异军突起的移动搜索 在激烈的搜索市场将如何赢利?作者：贾敬华 | 原始出处：eNet硅谷动力 | 2006-3-22 09:38:03 | 已阅 779 次

      互联网巨大的搜索商机造就了两大搜索巨头Google和百度，微软、腾讯、Sohu和新浪等众多企业的积极参与，揭开了搜索引擎市场厮杀的序幕。3G时代的到来，搜索巨头敏锐的嗅觉转向移动搜索市场。 
Google、百度、雅虎、微软先后把触角伸到手机搜索市场，搜索引擎的竞争也逐渐由PC平台转向手机终端。

　　全新的业务模式不仅吸引了基于PC平台的搜索引擎巨头，移动业务SP运营商也在进军移动搜索。移动搜索，真的像PC平台的搜索引擎市场那样巨大，那样美吗？

　　　 异军突起的移动搜索

　　　 基于PC平台的搜索引擎市场经过短短几年的发展，成为一个巨大的产业，造就了Google的商业神话。艾瑞市场咨询通过对无线搜索市场及相关行业的研究显示，2005年中国无线搜索市场规模为0.79亿，2006年将会增长到8.90亿，比2005年增长1025.2%。

　　　 面对增长幅度如何迅速的移动搜索市场，搜索引擎厂商肯定不会放过。随着腾讯、微软等越来越多的企业纷纷进军传统搜索引擎市场，各搜索引擎厂商的业绩必将受到影响。刚刚起步的移动搜索市场，无疑是一个发展空间无法估计的全新业务。移动搜索与互联网搜索相比，移动搜索不需要上网设备，一台普通的移动手机终端就可以随时随地搜索，而且不受网络限制，只要可以打电话的地方就可以搜索。

　　 对于国内市场来说，接入互联网的PC用户仅仅有4000万，而手机用户已经接近4亿，仅从用户数量来分析，移动搜索的市场空间无疑会超越传统的搜索市场。手机功能日益完善的今天，移动搜索市场也在悄悄孕育着。

　　移动搜索不仅应用于手机终端，还可以应用在PDA中。传统搜索引擎市场的发展已经趋于平缓，异军突起的移动搜索市场，必定会成为搜索引擎厂商展开激烈角逐的新阵地。

　　不一样的搜索

　　移动搜索并不像我们想像的那样，在手机浏览器中输入搜索引擎网址就可以了，而是根据手机的特点，专门订制的搜索服务。据业内人士介绍，移动搜索提供了对Web搜索引擎的访问接口，移动搜索模式不过是互联网搜索引擎的简单延伸，真正的移动搜索应该是针对移动用户的需求特点所做的专项开发的技术，与传统的互联网搜索区别很大。

　　由于手机的屏幕比较小，目前的移动搜索还是基于短信平台的搜索服务。用户可以用逻辑组合方式输入各种关键词，搜索引擎根据这些关键词寻找用户所需资源的站点，然后根据一定的规则反馈给用户包含此关键字词信息的所有站点和指向这些站点的链接。这种搜索模式是基于PC平台搜索模式的延伸，技术比较成熟，用户对操作界面也比较熟悉。

　　支持Wap上网的手机终端，可以直接使用搜索引擎厂商推出的垂直搜索模式。由于Wap上网按流量计费，搜索引擎必须为用户提供最精确的搜索结果，而且要过滤一些图片和Flash动画，降低用户的使用成本。垂直搜索模式的技术含量比较高，搜索引擎厂商要与手机厂商合作，才能在手机终端植入移动搜索。
　　移动搜索目前大部分使用专业性较高的垂直搜索模式，与传统搜索模式不同。不一样的移动搜索，能否像传统搜索一样拥有前景美好的市场吗？

　　移动搜索如何赢利？

　　勿庸置疑，接近4亿的手机终端用户会孕育出一个多么大的市场。各大搜索引擎也纷纷和手机厂商合作，在手机中植入移动搜索。未来的移动搜索，如何赢利呢？

　　百度在诺基亚手机中植入了移动搜索，Google也与明基在手机搜索引擎展开了合作。当4亿手机中全部植入了移动搜索后，用户是否会接受移动搜索这个新事物呢？

　　基于手机平台的移动搜索业务，必须依靠手机的Wap上网功能，而且使用搜索功能产生的费用按流量多少计算。对于手机用户来说，流量计费仍然是一个非常奢侈的消费，这对移动搜索市场的开拓设置了一个不小的障碍。传统的互联网目前是包月制收费，用户使用搜索引擎业务时产生的费用是极其低微的。目前手机平台推出的移动搜索业务，尽管过滤了Flash动画和图片，不太精确的搜索结果必然会浪费用户太多的流量，用户必须为这些垃圾流量付出高额的成本。

　　对于移动搜索运营商来说，在手机终端开辟移动搜索业务无疑是为了赢利。用户使用移动搜索引擎业务时按照网络流量收费，移动搜索引擎运营商无法参与移动运营商的分成，要想获得分成，移动搜索运营商必须成为SP运营商，这对于移动搜索运营商并不是难事。用户通过互联网使用搜索引擎是免费的，通过手机使用搜索引擎却要收费，用户能否接触。移动搜索的赢利模式，成为移动搜索运营商不得不面对的问题。传统的搜索引擎依靠广告竞价排名赢利，用户点击广告可以帮助搜索引擎创造利润。植入到手机平台的移动搜索，使用传统搜索引擎的赢利模式还不可行。

　　移动搜索是一个非常有发展潜力的市场，如何结合发展迅速的搜索引擎和移动通信两大产业，构造出移动搜索特有的赢利模式，将成为移动搜索不得不面对的问题。创造用户能够接受的移动搜索赢利模式，还需完善若干枝节。面对挥起大旗进军移动搜索的厂商及SP运营商，我们只能祝愿他们一路走好！