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王吉伟:电视是智能与媒体的关键
2014-01-26 10:07:34   来源:艾瑞网 作者:王吉伟   评论:0 点击:

导读:海尔停止向传统媒体投放广告的新闻,向人们传达了很多信息。这个决定表明了其对媒体价值的判断,任何一个企业在广告投放对象的选择上都会根据运营战略而定,海尔近些年来在电商运作上
智能电视
(互联网实验室配图)
  海尔停止向传统媒体投放广告的新闻,向人们传达了很多信息。这个决定表明了其对媒体价值的判断,任何一个企业在广告投放对象的选择上都会根据运营战略而定,海尔近些年来在电商运作上投入越来越大,更与阿里成为战略合作伙伴,传统媒体广告已经无法满足其需求或者效果甚微,会有这个决定也是必然。
 
  这个事件,让更多的人把目光聚焦到了新旧媒体之上,讨论最多的仍旧是“新旧媒体之争”这个近期一直很热的话题,而传统媒体也就再次被置于水深火热之中。无论新旧媒体,都离不开媒体的载体,因此在说新旧媒体的时候,总会涉及到当前更火热的智能家居、家庭互联网及第四屏这样的话题。而述及这些话题的时候,基本都会提到电视这块屏幕。
 
  下面,就说说电视机在这个“媒体混淆不清,智能设备泛滥”的大环境中扮演什么样的角色。
 
  硬件商家与电视台更加重视电视屏幕
 
  现阶段,家庭互联网的焦点仍旧集中在电视上,当前热议的家庭互联网及四块屏幕,在功能的实现以及实际应用上,主体都是电视这块屏幕。
 
  IT企业与媒体们都意识到了电视的重要性,以及电视在今后日常生中扮演的重要角色,纷纷拿出看家本事抢占这个领域。一方面,硬件厂商们围绕电视这块屏幕,想尽办法把人们的视线拉回屏幕,智能路由、只能终端等各种硬件与各种应用的焦点集中在电视上,原本只能在电脑看的节目可以从电视上看,原本只能在手机上玩的游戏可以在电视上玩。这些硬件把人们与互联网的距离又拉近了一步,使老人与孩子等那些不会操作电脑的群体也能上网。
 
  另一方面,电视台们除了跟新媒体们合作,也通过各种方式开发自己的应用,能够开发出手机等移动端的应用,自然在智能电视普及之后,还能开发出基于电视的应用,电视节目通过这些应用直接在电视上播放,与借助电波的形式在电视上播放没有太大区别,那么,电视台的媒体效应依旧。
 
  商家努力把人们拉回电视屏幕
 
  在日常生活中,各种小屏智终端为人们提供了碎片化时间消耗的,而电视这块大屏幕解决的是大众时间的消费,长期居家的老人及孩子可以在电视上通过互联网点播想看的节目,还有部分游戏玩家是离不开电视这个屏幕的,所以商家们用各种方式把人们拉到电视屏幕前。
 
  目前一些智能电视上的应用可以通过互联网来连接电视频道的节目,大概人们正是看到了这一点,才会猜想以后的电视媒体会被渐渐取代。大家应该想到一点,如果没有电视台还会有这些频道的存在吗?再就是,即便是这些频道的节目是从网络上播放的,最终呈现在观众面前的还是电视这块屏幕,也就是说电视台完全可以开发全新的网络频道,直接以应用的形式安装在智能电视上,后面的就不用说了吧。
 
  把人们从PC屏幕来回电视频幕,最重要的一点是电视与人的互动,这个互动除了电视节目的点播,更重要的在于游戏的引入,正是智能盒子与智能电视解决了这个问题。这样,基于电视这块屏幕的游戏产品,除了部分游戏玩家钟爱的PS2等电视游戏、近几年通过安装体感装备实现的体感游戏之外,又增加了基于苹果系统及安卓系统的电视游戏,而通过WIFI技术联网的电视游戏显然互动性更强,更吸引游戏玩家。
 
  电视是四块屏幕的焦点
 
  在家庭互联网中,四块屏幕的信息的主要集中展示在大屏幕上,第四屏更像是遥控器,小屏幕不适合展示太多的信息,因此这个任务就落在屏幕最大的电视屏幕上。电视更像是各种智能设备的显示器,所有终端操作之后的反应最终都要投射到电视上,这更像是PC机的显示器。估计在今后很长的一段时间里,其他融入家庭的智能设备的集成显示方案都会借助电视来显示,可以想象未来你家里的每一个智能家居设备都要配一个显示装备,整个居室就像一个电子设备生产车间,会有什么样的感觉?
 
  将来的技术能够实现的话,电视墙将会是电视屏幕的扩展,整个墙体都是屏幕的效果肯定会很震撼吧,在这块儿超大屏幕上能做的事情真是太多了,你可以在某个区域展示某个智能家居的情况而不用切屏,还可以通过这个屏幕来投放监控设备的接入的全景,还可以躺着跟你热恋中的摄像头另一端真人比例的小伙伴说晚安。
 
  新技术为小单位互联网提供便捷
 
  大数据等技术日趋成熟,为小单位互联网提供便捷,还是以KTV为例子,将来的KTV很有可能实现云点播,KTV不需要大容量硬盘,只需开通一个以T为单位的云账户,所以视频都放到云服务器上,用户点播即可在线播放,这个场景已经在云办公领域实现,KTV领域的实现指日可待,前提是电信运营商能够提供足够的带宽。
 
  硬件厂商们不能照搬互联网模式
 
  最近2年出现了智能硬件潮,众多商家井喷式爆发,还有更多的商家前仆后继,不是因为中国人口有多少,而是因为他们看到了全国多少亿个家庭,能够让一部分家庭用上这些智能硬件,互联网式的盈利模式就可以照搬进来了、媒体依旧可以投放广告,综艺节目仍然可以植入广告,杀软依旧可以截杀木马然后留下广告,巨头们依旧可以延续门户大战,然后,人们仍旧延续PC屏幕上的无奈。
 
  显然,这个假设如果成立,对亿万大众的体验会造成相当恶劣的后果,硬件厂商们抱着这个如意算盘,不如多想想如何在提供用户体验,至于盈利模式则需要在以后做更多的尝试。
 
  我的微信号mcjave,QQ是188283156,欢迎加我,一起探讨互联网话题。

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