Web 2.0“别有一功” 社交网络促进慈善事业
作者：Jeremy | 2007-3-31 09:19:00
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去年12月，当贝斯•坎特(Beth Kanter)将几行电脑代码加入到一个网站中时，她证实了一个简单的真理：我们耳熟能详的那些基于Web 2.0的社交网络都“别有一功”。 这种电脑代码就是所谓的网络应用程序(Web widget)。可以把它视为庞大网页中的一个迷你网页，当中的数据来源于网页其他部分。作为向博客或其它网页加入少量信息或内容的一种方式，Widget现在已经日益普及起来。通常，它都是些诸如时钟或一小段音乐或视频这样的小东西。但在坎特这里，它却被用来筹集慈善资金。 现年50岁的坎特是马萨诸塞州面向非营利组织的一位咨询师，使用电脑已有多年。去年11月位于火奴鲁鲁的ChipIn推出了筹款widget，可以让用户捐款并显示已经筹集了多少资金，还需要筹集多少。当坎特得知这个消息后，她毫不犹豫地将这个代码放到了她的网页上(sharingfoundation.chipin.com/sharing-foundation)，并制定了目标：筹集750美元资助柬埔寨孤儿Leng Sopharath上大学，期限为一个月。随后她到地址簿、即时通讯好友名录和交友网站上寻找有意捐款者。ChipIn负责对捐款进行处理。结果，她在26天的时间里筹集了882美元。（可在widgetfundraising.wikispaces.com了解她这次活动的详细情况。） 在网上筹款并不是什么新生事物，坎特这一做法的令人感兴趣之处在于：她把widget与社交网络的日益升温结合了起来。网站、网络服务和博客都具有接触其他人以及与志趣相投之人构建社交小圈子的能力。坎特证明了可以通过这些网络快速地筹集资金，而不必做许多后勤事务。正如加州非营利机构策略师迈克尔•斯泰因(Michael Stein)所指出的，所有人都在谈论Web 2.0，谈论病毒式营销……坎特用了一个下午的时间，想到了用这些来为她服务。斯泰因写过一部讲述网上筹款的书。 ChipIn的创建者、首席执行长卡耐特•威廉姆斯(Carnet Williams)说，坎特并不是唯一用widget筹款的人。自去年11月以来，ChipIn的widget已被用于3,000宗筹款活动，共筹集资金50多万美元。 预计这种事例将会越来越多。点对点筹款（又叫个人筹款或分散式筹款）让人感觉更加真实可靠，对深受电视、报纸和杂志过度曝光困扰的人来说更具吸引力。威廉姆斯说，人们想知道他们捐献的10美元到哪里去了，给人提供了怎样的帮助。 这个系统并非尽善尽美。ChipIn及其它类似服务还无法主导的一个方面是如何捐款：如果你是网上支付服务PayPal的用户，那你可以很容易地通过ChipIn的widget捐款，但这并不支持所有币种和所有国家。 这是否只是一种时尚还有待观察。毕竟，捐款者的厌倦在网上网下都是一样的。如果我们访问的每个网站和博客都摆上小费罐、捐款箱或是筹款柜，那我们可能只有关掉它。但另一方面，我们会看所信任之人的文章，我们也相信所认识的人，因此我们很可能给所信任的人捐款。我们能够监督到我们的钱都做了些什么，这样我们可能会成为更具判断力、更慷慨的捐助者。 坎特说，Widget并不预示着大型主流慈善机构将会消失，但它们也会采用这种方式。认为这只是一种时尚的组织将会被人们所遗忘。 http://chinese.wsj.com/gb/20070330/ptk202854.asp |