由早期自主研发的《剑侠情缘网络版》，到如今研发、代理两条腿走路，同时运营着五款网络游戏的金山，日前又曝消息称签下一款新网游产品的代理权，而自主研发的第四款产品《大话春秋》也已经进入内测，预计年底推出。 
 
　　毫无疑问，金山选择的是在游戏之路上持续扩张。套用其总裁雷军的说法，金山的目标是“成为网络游戏综合运营商”。

　　那么，金山网游的未来，是否会如雷军在日前接受某媒体记者采访时所言的那样，“在网游的各个领域全面起飞”呢？

　　“金山是市场型公司，他们的网游在市场推广和宣传活动等方面，做的要比产品本身的质量强。”一位在网络游戏有着多年工作经验的业内人士这样评价金山公司的网络游戏。而在记者随后几日的采访中，持有同样观点的人不在少数。

　　在他们看来，如果金山依然如现在这般“重市场而轻内涵”的话，要想换来辉煌的明天，难度很大。

　　拿手好戏是推广

　　说金山是市场型公司，真的不为过。这一点，在金山对旗下几款网游的花样繁多的推广活动、大手笔的资金投入等方面均得到了充分体现。

　　“颇有想法”是金山市场推广屡屡获胜的法宝，这一点在网络游戏的推广上更是展现地淋漓尽致。其中的代表作为2003年7月金山发布《剑侠情缘网络版》（《剑网》）。为这一游戏，金山特别在涿州央视影视基地召开规模盛大的主题产品发布会“剑侠英雄大会”，并于事前派出上百名古装打扮、身背宝剑的“信差”游走北京街头来发放请柬，一度造成轰动效果；

　　“名人效应”是金山的另一武器。细数金山网游招揽的明人，从《剑网》的“羽-泉”、陈妃平、“彝人制造”，到《封神榜》的沙宝亮、高圆圆、郭敬明，再到《剑侠情缘网络版2》（《剑网2》）的甄子丹、韩红、王蓉，金山网络游戏的迅速升温，与这些名人带来的眼球效应不无关系；

　　在网游的品牌推广中，金山犹善于策划组织各式活动，而为产品选代言人就是一个鲜明的例子。大学校园中的美女“选秀”、玩家“大马虎”的脱颖而出、《剑网2》七大门派的“七仙女”……为金山揽得不少眼球；

　　在产品推广上，金山则高举“免费”、“赠送”等大牌，先后开展百万游戏光盘大赠送、携手国美电器和连邦软件两大渠道，在90个城市针对性赠送等活动，顺利地将一款款网络游戏推送到玩家身边；

　　此外，在金山的推动下，《剑侠情缘》同名小说、《仙侣奇缘2》同名电视剧等噱头的出台，斥资百万的“网游世界杯” 等活动的举办，无一不让金山网游的宣传推广高潮迭现……

　　盛名之下，其实不符？

　　强势的市场和品牌推广，将金山网游推上了一个较高的平台。然而，在“优秀民族网络游戏”这块金子招牌之下，金山的游戏产品似乎开始面临着“盛名之下，其实不符”的尴尬局面。

　　“在游戏的设计上，虽然金山一直打的是‘自主研发的民族品牌’大旗，但在我看来，并不是这样。”一位不愿具名的从事游戏测评工作的业内人士一语惊人。他的理由是，虽然金山拥有自主研发的游戏引擎，“但游戏的情节、概念、规则、交易等一系列内容，都是借鉴了国外或者国内之前已经有的网游中的东西，缺乏创新性。”

　　他举例进一步阐述自己的观点：“国外的游戏中有召唤师，金山就弄个法师；国外游戏中设置风、云、电等力量元素，金山就弄个金、木、水、火、土五大中国元素……看上去是加入了中国特色，但实质上没有多少自己的创新东西在里头，很多时候只是简单的抄袭和模仿，照搬人家的套路，缺少新鲜感和娱乐性。”

　　“其实这也是目前国产网游的一个通病，现在的普遍情形是，只要引擎是自己的，就算是自主研发，内容什么样大家就都不管了。”这位游戏评测人士告诉记者，在游戏设计和开发的角度上，国内网游中做得比较好的是网易，“他们的网游加入了很多独特自主的创新性内容。”

　　从2004年便开始玩《剑网》的玩家小斌（化名）则从自身的体会谈起：“金山网游在

　　游戏设计上有一些问题，就拿《剑网》说，游戏角色的设计是与五行相关的，一行克制一行，但金山在设计到后面时就跳出去了，例如最近新出的木系的五毒这一门派，基本上就不受克制，只要角色装备好一点，玩家PK技术高一点，在单独PK时基本就是无敌的。可是这个角色一旦进入到群PK则完全就没办法还手，成了‘单打别人打不着，群打光挨打’的局面。”

　　对于金山首款3D游戏《剑网2》，业内的评价则要比金山的其他几款游戏更低一些。“《剑网2》刚推出内测的时候，我去体验了一下，感觉还不错，画面很优美，玩起来也还流畅，但是不知道什么缘故，正式上线后再去，就发现和以前的宣传差得很远了。” 小斌这样说道。他告诉记者，现在玩《剑网2》的玩家比玩《剑网》的少很多。

　　而那位从事游戏评测的人士则表示，《剑网2》的“不成功”，关键仍然在缺乏创新上。 “金山在3D方面的技术实力还不够，却非要推出《剑网2》，结果只是生硬地将游戏的平台由2D转为了3D，对内容等方面却没有什么提升和改进。”他毫不客气地称，对于玩家而言，从一个游戏到另一个，意味着一切都要重新开始，金山只凭借“一个升级了的3D环境”就拿出来卖，“简直是拿玩家当傻子。”

　　玩家眼中的鸡肋？

　　游戏产品的缺乏新意并非是金山网游致命的弱点，管理和服务的欠缺，对于玩家的伤害才更大。也正是这些因素，才使得金山的网游在不少玩家眼中，成为食之无味，弃之可惜的鸡肋。

　　“我是2004年开始玩《剑网》的，坚持了这几年，今年以来已经很少去玩了。”小斌这样说道。让他逐渐离开金山网游的主要原因，是泛滥的外挂：“外挂太多了，游戏里头活人太少，玩的很没意思。”他告诉记者，在以前，虽然游戏的炼级很枯燥，但玩家很多，大家之间有很多交流，比较快乐，但是现在，游戏里面到处是外挂，很多玩家都走了。

　　关于外挂，小斌透露，当年金山曾经重点打击过一阵子，但是因为牵连到许多玩家，并且引发了玩家的静坐抗议，最后只好不了了之。“现在很多玩家现在都在传，说外挂其实就是金山自己做的，因为和金山的更新太同步了，金山上午更新，下午外挂就更新。”他神秘地告诉记者。

　　而金山的服务问题，也是使得像小斌这样的“资深”玩家感到失望的原因。“金山网游的服务确实很差，玩家反馈的问题很久都得不到客服人员的回应--我们可是交了钱来玩游戏的啊！”谈及服务，他有些愤愤：“其实服务差，主要还是金山不够重视。反正我们玩家的钱也先交了，谁还来保障你的服务？现在可玩的游戏还是比较少，所以大概金山也不担心玩家流失吧，再说成本早就赚回来了。”

　　此外，小斌还透露称，“金山经常任意修改游戏中各门派的属性值，却不给玩家任何解释说明，而且金山有部分内部人员利用职务之便参与游戏装备的倒卖等，这让整个游戏缺乏公平性。”

　　“玩过金山的人都在说，玩过一款金山的游戏就不会再玩金山的其他游戏了，已经充分领略了他们的服务啦。”小斌这样说道。不过，不打算再去尝试金山新推出的网游的他，仍然不舍得全然放弃已经玩了3年的《剑网》，“现在其实很多人和我一样，都是没办法。已经玩上了，而且花费了那么多时间和金钱在里边，要是完全放弃了凝聚着自己心血的角色帐号，真是舍不得。”

　　在结束与记者的对话时，这位“老”玩家叹了口气：“其实，如果金山网游的实际效果距离前期的宣传效果出入稍微稍小一点，我们就已经很满足了。”

　　看来，金山要想继续在网游的道路上塑造辉煌，是该暂时放慢脚步反省一下了。
http://it.sohu.com/20060621/n243857258.shtml