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方兴东:终结苹果三星暴利,开启智能手机中国时代!
2013-11-19 15:54:47   来源:   评论:0 点击:

导读:2013年6月18日,华为在伦敦发布智能手机旗舰产品P6,与无数次国产智能手机发布会不同,这一次华为P6的出击,无论在产品技术、性能还是设计

      2013年6月18日,华为在伦敦发布智能手机旗舰产品P6,与无数次国产智能手机发布会不同,这一次华为P6的出击,无论在产品技术、性能还是设计和价格,都具备了真正毫无折扣的杀伤力,具备了里程碑的意义。新的契机已经出现!

作为手机之国的国民,我一直热切期望着国产智能手机能够迅速崛起。起码能够终结一下苹果三星的暴利时代。一个小小手机,动辄5千上下的价格,相当于中高端笔记本电脑的价位。居然还如此火爆,让苹果和三星数钱数得手软。最近几年,我使用过几乎所有热门的国产手机,最大的感触就是缺乏第一眼的惊喜。除了明显的价格优势之外,产品总存在着各种缺点,产品整体上明显弱于苹果和三星。典型的如小米,用户体验等细节都很精致了,但是要对苹果和三星形成杀伤力,还是明显功力不足。包括最近几年使用华为的手机,看到每一款都在进步,但是都还欠缺火候。我在发布前两周有幸提前把玩华为的P6,终于第一次有了豁然开朗的感觉!

与渠道见长的联想以及营销见长的小米不同,华为手机最大的优势是技术。华为手机的研发一直是传说,甚至是超豪华的阵容。而渠道、营销和品牌一直是大家公认的短板。这一次体验华为P6,印象深刻的不仅仅是技术和性能,其设计和外感,以及界面和特色功能不弱于苹果和三星,而且很多方面已经明显实现超越。更重要的是,在整体超越的同时,价格几乎把苹果三星的高端产品拦腰一刀,实在淋漓畅快!

看到联想发布的K900,以及网上流传的小米3的图文,感觉期盼以久的这一天终于来到了。可以毫不夸张地预测,从华为P6开始,华为与联想、小米等一起,将正式开启全球智能手机的中国时代!智能手机中国时代的首要任务就是终结苹果和三星维系的暴利时代,让智能手机回归平价。如同过去30年中国制造惠及全球一样,智能手机领域的中国力量也开始影响全球,重新改变全球竞争格局!

今天,智能手机已经取代电脑,成为推动全球互联网浪潮的第一终端。短短不到十年时间,智能手机已经经历几次浪潮。第一次浪潮,是由苹果开创的智能手机启蒙运动,惠及全球第一个10亿高端网民。第二次浪潮是由三星引领的智能手机精英普及阶段,惠及了全球25亿精英网民。而现在开始的第三次浪潮,将是更加波澜壮阔的全球智能手机大众普及化浪潮,将推动全球下一个25亿大众网民新时代的全面到来!第三次浪潮的重任当仁不让地落在了中国企业肩上。

这几年经常看到报道说,苹果和三星遇到很头疼的问题,这个问题就是如何管理不断累积的现金。也就是说,钱多得超越了公司的管理能力。苹果的现金、现金等价物和可转换证券在2013年3月底已达1447亿美元。连巴菲特也认为这家科技巨头手头的现金太多,开始为钱而不是为业务发愁。最近两年,三星成功地从苹果公司及其它智能手机厂商手中攫取巨额利润,坐拥400亿美元现金储备,也开始遭遇苹果式的烦恼:如何处理大量闲置资金?三星的现金增长速度之快让人大跌眼镜。仅2012年一年,三星的净现金储备就增长了三倍。到2013年3月底,三星现金和现金等价物增加到400亿美元,现金储备高达285亿美元,成为亚太区现金储备最多的公司之一。

两家公司的利润几乎就是整个行业的利润,留下一点边角料,给其他厂商盈亏相抵。2012年第三季度,苹果和三星的营运利润之和甚至已经超过了整个行业 100% 运营利润,达到106%,企业其他竞争对手总和蒙受了运营亏损。其实已经不是第一次运营利润之和超过整个行业100%运营利润。第二季度的时候苹果和三星运营利润之和在行业总运营利润中所占比例也达到108%。这种严重畸形的产业生态极大地损害了消费者的利益,也损害了产业健康的发展。因为这种非理性的暴利,不但让广大消费者付出无谓的高昂代价,更重要的是高价位和高利润使得全球大众用户难以快速进入移动互联网时代。正如早期乔布斯对苹果诊断的那样,“最终毁灭苹果的不会是增长。……他们变得越来越贪婪。……他们放弃了最初的信仰,紧紧跟随着那条看似最赚钱的路,为了吸引用户,产品渐渐僵化。……他们拜倒在利润面前,四年以来,他们都在追求极不合理的利润,这使他们错失了未来。”

终结暴利时代意义非凡,一方面可以大幅度降低进入移动互联网时代的门槛,给更多的普通消费者进入移动互联网的门票。同时,产业竞争回归理性利润,有利于产业健康发展、良性竞争。让企业之间在技术、性能、服务和用户体验等方面更加努力。

曙光终于到来,华为、联想等中国智能手机的崛起不仅仅是中国消费者的福音,更是全球消费者的福音。经过了最近几年的磨砺,智能手机的中国力量将成为产业健康发展建设性力量,未来5年,以华为、联想领军的中国智能手机力量的全球崛起将构成整个产业的主旋律!(首发《计算机世界》)

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