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张小玮:腾讯与联发科为何投资买卖宝
2014-03-20 15:56:49   来源:腾讯科技   评论:0 点击:

导读:买卖宝日前宣布完成新一轮融资,本轮融资由腾讯领投,同时引入新投资方芯片厂商MTK(联发科),红杉资本等原有股东进行跟投。外界猜测,买卖宝此轮融资可能多达上亿美元
买卖宝日前宣布完成新一轮融资,本轮融资由腾讯领投,同时引入新投资方芯片厂商MTK(联发科),红杉资本等原有股东进行跟投。外界猜测,买卖宝此轮融资可能多达上亿美元。
 
买卖宝CEO张小玮日前接受腾讯科技采访,透露新一轮融资主体框架已签署完毕,但附属协议和资金手续在执行中,交易没有正式完成,目前交易条款无法对外详细公布。
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买卖宝CEO张小玮
 
张小玮说,腾讯此前就控股买卖宝,此轮领投符合其作为控股股东地位,红杉是买卖宝原有股东,跟投是保证自身股份不被稀释。联发科对买卖宝进行投资则是有深刻战略诉求。
 
资料显示,今年初买卖宝发布智能手机Q1。Q1手机采用联发科四核1.3GHz处理器和6.9毫米厚机身,售价为899元。当前联发科不仅是买卖宝的投资人还是其战略合作伙伴。
 
此轮融资主要用于买卖宝战略级新业务大Q手机拓展,及全国范围仓储网络建设。买卖宝将发力移动终端设备,构建点对点模式直接触达用户,加速移动电商战略布局。
 
大Q手机定位与红米类似
 
买卖宝推出的智能手机Q1与小米推出的红米类似,主打的都是千元智能机市场,在2013年红米“血洗”山寨机的背景下,Q1手机的发布某种程度上是种“胆略”。
 
对此,张小玮谈及自身看法,称作为新手机厂商或移动互联网公司,应具备四个要素:
 
第一,能否洞悉和了解消费者,且通过扁平化的社交或者是网络平台来影响和打动他们;第二,有没有一张面向全局域用户直连下行收发通道;第三,能不能具备在硬件设计、生产供应链管理方面有及格的水平;第四,是否可以把未来在divice互联网上服务及商业化方面形成价值链。符合标准公司拥有机会,可以完全彻底把以前的老公司给干掉。
 
张小玮认为,这四项能力要求极高。小米已具备当前4项要素,但并非意味着其他公司不具备这样的条件,伴随标准是移动设备、移动网络性能高速提升,及以Twitter、新浪微博、微信为代表的社交平台出现,产生了机会,买卖宝要做就是尽可能的连接这些资源。
 
很多资源买卖宝依靠自身实力无法触达,做不到就买到,不管是买人还是买资源,而买卖宝选择的途径是主动“卖身”,向腾讯资源靠拢,很早腾讯就已控股买卖宝。
 
张小玮说,第一项和第四项资源买卖宝的控股股东腾讯拥有,即便第四项资源腾讯没有,依托百度、360这些大流量平台也可实现,因为商业化和服务市场开放,商业变现最容易,更何况腾讯具备这些条件,尤其腾讯以微信等入口已拉入大众点评、京东等同盟军。
 
买卖宝的资本是,在移动电商领域摸爬滚打8年,一直坚持到现在,在三四线城市及草根用户中拥有影响力和渠道资源。
 
买卖宝要做好的是第二项,了解平台消费者,用好的创意、产品、服务在买卖宝的平台上打动用户,联发科则是第三个项,即在硬件设计和生产供应方面保证大Q手机。张小玮说,虽然这些条件都具备也不一定成功,但代表了未来一个方向。
 
联发科高通卡住手机厂商咽喉
 
在手机行业有个现象,即各大手机厂商争抢首发。为何首发对手机厂商如此重要呢?
 
张小玮道出其中缘由,称一款手机的作业周期大概是6个月,好的公司可做到4、5个月,这中间存在巨大的成本风险,手机早发货的优势是,产品具有性能优势。晚发货意味着手机陈本以每个月、每个季度5%到10%成本下降,产品在拖延中会丧失竞争力。
 
2013年,小米就曾发生类似故事。小米CEO雷军(微博)早在当年9月5日就宣布小米会推小米3高通版,但一直到2013年的最后一天雷军才宣布小米3高通版上市。
 
这中间发生什么故事?重要原因是高通出货问题。高通先给三星、索尼、LG等国际厂商获得了骁龙800平台的批量供货,如三星Galaxy Note 3在两个多月时间中出货超过1000万台。而中国厂商只有到当年11月份,包括金立、中兴、联想等才开始获得供货。
 
小米3高通版出现出货问题原因一定程度是小米谋求去“去高通化”,高通也不希望小米做大。这使得高通大中华区总裁王翔为金立等小米对手站台,“武装”小米的对手。
 
张小玮说,小米有时不是在玩饥饿营销,而是真没有东西。“你要相信饥饿营销那现在联通版米3呢?饥饿营销不至于自己给自己找不痛快。”
 
拉联发科入股对买卖宝价值就体现出来,即联发科只是芯片厂商,一个手机大概有400到500个元器件组成,但芯片厂商在与手机厂商博弈中更有话语权,手机厂商不敢得罪。
 
张小玮对腾讯科技表示,手机的核心是芯片、flash、屏,上游掌握在个别公司手里面。如果一台手机400个元器件都买完,就是芯片不发货,导致手机厂商剩下399个零部件要付出巨大成本,最终还得向芯片厂商让步。
 
张小玮说,对买卖宝来说,做大Q手机好处在于,联发科入股后,不在于提供的芯片好坏,是否是最新芯片,而在于联发科有极强的话语权可帮助买卖宝推开各种各样的门。

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