深析“在线”音乐如何颠覆传统音乐产业环境

      “在线”音乐的兴起是对传统唱片发行环节产生了革命性的变革，利用网络进行音乐产品消费，对传统唱片发行渠道的冲击是颠覆性的。网络的出现成了在线音乐产品销售推广及歌手走红的崭新渠道，在线音乐的兴起颠覆了传统音乐产品市场。传统市场环境是歌手的才能被发觉后，获得内容提供商唱片公司的签约和包装推广，然后才能走红，成为歌迷追捧的名星，市场有需求后唱片公司开始发行唱片，歌手要想走红是离不开唱片公司的包装和推广的，唱片公司占有绝对的地位。

      现在内容提供商唱片公司面对的环境，由于加入了网络因素，整体环境发生了变化。歌手走红的途径已经不止唱片公司一个平台，网络成为最好的平台。歌手可以通过网络迅速走红，由于歌手有成名曲和具备听众基础，便能获得唱片公司的签约和唱片推广，更多时候出唱片和开演唱会只是为歌手及某一首音乐作品做一场线下营销，真正收益的大部分来源网络。因此与传统环境相比内容提供商唱片公司有时候扮演的是一个坐享其成的角色，个人原创和播客的地位不断上升，而唱片公司的地位则在不断的下降。

图表   内容提供商竞争环境的变化分析

互联网实验室咨询顾问：刘微