研究发现，10.3%的网民进行过网上购物，其中男女网民的性别比例约为1.17:1。逻辑回归结果显示，性别对于网民是否进行网上购物没有显著影响，即不同性别的网民在是否进行网上购物方面的表现没有显著差异。
尽管如此，不同性别的网民在网上购物的商品选择上却存在一定差异。总体上来看，男性网民购买电脑、通信、照相、家电类产品的比例显著高于女性，而女性网民购买化妆品的比例则显著高于男性。除此之外男女网民对其他类别产品的购买比例则大体保持一致。
书籍和音像制品均属于知识产品，具有易于远程识别、低值易耗等特点，因此仍是网上购物的首选商品；其次为食品、家居、服饰、礼品类以及电脑、通信、照相、家电类产品，而其他类别商品与服务的网上购买比例都比较低。
目前B2C网站仍过于依赖书籍和音像制品，未摆脱线上展示、线下送货的传统局面，真正适合网上交付的商品和服务（比如电子书籍、电子票据等等）还有待开发，这部分市场未来发展潜力巨大。