新媒体对传统媒体的冲击：替代趋势凸现作者：互联网实验室 | 原始出处：互联网实验室 | 2006-11-29 11:02:05 | 已阅 1252 次

    2006年通过对新媒体产业中十几种新媒体（包括：博客、电子杂志、网络视频、IPTV、数字电视、手机电视等）的中、高层管理者进行深入交流，以及对大量业内专家的深入访谈，系统地梳理了新媒体产业，科学地对新媒体进行了界定，深入分析了新媒体的盈利模式；新媒体对传统媒体、个人、文化、经济、技术的影响；新媒体产业链参与者的位置演变等，形成了一两年来较有深度的有关“新媒体产业”的研究成果。
    新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等，使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严重。

    新媒体的内容已经成为传统媒体重要的信息来源，Web2.0时代，千万个草根记者的内容在发挥价值，RSS、搜索等技术的发展，让草根的观点获得展示和挥发，如胡戈的《一个馒头引发的血案》。博客中美国麦特.德拉吉的博客流量与传统媒体媲美。托尼.帕金斯、罗勃.马达尔等知名博客的言论和观点更是在相关的领域占有举足轻重的地位。因此，新媒体已经成为传统媒体新闻线索的重要来源地，尤其是传统媒体对新媒体博客领域如技术精英的博客、CEO的博客的依赖较为明显。

    通过上述分析，新媒体给传统媒体带来了两个层面的冲击：
   
    影响传统媒体的发行：阻碍发行增长

    新媒体的是自由思想运动者的平台，共享知识和深入交流等属性已经博得了越来越多的受众喜爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间从新分配，将实践逐渐向新媒体转移，因此新媒体的出现，严重影响传统媒体发行的增长。

    影响传统媒体的广告收入增长：分流传统媒体广告

    新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点，新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，还将继续分流传统媒体的广告收入。

    相关资料：

    互联网实验室对新媒体的定义

    新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、MP4等设备为终端的媒体。能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体具有能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客，电子杂志等。

  新媒体的类型：

    基于互联网：电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、视客、群组、其他类型的网络社区等。

    基于数字广播网络：数字电视、车载电视、公交电视等

    基于无线网络：手机电视、手机短信、手机WAP等

    基于融合网络：IPTV等

    互联网实验室定义的新媒体包括三个主要特征：

    互动性、主动性、个性化