截至到2006年10月份，中国的移动电话用户已经达到4.2亿户。移动电话的迅速普及使得移动电话用户在使用话音业务的同时，也大大推进了适合市场需求的移动增值业务的发展。尤其是以NTTDoCoMo、KDDI、SKT等日韩运营商为代表的运营商，借助3G网络的优势对移动增值业务的深入挖掘，使得移动增值业务在运营收入中的比例大大提高，成为带动移动业务增长新的驱动力。

      3G的发展孕育了巨大的商机，然而3G系统投资只是未来3G产业链中的一环，更加重要的一环是3G增值业务市场。

      3G业务可能带来的移动通信增值业务的变化，2G、2.5G时代被称为“杀手锏”的短信业务的比重正在下降，彩铃、IVR、WAP及彩信等近年来都有不俗的表现，3G后新兴业务包括手机音乐、手机电视、手机游戏、LBS、移动金融、移动商务在将未来的移动增值发展中扮演重要的角色。

      3G将带动的移动增值服务市场规模不断扩大，原有产业链成员的力量和角色发生微妙的变化。

      3G移动增值市场鱼龙混杂，市场环境和运营商政策的正在发生剧烈的变化。

      在未来的几年，中国的3G移动增值市场将快速发展，并将呈现多元化发展趋势。3G增值业务投资机会与风险并存。国家移动通信业务政策的调整将会对未来的3G移动增值应用市场产生重要的影响。来自国际市场的挑战与竞争不断加强。3G增值业务不是一帆风顺，有许多经验与教训，但日本和韩国的成功经验帮助我们找到未来的发展方向。

      Chinalabs建议运营商及SP在3G增值应用市场业务的发展过程中应积极抢占市场先机，注重人才的引进与培养；注重创新，细分市场，采取特色服务，加强决策中的科学性，积极采取共赢的合作模式。

 

      报告摘要... - 9 -

      研究方法... - 10 -

      第1章         3G增值应用概述... - 11 -

      1.1        3G增值应用的概念... - 11 -

      1.2        3G增值业务的特点... - 11 -

      1.2.1           具有QoS机制... - 11 -

      1.2.2           资费更加灵活... - 11 -

      1.2.3           业务种类更丰富、服务质量更高... - 12 -

      1.2.4           更多CP/SP开展合作... - 12 -

      1.2.5           涉及产业链环节较多... - 13 -

      1.2.6           市场开放度高，创新活跃... - 13 -

      1.3        3G增值应用的国际现状与发展趋势... - 13 -

      1.3.1           国际现状... - 13 -

      1.3.2    3G增值应用的环境日趋有利... - 14 -

      1.3.3           发展趋势... - 17 -

      1.4        国内增值业务的发展特点与3G后发展趋势... - 19 -

      1.4.1           国内增值业务发展特点... - 19 -

      1.4.2           增值业务3G后发展趋势... - 20 -

      1.5        3G增值应用的技术支撑点... - 21 -

      1.6        增值业务是3G时代通信业务的发展方向... - 22 -

      第2章         异彩纷呈的3G增值业务... 24

      2.1        3G增值业务架构... 24

      2.1.1    3G业务的业务能力... 24

      2.1.2           基于开放平台的移动增值业务框架... 25

      2.1.3           移动增值应用体系架构... 28

      2.1.4    3G增值业务产业链... 29

      2.1.5    3G增值业务的生态链... 34

      2.2        基础增值业务3G时代新趋势... 34

      2.2.1           短信（SMS）比重逐渐降低... 34

      2.2.2    MMS将成3G新骄子... 35

      2.2.3    3G时代，WAP有可能将互联网演变成“第五媒体”... 35

      2.2.4    IVR在3G时代将进入市场衰退期... 37

      2.3        新兴业务的3G角色... 39

      2.3.1           手机音乐... 39

      2.3.2           手机游戏... 40

      2.3.3           手机电视... 40

      2.3.4           位置服务（LBS）... 41

      2.3.5           移动金融业务... 42

      2.3.6           移动商务... 42

      第3章         风起云涌的国际3G增值应用市场... 44

      3.1        迅速扩大的3G支撑网... 44

      3.2        3G应用先锋——日本、韩国... 44

      3.2.1           日本3G应用市场分析... 44

      3.2.2           日本运营商的竞争格局... 45

      3.2.3           韩国3G应用市场分析... 47

      3.2.4           韩国运营商的竞争格局... 48

      3.3        进入快车道的北美市场... 51

      3.3.1           北美3G应用市场分析... 51

      3.3.2           北美运营商的竞争格局... 53

      3.4        平稳发展的欧洲市场... 53

      3.4.1           欧洲3G应用市场分析... 53

      3.4.2           欧洲运营商竞争格局——诸侯分争... 58

      3.5        国际化公司抢滩国际3G增值应用市场... 59

      第4章         厚积待发的国内3G增值业务... 60

      4.1        国内移动增值应用加速发展... 60

      4.2        移动增值业务成为朝阳产业... 61

      4.3        主流移动增值企业积极备战3G增值应用市场... 62

      4.4        鱼龙混杂的移动增值业务MSP. 63

      4.4.1           数万企业分蛋糕... 63

      4.4.2           多数中小企业增值业务单一... 63

      4.4.3           技术运营企业占优势... 64

      4.4.4           企业对移动运营商依赖程度高... 64

      4.5        2.5G与3G长期并存... 64

      4.6        超3G与4G技术... 64

      4.6.1           超3G. 64

      4.6.2    4G时代... 65

      第5章         蓬勃激荡的用户群... 68

      5.1        中国有3G潜在的最庞大的用户群... 68

      5.2        3G移动增值业务的个体分析... 69

      5.2.1           用户的划分... 69

      5.2.2           用户关注度调研... 72

      5.2.3    3G用户预测及业务收入预测... 72

      5.2.4           用户对3G增值业务的需求预测... 74

      第6章         面向3G增值业务的国家政策... 76

      6.1        电信法呼之欲出... 76

      6.2        支持多元发展... 76

      6.3        适应3G来临之后竞争形势变化完善监管法规... 77

      6.4        3G牌照发放，加速电信企业融合，同时加剧竞争... 77

      6.5        3G增值业务的资费政策... 78

      6.5.1           资费政策制定的现状... 78

      6.5.2           资费政策未来的方向... 78

      6.6        允许外国公司进入... 78

      6.7        国家在3G增值业务的投资行为... 79

      6.8        强化设施管理，放宽业务管理... 79

      第7章         中国3G增值业务的发展机会和面临的风险... 80

      7.1        有利因素... 80

      7.1.1           庞大而增长迅速的用户群... 80

      7.1.2           持续拔高的增值业务市场份额... 80

      7.1.3    2008奥运会引发井喷... 81

      7.1.4           技术平台... 81

      7.1.5           运营商... 81

      7.1.6           众多的国际参考案例... 82

      7.1.7           长期的宣传刺激3G消费欲望... 84

      7.2        不利因素... 84

      7.2.1    MSP管理... 84

      7.2.2    MSP独立性... 85

      7.2.3           应用开发平台... 85

      7.2.4           终端和应用服务价格... 86

      7.2.5           国际的竞争... 86

      7.3        加入MSP的条件和风险... 87

      7.3.1           加入条件... 87

      7.3.2           加入风险... 88

      第8章         来自国际的竞争... 90

      8.1        多国竞争的繁荣中国增值业务市场... 90

      8.2        国际公司进入中国3G增值市场的资本结构... 90

      8.3        国际公司进入中国3G增值市场的方式... 91

      8.4        国际公司进入加速中国电信市场的融合... 92

      8.5        竞争与合作并存... 93

      第9章         3G增值业务的投资分析... 94

      9.1        3G增值业务的资金链... 94

      9.2        赢利模式... 94

      9.2.1           合作运营：提供增值业务主模式... 94

      9.2.2           联合运营：便于横向整合，提高抗风险能力... 94

      9.2.3           合资运营:以资本纽带打造利益共享、风险共担的共同体... 95

      9.2.4           虚拟运营：促进产业分工... 95

      9.2.5           自营模式：仍在相当大范围内具有发展空间... 95

      9.3        移动增值业务的投资建议... 96

      第10章       3G增值业务的发展策略... 97

      10.1      人才是关键和竞争焦点... 97

      10.2      创新是企业生存的生命力... 97

      10.3      多赢、共赢的发展模式... 98

      10.4      抢占先机是成功的关键... 99

     10.5      理性发展，根据资金控制规模... 99

     10.6      中小企业进入的良机... 99

     10.7      巨大的内容供应市场... 100

     10.8      服务特色与服务质量是保障... 100

     10.9      品牌发展战略... 100

     10.10           确定细分市场的价值定位... 101

     10.11           特色服务... 101

     10.12           科学决策，选择适合的发展战略... 102

 

 

     图表1：   2G、2.5G、3G技术的服务对比分析. - 12 -

     图表2：   2006年8月全球各种3G制式运营商数量. - 16 -

     图表3：   移动通信技术的演进. - 22 -

     图表4：   图表2-1 3G移动业务平台逻辑单元图. 24

     图表5：   3G增值业务多角度分类表. 26

     图表6：   2.5G增值服务产业链. 29

     图表7：   3G增值服务产业链与价值链. 30

     图表8：   移动增值服务生态链组成结构. 34

     图表9：   中国移动增值服务用户应用分布图. 35

     图表10：  中国WAP成长曲线(下图太不清,用原图就可以啦) 36

     图表11：  2004年－2006年中国WAP市场规模情况. 37

     图表12：  中国IVR市场规模及预测. 37

     图表13：  中国IVR整体市场规模增长率. 38

     图表14：  中国IVR用户规模及预测. 38

     图表15：  中国IVR用户规模增长率. 39

     图表16：  2005年日本各家移动公司所占3G市场份额. 45

     图表17：  2006年10月韩国3大公司占有份额. 49

     图表18：  东欧主要国家３Ｇ牌照发放情况. 54

     图表19：  西欧国家移动通信用户普及率. 56

     图表20：  东欧和西欧新增用户数比较. 57

     图表21：  东欧和西欧WCDMA用户增长情况. 57

     图表22：  中国移动增值业务市场规模现状及预测. 60

     图表23：  2006年1Q各主要业务（SMS/MMS/WAP）的发展状况. 61

     图表24：  各个增值业务所处状态. 62

     图表25：  2006——2010年我国移动用户发展预测（单位：万）. 68

     图表26：  2007-2011年３Ｇ用户的增长预测（百万户）. 69

     图表27：  3G增值用户年龄分布预测. 71

     图表28：  3G增值业务关注度调查. 72

     图表29：  2007-2011年３Ｇ用户ARPU值预测（元）. 72

     图表30：  2006-2010年３Ｇ业务收入增长预测（亿元）. 73

     图表31：  未来几年3G用户对增值业务需求预测. 74

     图表32：  中国移动增值服务需求发展时间分布. 75

     图表33：  2005年美国移动增值业务使用情况. 83

     图表34：  2005年美国移动增值业务用户使用百分比. 84

     图表35：  3G初期各种增值业务在波士顿举证中的分布预测. 96

 

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联系方式：51818811-5830  qiaocy@chinalabs.com