搜狐力推搜狗还有戏吗？作者：乔春艳 | 原始出处：互联网实验室 | 2007-1-10 17:30:19 | 已阅 4595 次

   元旦过后，打开搜狐的校友录等频道和网页，会弹出搜狗的弹出广告，弹出广占据整个网页，使其他点击无法完成，而且会持续长达数分钟。搜狐以这种可能激怒用户的近似疯狂的行为去推广搜狗，可见搜狐对探索市场的势在必得的决心。可是，在中国搜索市场，搜狗还有戏吗？

    搜狐 为什么力推搜狗

    回顾一下搜狐2006年第三季度业绩：

    总收入达3540万美元，比去年同期增长29%，比上一季度增长4%。

    广告收入2390万美元，比去年同期增长27%，比上一季度增长5%。

    非广告收入1150万美元，高于公司预期，其中无线业务收入达880万美元，,去年同期增长31%，比上一季度略降2%。

    在搜狐的营收中，广告收入约67%，无线收入已下降至24.9%，搜狗等业务收入不足10%。

    在几大门户中，搜狐的营收结构和新浪最类似，都是广告和无线，但搜狐的广告的规模和增长势头，都远不及新浪，无线业务整体大环境又不容乐观。

    从人气表现上看，CIIS指数排名显示：门户类排名中，搜狐已落在腾讯、新浪、网易、YAHOO几大门户之后位居第五位；新闻类排名中，搜狐排在第四位；科技类排名中，搜狐 IT已滑到第12位。

    在此情况下，搜狐一直想在搜索市场分杯羹，但搜狗的表现一直差强人意。看着几年之内就赶超了自已许多的百度，搜狐仍是心不干，于2007年初重手推出新版的搜狗，甚至不惜以损害用户体验的方式推广搜狗，可见搜狐在探索市场的决心。
 
    中国搜索市场的格局

    看下面的两组数据：

    2006年12月31日搜索市场CIIS指数排名
 
    数据来源：www.ciis.chinalabs..com

    12月25~12月31日搜索引擎市场占有率

 
    数据来源：www.50bang.com

    第一组数据是按照IP和PV数来统计。从PV和IP流量上看，搜狗处于第四位，这与搜狗这段时间的大力以强力弹出有关，弹出即计算流量，但用户并用没用真正使用其服务。

    第二进制组数据是用户的真正使用情况，可以真实地反正搜索市场的竞争格局。从上图可以，中国搜索市场，第一阵营百度+谷歌，市场份额为84.19%；第二阵营是雅虎和腾讯，搜狗等第三阵营的市场占有率只有3.34%。

    搜狗和爱问虽然有很好的人气指数，但其多为站内搜索，要想真正地抓住用户，任重而道远。

    搜狗的机会

    搜狗要想在中国搜索市场快速成长，必须实现下面几个超越：
   
    1、用户习惯超越

    百度和GOOGLE经过几年多的努力，已经培养了良好的用户习惯，大家已习惯找歌去百度、地图去GOOGLE等使用模式，搜狗在短期内，将很难改变已形成的用户习惯。上面格局中的人气指数和真实用户使用情况两组数据已充分说明这点。

    2、产品超越

    百度已经把中文搜索做的尽善尽美，GOOGLE的目标是搜尽天下可以搜的资源，将搜索跨越时间、地域和渠道的限制。

    新版的搜狗增加了天气预报、计算器、IP地址、手机号码、生字快认、成语查询、单词翻译、文楼搜索等功能。但这些功能用户是否买帐，还得需要市场来检验。

    3、商业模式的超越

    搜索引擎市场主要的赢利模式仍是竞价排名和关键字排名，但这两种模式带来的广告欺诈现象已经引起的广告主的信任威机。如果搜狗能在商业模式上有所突破，可能会起到市场带动用户的作用。