|
全球著名的视频分享网站YouTube日前表示，将和用户来共享网站的收益。也就是上传录像短片分享的使用者将可以得到该网站广告收益的分红。这是YouTube的创办人赫利向外界透露的。 目前视频分享已经成为了互联网产业中竞争的“蓝海”，视频分享网站比比皆是。光我国复制YouTube模式的视频网站就已经超过了100家，有一定规模的视频网站也有二、三十家。YouTube作为全球最大的视频分享网站，在美国一样面临着MySpace、雅虎视频、MSN视频网站的竞争。尽管Google并购YouTube之后，加上Google视频两者的市场份额已经接近50%，仍然必须思考如何保持流量，留住用户，否则很容易被后来者赶超。 视频网站竞争的核心在于内容。全球各大视频网站的商业模式基本上保持一致，就是给用户提供视频空间，让用户自行上传视频，然后提供给其他用户欣赏和评论。而这些视频网站的技术都已经能够达到在现有带宽下，相对流畅地播放视频。目前视频分享网站成功的关键就在于是否有好的内容。 只有好的内容才能吸引更多的用户访问，视频网站必须鼓励用户能够上传精彩的视频，巨大的流量才能够获得广告商的青睐。相比较普通博客网站，视频网站能够提供图像、声音并茂的视频广告，更能够吸引到广告主投放广告费。据有关机构调查显示，广告主对视频广告形式的认同大于文字或FLASH广告，但是也只有在行内领先的前几家视频分享网站有可能更多的获得广告主投放的广告费用。 要想用户上传富有创意的视频，就必须有利益刺激机制。目前行业有两种做法，一种是视频网站用高价去购买用户的视频，美国一家视频网站Break.com去年年底就宣布，把用户上传视频的价格上调至400美元。这家网站在2005年年初购买视频的价格仅仅是每个视频50美元，两年之内长了8倍。这在一定程度上反映了视频网站竞争的激烈性。另一种是通过在视频中插放广告，让用户按照浏览次数来分享网站的广告收入。YouTube尽管没有公布详细的利益共享机制，但也可肯定是按照这个模式来运作。国内的酷溜网也已经开始实施这种广告分成机制。 这两种机制比较起来，第一种买断用户视频版权的机制，视频网站的投入成本高，风险也比较大，因为无法预测到视频是否会受到其他用户的欢迎，而且用户的收益固定，也不能激发用户更大的积极性。而第二种利益共享机制，视频网站的投入成本低，几乎没有风险，视频网站不必担心投入过多购买的视频无人观看，同时用户随着自己的视频浏览量的上长，分成也就会越多，越发刺激用户创新的积极性。但是这种广告分红机制存在的最大问题就在于网站对视频的审核过松，将会导致诸多版权存在问题的视频上传参与到广告分成之中。 视频网站买断视频版权，事先必定会严格审核视频的版权权属，杜绝各种版权问题。而YouTube采取分红机制，用户仍然自行上传视频，会有大量复制、转载的无版权的视频存在。这些视频并不能让YouTube拉开与其它视频网站的距离，将其排除在分成之外是YouTube必然首先要考虑的。同时必须考虑到因为有利益的驱使，用户会更多的将他人未经授权的视频文件上传到网站上，引发版权纠纷的可能性更高。同时因为用户能够从视频的广告中获得分成，也就是获得收益，会加重其版权的侵权责任，更加吸引版权人的注意。因此视频网站有必要进一步加强对视频版权的审核，无论是采取哪种对用户的利益刺激机制。YouTube目前就正在研究“声音指纹”的技术，来侦测哪些是有版权的影片。 无论如何Web2.0技术下的视频分享网站通过一定的利益分享机制能够有效促进用户对视频分享的参与，用户找到赢利途径，就会源源不断的给视频分享网站带来内容资源。广告主、视频网站、用户三者实现共赢，这一点上视频网站比博客的前景更被看好。
|