是流行乐坛的落败还是SP商业模式的成功作者：于是我说 | 原始出处：《中外管理》 | 2007-4-7 10:51:06 | 已阅 1744 次

　　2006年的的内地流行乐坛可以用凄惨来形容，北京电台DJ郑洋在博客中写了“谁搞垮了内地歌坛”的文章，痛斥了SP（无线运营商）对中国流行音乐的破坏作用。结论是，内地流行音乐的水平“一下子回到了解放前。”

　　郑洋的说法不无道理，确实因为SP的巨大能量，让《老师爱大米》、《两只蝴蝶》等一系列低水平歌曲占领了内地歌坛，但从另外一个角度看，难道真的只是因为SP财大气粗，只认钞票不认音乐吗？

　　事实上，SP对“垃圾”音乐的发行并非完全是因为对音乐质量不负责任，也不是内地流行乐欣赏水平倒退，唱片公司和音乐制作人们应该看到，是SP商业模式的成功导致了今天的结果。

　　当音乐人和唱片公司抱怨音乐倒退的时候，他们是否做过这样的统计：在2004年之前，流行音乐产品的消费群体是谁？他们分布在哪里？他们的年龄层是怎样的？在2004年之后，这些数据发生了怎样的变化？

　　SP商业模式的成功，是它无意中开发了广阔的“低价”音乐市场！！在无线音乐出现之前，音乐产品以卡带和CD为载体，消费这样的产品一般要10元以上，甚至更多，除此之外还要需要播放卡带和CD的设备，这样算下来成本相当高。不难想象，这时的音乐消费群体是以城市居民并具有一定经济能力的人居多；但是SP的出现，让1元2元甚至更低价格的音乐产品成为可能：我们知道用手机下载一首单曲的价格是非常便宜的，而这让没有音乐播放设备却拥有手机的广大用户，特别是中低收入的人群迅速成为客户。一个调查显示，SP业务最火的地方是广州，而广州是民工聚集最多的城市。

　　事实上我们发现那些点击量高居榜首的歌曲，都非常有几年前《流浪歌》等被称为“民工歌曲”曲目的风貌。

　　如果有确切的调查数据，我相信结果一定是SP的广大用户，特别是榜首歌曲的拥趸们跟真正的流行音乐消费群体完全不重合。

　　其实这也是为什么流行音乐出现在工业社会时期。当唱片业发展起来的时候，传统音乐不论是戏剧、交响乐还是民族音乐都在唱片商的选择中败下阵来，唱片一定会承载最受欢迎的音乐形式。当人们不再需要花费高昂的戏票，当唱片走进普通人的生活，流行音乐工业也就应运而生。

　　SP行销的成功不能被当成内地音乐不景气的罪魁祸首，是它的模式导致了一直处在萌芽状态的低消费群体市场爆发，貌似成了音乐欣赏的主流。而且SP行销解决了唱片销售一直不能解决的问题：盗版！

　　没有谁搞垮内地乐坛，是内地唱片公司和音乐人未能解决如何利用无线音乐的问题，他们一开始根本“看不起”这个市场，当作“下三滥”。音乐市场的不景气就是毁在他们自己手里！！这跟其他工业中，大企业反映迟钝，故步自封导致失败的例子一样，比如柯达，比如索尼。

http://finance.jrj.com.cn/news/2007-04-05/000002125198.html