作为典型的3G业务，手机电视业务将在3G网络建成后成为移动增值服务的又一座金矿。对中国而言，庞大的移动通信用户群、广泛的娱乐消费倾向和炫耀性消费习惯都预示着移动视频产业的美好前景。基于上述认识，移动运营商、广电业运营商及众多内容提供商纷纷以建立产业联盟的方式提前卡位、希望获得先发优势。

中国手机电视服务市场，处于导入期，市场规模较小，用户对手机电视业务的了解较少,未来需求不明确。但手机电视市场在产业各方的协作下，会得到较快的发展。预计2008年，产业将步入高速成长的快车道。

经过近2年时间的实践和探索，由电信部门主导的手机电视的产业链已初现雏形，产业的主要角色为设备及终端厂商、移动运营商、增值服务商（SP）、内容运营商（CP）、用户。“卫星广播网络”（DMB-T）运营模式的产业链却还未形成。产业的主要角色为DMB的底层技术提供商、网络提供商、内容提供商（节目资源）、设备提供商、纯端提供商和用户。而DVB-H，在中国只有个另芯片厂商和手机厂商在推，还没形成产业。产业角色只有手机芯片厂商和手机厂商。

手机电视的实现模式，通过移动网络、DMB和DVB-H三种模式产业的各方都在推动。未来哪种模式能能赢得市场，还需消费者来决定。互联网实验室的观点，未来的实现模式可能是两种模式共存状态。

目前，国家相关主管部门还没有就手机电视的产业发展制定明确的政策，产业的发展驱动力主要源于市场。面对手机电视这样大的一个金矿，运营商、内容商和系统级设备供应商都很积极。

虽然手机电视业务前景美好，但其发展历程也面临诸多障碍。综合考虑技术、市场、内容与用户等多方面的因素，国内手机电视产业在发展过程中将主要面临政策、认知、终端、操作、内容、标准、网络和资费等方面的障碍。

随着终端和网络的升级，2005年中国手机是视用户数达到50万人，市场规模达到1.8亿元人民币。互联网实验室预测，2006年移手机电视用户数将达到800万左右，市场规模约20亿元人民币。

 

本报告主要采用定性和定量的方法，通过对移动运营商、手机终端厂商、增值服务提供商、内容提供商、政府部门、最终用户一手和二手信息的深入研究得出相关结论。

Ÿ  通过对运营商、SP、CP和终端厂商等产业链各环节的深度访谈等方式了解行业信息获得行业数据。主要包括4位运营商资深人士、2位广电内容运营商、5家SP的业务负责人、5家CP和5家终端厂商的资深人士。

Ÿ  通过互联网实验室与各网站合作发布的网络问卷所获得用户调查样本数据。本次网络问卷调查共回收问卷2562份，经过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样，共获得了有效问卷1698份。

 

Ÿ  报刊、杂志上刊登的行业公开信息

Ÿ  行业资深专业公开发表的观点

Ÿ  政府主管部门发布的行业相关数据与信息

Ÿ  企业财务年报、季报

 

Ÿ  经济分析师的财务分析报告

 

Ÿ  网络信息，包括运营商和SP、CP网站、专业无线增值网站及网络媒体等信息。

 

互联网实验室对报告中的数据和信息都进行了反复交叉检查、甄别，将为投资商了解手机电视市场提供参考，为业内人士提供决策支持。

 

研究方法... 3

第一部分  行业分析... 6

1  概述    6

1.1     定义... 6

1.2     三种实现方式并存... 6

1.3     全球手机电视产业发展状况... 6

1.4     中国手机电视业务现状... 6

1.4.1在产业链各方炒作下，手机电视业务发展势头良好... 6

1.4.2 市场处于导入期，市场规模较小... 6

1.4.3 用户对手机电视业务的了解较少,未来需求不明确... 6

2  手机电视产业环境分析... 6

2.1  Pest分析... 6

2.1.1  政治与法律环境... 6

2.1.2   经济环境... 6

2.1.3  社会文化环境... 6

2.1.4  技术环境... 6

2.2  智能手机市场发展状况... 6

2.3  广电行业... 6

2.4  移动增值产业... 6

2.5  3G  6

3  中国手机电视产业结构分析... 6

3.1  产业主要角色... 6

3.2  产业结构... 6

3.3     产业成熟度分析... 6

4  产业主要参与者分析... 6

4.1  综述... 6

4.2   上海文广传媒... 6

4.3   中国移动... 6

4.4   中国联通... 6

4.5   东方明珠... 6

4.6   广州富年电子... 6

4.7   中交星网... 6

6  产业未来发展分析... 6

6.1  产业发展关键因素分析... 6

6.1.1  产业驱动因素分析... 6

6.1.2  产业制约因素分析... 6

6.1.3 产业发展预期... 6

6.2  产业商业模式预期... 6

6.3 产业技术发展趋势... 6

6.4产业规模预期... 6

第二部分  用户分析... 6

7     手机电视市场用户分析... 6

7.1     用户未来收看手机电视的时间，主要是在体息时间... 6

7.2用户偏爱通过手机电视看电影和新闻类节目... 6

7.3     用户希望手机电视节目可以按需求播放... 6

7.4     用户未来观看手机电视，时间基于在一小时以内... 6

7.5     在收费方式上，用户比较能接受包月形式... 6

7.6     手机电视业务每月收费，用户能接受的范围在30元以下... 6

7.7     用户对手机电视接受终端选择情况分析... 6

7.7.1     多数用户愿意为收看手机电视节目而更换手机而不见... 6

7.7.2     用户更换具有收看电视功能的手机，最能接受的价位在1500~2000元... 6

7.7.3     用户同时最希望电视手机同时兼有高相素拍照功能... 6

7.8     阻碍用户使用手机电视服务的原因,主要要资费过高,电池消耗量过大... 6

7.9     用户了解手机电视相关信息的主要渠道是报纸和网站链接... 6

8     样本介绍... 6

8.1样本性别构成... 6

8.2样本年龄构成... 6

8.3样本行业构成... 6

8.4样本地域构成... 6

8.5样本婚姻构成... 6

8.6     样本收入构成... 6

8.7样本学历构成... 6

第三部分  结论与建议... 6

9     结论与建议... 6

9.1  结论... 6

9.2  建议... 6

版权申明... 6

法律声明... 6

 

图表1-1： 利用移动网络实现手机电视应用示意图

图表1-2： 用户对手机电视业务的了解程度

图表1-3： 未来用户对手机电视业务的需求情况

图表2-1： 手机电视的产业环境要素

图表2-2   2001-2005年智能手机销量及增长率变化情况

图表3-1： 手机电视产业链构成

图表3-2： 手机电视产业成熟度分析

图表6-1： 手机电视产业发展制约因素

图表6-2:  手机电视产业分段曲线。

图表6-3： 独立移动通信网络手机电视模式系统架构图

图表6-4： 手机电视及其业务模式将呈现三个阶段的发展

图表7-1   用户未来最可能收到手机电视的时段分析

图表7-2   用户最希望看到的手机电视节目类型

图表7-3   用户最希望收看的节目播放形式

图表7-4   用户未来观看手机电视的时长分析

图表7-5   用户喜欢的收费形式分析

图表7-7   用户为收看手机电视而更换手机情况分析

图表7-8   用户为收看手机电视而更换手机情况分析

图表7-9   用户希望电视手机同时具有的功能分析

图表7-10  阻碍用户使用手机电视服务原因分析

图表7-11  用户了解手机电视业务的渠道分析

图表7-12  样本的性别构成

图表7-13  样本的年龄构成

图表7-14  样本的行业构成

图表7-15  样本的区域构成

图表7-16  样本的婚姻状况

图表7-17  样本的收入构成

图表7-18 样本的学历构成