家公司的营销人员将如何整合?如果搜狗从腾讯网站获得流量,是免费还是要支付费用?

王小川:如果现在除去搜搜在第三季度收入的作出贡献,搜狗本身收入也是达到此前业绩展望范围的,我们并不单独披露搜搜收入贡献的数值。搜搜品牌马上将融入到搜狗品牌里。第三,关于流量分成,腾讯PC端的流量,不管是来自页面或是客户端,对于搜狗是不需要分成的,是免费的。无线端会有一个分成的比例,这是约定在双方签订的协议中的。

里昂证券分析师:王小川刚才提到,腾讯用户在PC端将比较方便地访问搜狗,请问这是否因为将搜狗设为腾讯网站上的默认或者独家搜索引擎?能否就此举出一些例子?未来哪些腾讯网站将参与到搜狗搜索的市场营销项目中?在移动方面,除了移动QQ浏览器外,搜狗是否还会利用腾讯其他业务(如微信)来发展移动搜搜业务?

王小川:在跟腾讯的合作当中,其中一个方案是在腾讯的页面资产中,提供给用户内容的时候,我们可以在用户有搜索需求的时候,更好地引导用户通过搜索解决他的问题,会在全网站的内容方面提供这样的方式促进使用搜狗。我们现在跟腾讯对接才40天时间,更多的是进行人员、现有服务、现有业务整合,还没有谈到更深入的需求对接。

摩根大通分析师阿莱克斯·姚(Alex Yao):关于移动广告货币化,张总提到在第三季度移动广告贡献总流量的大约30%至40%,不过搜狐刚刚从这个季度开始对移动流量追求货币化,为什么不从今年上半年就开始追求货币化?什么因素促使管理层有信心去实时追求货币化的措施?

张朝阳:我刚才提到的是移动流量增长30%至40%。我们目前还没有全面实施移动流量货币化,原因有多方面:首先,这是一个新领域,我们需要适应移动设备尺寸较小的屏幕,考虑客户的所看和所想;第二,尤其是在3G环境,人们看视频的时候,会想到广告会消耗流量,致使他们被扣话费。因此,我们在对移动流量追求货币化方面将比较谨慎,不过我们最终肯定要这样做。可能我们在播放视频前不会有3或4段广告,或者只有1段;此外,我们也要区分WiFi环境和3G环境。我认为,在移动货币化方面,重要的货币化方面是订阅和支付,这全部都在于视频,不过这也取决于打击盗版方面的成果,尤其是美国电影。在中国,对于特定网站或者应用程序,我们需要打击盗版。如果我们能够解决电影的盗版问题,整个行业才能推出更多订阅服务,吸引客户付费。这对视频行业的结构非常重要,将改善行业的盈利前景。

渣打银行分析师温迪·黄(Wendy Huang):60%移动搜索市场份额是按照什么指标统计出来的?搜索关键词还是付费用户?自2012年第二季度以来,非游戏业务一直处于亏损状态,这些业务何时才能整体上实现收支相抵?

王小川:我们指的就是页面浏览量本身,一个搜索关键词就产生一个页面浏览量。

张朝阳:搜狐集团非游戏业务的盈利前景取决于我们能否实现盈利和成功的视频业务,因为这是一项依靠成本驱动的业务。尽管整个行业在2014年将争夺市场份额,不过我们仍然可以进行更具效率的货币化努力,例如订阅、交易和广告。此外,我们将继续改善房地产、汽车等垂直频道的盈利前景。搜狐集团非游戏业务实现盈利有赖于这些领域。

花旗集团分析师:关于移动广告的形式,主要是展示自品牌广告,还是将流量引导至其他网站?

张朝阳:以显示广告为主,我们不会将流量引导至其他网站。(

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