Chinalabs.com研究发现: 10.3%的网民进行过网上购物，其中男女网民的性别比例约为1.17:1。交叉分析结果显示，性别对于过去一年中网上购物的次数没有显著影响。从总体上来看，网民网上购物次数较少，78.5%的网上购物者过去一年网上购物的次数在5次及以下，而年网上购物11次及以上（大约每月一次）的累计尚不足10%。
不同性别网民过去一年中网上购物的总金额却存在显著差异。如图所示，过去一年网上购物总金额300元以下的女性比例显著高于男性；累计金额301-1000元之间的男性比例略高于女性；而累计金额1000元以上的男性比例则是女性的三倍还多。
网上购买商品种类的交叉分析结果揭示了这一现象。男女网民过去一年网上购物累计金额之所以存在显著差异，是由于男女网民在商品选择方面有所不同。总的来说，男性网民购买电脑、通信、照相、家电类产品的比例显著高于女性，这类商品属于价格较高的耐用消费品；而女性网民购买化妆品的比例显著高于男性，相比较而言，这类日常消费品的价格较低。
以上分析结果表明， B2C网站（尤其是网上购物网站）应当注意男女网上消费者在商品选择、购物习惯上的差异，推出不同产品，培育不同的细分市场。