美国报业，走在边缘作者：经济学人 | 原始出处：经济学人 | 2008-5-7 10:32:38 | 已阅 355 次

On the brink

那些美国最值得尊敬的报纸们，现在也无法高枕无忧了

《纽约时报》曾经是美国报业的明珠，现在它也染上了整个行业的不景气感冒。它的最新发行量统计又下降了3.9%，于此同时广告收入也下降了。尽管它的股价依旧在上升，但依旧低于去年七月的数字。4月29日，标准普尔也调低了对其股票的评级。

就在一周前举行的该报年会上，出版人苏兹伯格被一大堆传言说他的家族将要抛弃纽约时报的消息所围绕。他的回答是，“这家公司是非卖品”。为了安抚传言，纽约时报的董事会也进行了一定的调整。 

几乎找遍任何一家美国报纸，你都能够讲出类似的故事来。根据美国报刊发行统计局的数据，与去年同期相比，以全美最大的530家日报为例，它们在过去六个月里的平均发行数字下降了3.6%。而周日版的报纸更是下降了4.6%。平均的广告收入数字平均下降了22.3%。这远低于2000年的峰值。

很大一部分的原因据说是因为互联网的兴起，提供的是免费即时的消息，而且它的分类广告页面更加具有亲和力——这在过去可是报纸收入的根基，特别是在房地产业方面，它提供了一大部分的分类广告客户。次贷危机也给报纸大亨们加了点小眼药。去年夏天之前的信贷十分容易搞到手，这使得这个行业的进入门槛降低了，如今局面不再，主意又得另打。

默多克的信心是一剂镇静剂，看来并不是所有的报纸都不景气。他从去年收购华尔街日报之后，大规模的提高了它的政治以及国际报道的版面。这种类似侵占以前纽约时报的做法已经取得了效果：华尔街日报的发行量正在不断的上升。编辑部里愉快的嗡嗡声音和整个报业形成了鲜明的对比。另一个繁荣的景象就是只在网上发行的Huffington邮报。它秉承纽约时报类似的政治风格，成长的也很快。

有行业分析师们认为纽约时报已经尽最大的努力去尝试应对时势了。有意见说是纽约时报应该大规模充实它的商业报道板块。所有的报纸都受到了网络的冲击，但它们的应对措施应该考虑到其读者的具体划分，是全国性的？都市性的还是地方性的？第一种可以支撑起扩大国际或者商业版面来应对。而后者则可以变得“特别特别的地方化“来应对。而夹在中间的都市性报纸，很可能就会卡在不上不下的中间，地位尴尬。

而现在那些真正想好办法应对变革的人们已经成为了报业的信心来源，譬如说刚刚买下费城两家主要日报的Brian Tierney先生。他自收购以后已经采取了一系列的市场化的改革让发行量在整个报业的数字起飞之前就已经起飞了。他的一个最新的做法是增加鼓吹性广告，譬如说引进一家由当地银行业赞助的商业专栏。